一年一度的電商平臺購物狂歡，今天凌晨正式打響。

當(dāng)我發(fā)出“雙十一買東西了么？為什么要買？”的問題時(shí)，周圍人基本都給出這樣的回答：

“買了，因?yàn)橛袃?yōu)惠。”

“但雙十一買東西越來越累了。”

購物津貼、火炬紅包、定金膨脹、跨店滿減......雙十一第九年了，沒了原來的全場五折，多了各種花式套路，剁手老司機(jī)和吃瓜群眾們喊：“累”。

剁手達(dá)人FB同學(xué)早早就把想買的東西放到了購物車中，23：50開始守著手機(jī)淘寶App，心里祈求著零點(diǎn)開始搶購時(shí)，網(wǎng)絡(luò)千萬不要崩潰。“每年都感覺雙十一要破產(chǎn)，今年買了將近5000塊的衣服和化妝品。”這是FB第四次參與雙十一，每年她都會趁著打折的機(jī)會買衣服和化妝品，提早很久就開始比價(jià)、放購物車。

同為典型剁手達(dá)人的小G“雙十一”齡有5年了，在工作以后愈發(fā)收不住“買買買”的手，今年繼續(xù)熬夜買。小G將今年雙十一的自己歸為理性派，雖然買得多，但絕對不囤貨。“去年買的太多了，一些化妝品到今年都沒用完。”

但是她在雙十一搶購前給我秀了下購物車，我還是震驚了，37件待付款的商品，這還不包括已經(jīng)下定金的16件。僅化妝品就有賽貝格VC粉、雅頓唇膏身體乳、雅詩蘭黛面膜、悅木之源保濕水、EVE LOM面膜......

小G雙十一部分購物清單

小G說這些東西都是她目前需要的，打折力度大就一定要買，不怎么優(yōu)惠的能省就省了。我跟小G復(fù)盤了整個(gè)搶購過程，其實(shí)我看到了她的理性，足夠精打細(xì)算。

今年雙十一優(yōu)惠前所未有的復(fù)雜，papi醬專門錄了一期視頻吐槽，買個(gè)東西還要做燒腦的數(shù)學(xué)題。

小G是個(gè)文字工作者，但為了今年雙十一花最少的錢，她撿起了6年都沒碰的“計(jì)算題”。利用工作之余，她特別仔細(xì)地看了各種規(guī)則做小攻略，要用天貓積分搶多少跨店滿減券？怎么把商品分類分時(shí)購買，讓滿減券物盡其用。你能想象她是個(gè)經(jīng)常丟三落四、習(xí)慣性誤機(jī)的姑娘么？

但是雙十一的零點(diǎn)，給了小G一記暴擊，00：04分，她發(fā)了一條朋友圈：輸了輸了，一堆東西都沒搶到。小G對我感嘆：“五年雙十一，買東西越來越累了。”

朋友圈里還有涌現(xiàn)了許多11.10日就“嚴(yán)陣以待，準(zhǔn)備剁手”的老司機(jī)，在他們看來，雙十一還是劃算的，只是付出了“讀拗口的規(guī)則、搶數(shù)不清的紅包、重新上數(shù)學(xué)課、熬夜秒殺”的成本，如果能搶到便欣喜若狂，搶不到還不免捶胸頓足。

除了忠實(shí)的剁手黨以外，還有一部分是“吃瓜群眾”，她們的購物車可能也有一些商品，但是沒抱著“必買”的決心，也沒去研究各種眼花繚亂的活動(dòng)規(guī)則。為了雙十一的優(yōu)惠，沒比要讓自己這么累。

翊哥在英國上學(xué)時(shí)是個(gè)看到打折就走不動(dòng)路的姑娘，只要路過打折門店，必剁手買一堆，然后興致沖沖地跟我說，打折好劃算，不買感覺就虧了?？勺屛乙馔獾氖?，她竟然從未在對號稱打折力度最大的雙十一“搶”過什么東西。

今年也不例外，翊哥在購物車?yán)锓帕艘患笠潞鸵浑p靴子，但并沒有犧牲寶貴的睡眠時(shí)間去搶。“在雙十一后還會有各種促銷，打折讓利返場的旗號。真不明白為什么現(xiàn)在的人買個(gè)東西為什么要搶，現(xiàn)在明明是物質(zhì)世界極大豐富的新中國”，連她這個(gè)吃瓜群眾都覺得累。

三年前，群兒在雙十一不理性囤的化妝品，至今都沒用完。自那以后她就再沒有參與過雙十一了，感覺已經(jīng)看透了各種套路。“其實(shí)很多東西優(yōu)惠的力度并不大，花那么多時(shí)間，只為省一點(diǎn)點(diǎn)錢，成本太高了，沒必要。”人傻錢多瞎買的時(shí)代在群兒看來已經(jīng)過去了。“以前雙十一看大家都買，不買好像不合群，在慫恿下挑了一堆不需要的東西，但現(xiàn)在完全不會了。”消費(fèi)者在追求化繁為簡，為了雙十一花時(shí)間精打細(xì)算，心累啊。

平時(shí)很少網(wǎng)購的小huishu，在我的鼓動(dòng)下，于雙十一到前72小時(shí)，加入了搶購大軍。游走在各個(gè)天貓旗艦店之間，尋找自己需要的東西。然而，由于下手太晚，很多心儀的東西都已經(jīng)缺貨了，有種之前逛淘寶的時(shí)間全都浪費(fèi)了。“我還是去線下買吧，雙十一也沒便宜多少。”

在付購物車內(nèi)其他剩余商品時(shí)，小huishu的經(jīng)歷十分波折，因?yàn)橥浱崆邦I(lǐng)各種券，取消付款重新下單，反復(fù)折騰了好幾次差一點(diǎn)就多花了冤枉錢。

我問她：“經(jīng)歷了這么一遭你什么感受。”

她回復(fù)：“累，超死心。”

無論是剁手黨還是吃瓜群眾，除了喊累以外，在采訪時(shí)，我還發(fā)現(xiàn)不少被采訪者都會說這么一句話：“年紀(jì)大了，理性很多了。” 甭管他們最后花了多少錢，但基本都花在了刀刃上。而且比起年少時(shí)的圖便宜，現(xiàn)在她們買的東西也更貴、更有品質(zhì)了。

還有一小部分人特別有趣，他們回歸了雙十一的本質(zhì)“光棍節(jié)”。

世界500強(qiáng)企業(yè)上班每天穿Burberry騎摩拜的單身張總跟我說，雙十一是什么？從來沒參與過，只知道光棍節(jié)。當(dāng)別人正忙著零點(diǎn)搶購時(shí)，他發(fā)了個(gè)朋友圈，獨(dú)自一人在三里屯某酒吧喝Whiskey。

住在隔壁的嬌嬌，雙十一買了個(gè)婚紗，但她還沒男朋友，雙十一不過是你們電商商城系統(tǒng)平臺造的購物節(jié)，我們單身狗只想脫單。

我閨蜜二妹在某年雙十一脫單，受到大家熱烈祝福，但沒過倆月就分手了，雙十一被打上“前男友”標(biāo)簽，尷尬。

2017年雙十一僅過去40分鐘，天貓的成交額就突破了500億，而去年達(dá)到500億的時(shí)候，天都亮了。

文章來源：36氪

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