隨著電子商務時代的到來，人們的購物模式以及購物思維都發(fā)生了轉變，過去的人們在需要某些產品的時候才會去進行購物，現(xiàn)在很多人用瑣碎的時間隨便看看，然后看到喜歡的就順手買了。專業(yè)的電子商務商城網(wǎng)站開發(fā)公司【數(shù)商云】對于網(wǎng)上商城網(wǎng)站開發(fā)運營來談談這種購物思維對電商企業(yè)營銷的幫助。如今電子商務網(wǎng)站的營銷的一些新套路。

一、電子商務網(wǎng)站商業(yè)新套路：邊看邊買

這不僅僅是消費者新的購物思維，也是電商商城系統(tǒng)開發(fā)一種新的商業(yè)思路。簡單的說，“邊看邊買”其實是通過網(wǎng)站內容去影響消費者決策購買產品。具體的來看，則是通過“即時性”的內容體驗以及產品體驗，去促進消費者的購買欲，并讓消費者在“當下”就為產品進行買單的思路。在這個思路中，其關鍵點就在于“即時性”以及“當下”。

二、電子商務網(wǎng)站營銷新套路的“即時性”

所謂的“即時性”，指的是通過技術可以隨時隨地將產品或品牌無縫的植入內容，讓消費者在內容消費中產生購買的意向。而且如今產品或品牌進入內容這個方面上，不再有時間和內容制作流程上的限制。

即時性”可以做到在用合適的內容在合適的時間，將匹配的產品或品牌推送給用戶，從而即時性的發(fā)揮效果。不但可以提高內容的重復利用率，還能提升內容的價值。

三、電子商務網(wǎng)站營銷新套路的“當下”

模式中的“當下”指的是，當消費者購買意向產生時，立馬將其轉化為購買決策，把“內容消費”和“決策購買”這兩個具有先后順序的環(huán)節(jié)，放到了同一時間維度里，最大化的提高轉化率。

四、電商網(wǎng)上商城新營銷新套路所存在的問題

“邊看邊買”，無論怎么描述，內容永遠是第一位。而該策略之所以興起，是因為渠道自由化發(fā)展導致流量整合越來越困難的背景下，內容成為流量入口的趨勢日益明顯，加上技術真正解決了“進出內容”這個問題。因此“邊看邊買”本質上屬于“內容電商”商業(yè)模型的一種具體策略。其中也存在著不少問題。

1、無論“看”，還是“買”，指向是兩個場景。“看”代表的是內容消費場景，“買”代表的是產品消費場景。“邊看邊買”試圖把兩個場景重疊在一起，無形中增加了用戶的使用成本，甚至制造麻煩。

2、內容是流量池，也是營銷載體。內容傳播的廣度和深度，對轉化率有重大影響。而場景重疊打斷了用戶對內容的消費連續(xù)性，不利于其傳播和形成人群影響，等于削弱了內容身為營銷載體的角色作為。

3、內容滿足的用戶精神層面的需求，產品更注重功能端。需求層次上，用戶對內容的需求高于產品需求。因此，如果內容層面能獲得用戶認同，有利于形成產品認同。這種認同對“轉化率”的提升具有很大加成作用。但“認同感”也需要以良好的內容體驗為前提，邊看邊買無疑嚴重破壞了這種體驗。

4、邊看邊買的目的是使用內容觸發(fā)購買。因此要充分尊重內容，根據(jù)內容屬性甚至劇情來匹配產品或品牌。前3點是技術要解決的問題，第4點則來自技術和藝術交合處，是個技術活兒。

希望以上總結的電商套路能夠幫助到從事電商運營的你，在這個電子商務大爆炸的時代，要想更好的經(jīng)營電商不僅要堅持，還要與時俱進。掌握一定的套路，不能盲目。

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