一、家電行業(yè)分類

家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。家電可分為白電、黑電、廚電與小家電。

資料來源：公開資料整理

二、家電市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國是家用電器的消費大國，據(jù)統(tǒng)計，2021年全國家電行業(yè)全品類累計銷售額為7603億元，同比增長3.48%，2012-2021年期間CAGR為2.8%。

資料來源：AVC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

分品類看，2021年我國家電行業(yè)零售規(guī)模最大的細分品類是空調(diào)和冰箱，零售額分別為1527億元、1289億元。從同比增速看，成熟家電品類增長乏力，新興品類保持高景氣。

資料來源：AVC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

從零售均價上看，2021年集成灶的零售均價最高，達8434元；其次是干衣機，零售均價為6182元；再是洗碗機，零售均價為5102元。

資料來源：AVC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2021年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2021年家電行業(yè)全年規(guī)模以上家電企業(yè)營收規(guī)模達17351億元，同比增長15.54%。

資料來源：《2021年中國家電行業(yè)年度報告》，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額為6382億元，同比增長14.1%。這也是新冠肺炎疫情爆發(fā)后，國內(nèi)家電出口首次取得穩(wěn)定的增長。

資料來源：中國海關(guān)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、家電下鄉(xiāng)政策

目前，我國家電下鄉(xiāng)政策主要分為兩輪，其中2007-2013為第一輪，主要以補貼的形式鼓勵農(nóng)村居民購入各類家電產(chǎn)品；2019年起第二輪開啟，主要鼓勵有條件的地區(qū)促進綠色、智能化家電更新。截至2021年2月，吉林、湖北、山西、青海、四川、安徽、遼寧、廣東等地已積極響應(yīng)。2021年12月8日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，介紹“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況。

資料來源：商務(wù)部，財政部，國務(wù)院，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、家電企業(yè)競爭格局

美的、海爾等家電巨頭在全球各地均設(shè)有研發(fā)中心，全球研發(fā)資源相互賦能，擁有多家國家級研發(fā)中心、實驗室等，研發(fā)費用投入巨大，擁有專利數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，彰顯行業(yè)強大研發(fā)實力。除了國內(nèi)的產(chǎn)能，我國家電企業(yè)在世界范圍內(nèi)均有供應(yīng)鏈布局。

目前，疫情、高海運費、人民幣升值等趨勢已成常態(tài)，這些因素從長期來看一定會對我國企業(yè)出口產(chǎn)生一定影響。因此在擁有海外生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈的企業(yè)將擁有更強的應(yīng)對危機能力和抗壓能力。我國許多家電廠商在產(chǎn)品和品牌出海的同時，在海外通過收購和投資等方式已經(jīng)完成全球化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)布局，進一步突顯我國家電企業(yè)的核心制造優(yōu)勢。

資料來源：各公司年報，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化發(fā)展提速，智能場景打造成競爭焦點

智能化是家電行業(yè)公認的發(fā)展趨勢，而且，在技術(shù)升級、消費需求升級的驅(qū)動下，已經(jīng)從單品智能向全屋智能靠攏。以舒適宜居為核心的智能家居生態(tài)場景正在成為潮流。以滿足消費者日益提升的智慧需求為目的，眾多家電企業(yè)更是將全屋家電的智能互聯(lián)視為家電智能化升級的核心方向。

2020年中國智能家居市場出貨量約為2.01億臺。而在2021年上半年，中國智能家居設(shè)備市場出貨量約為1億臺，同比增長13.7%，預(yù)計全年出貨量為2.3億臺。此外，IDC預(yù)計未來五年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率維持增長，至2025年出貨量將達到5.4億臺。

資料來源：IDC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、場景互聯(lián)是家電智能化未來發(fā)展的核心

智能家居落地，智能家電的互聯(lián)互通是關(guān)鍵。很長一段時間里，因為共性技術(shù)限制，智能家電“信息孤島”、操作繁瑣等問題突出，嚴(yán)重影響使用體驗，讓不少消費者敬而遠之。而這一情況在2022年有望進一步緩解。關(guān)鍵共性技術(shù)加速互通的同時，智能場景打造也成為了重點攻關(guān)對象。

場景互聯(lián)是家電智能化未來發(fā)展的核心。在產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)加速優(yōu)化、關(guān)鍵共性技術(shù)突破提速、全場景解決方案加速完善的大前提下，以智能家電為切入點，智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)?；涞赜型M一步提速。

3、適老家電有望成為新爆點

近年來我國老年人口數(shù)量的比重不斷增長，人口老齡化程度繼續(xù)加深。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國65歲及以上老年人口數(shù)量達到20056萬人。如何提升老年人的生活和生命質(zhì)量，正在全社會議題。家電作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的產(chǎn)品，適老化升級是必然。

資料來源：國家統(tǒng)計局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

老年人具有特殊的消費心理和行為特征，導(dǎo)致其消費能力、消費偏好、消費方式、消費觀念、消費決策等方面與一般人群有巨大差異。針對家電應(yīng)用，老年人也有其特定的需求。政策的引導(dǎo)以及標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，有助于適老家電有序、健康發(fā)展，真正意義上推出適合老年人應(yīng)用的產(chǎn)品，進而激發(fā)消費熱情，加速銀發(fā)經(jīng)濟市場的打開。

----  行業(yè)方案  |  推薦  ----

?  家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案

文章來源：華經(jīng)情報網(wǎng)言九

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

【數(shù)商云www.zhimaihui.cn】致力于提供企業(yè)級的商城網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，長期為大中型企業(yè)打造數(shù)據(jù)化、商業(yè)化、智能化的網(wǎng)上商城系統(tǒng)解決方案，同時我們還提供B2B電子商務(wù)平臺、B2B2C多用戶商城系統(tǒng)、B2C電子商務(wù)系統(tǒng)、跨境進口電商平臺、供應(yīng)商SRM系統(tǒng)、新零售電商平臺等一系列供應(yīng)鏈SCM系統(tǒng)定制開發(fā)服務(wù)。