2021年，或許是奢侈品行業(yè)最后一個“春天”。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，隨著全球零售環(huán)境再度發(fā)生劇烈震蕩，奢侈品行業(yè)整體表現(xiàn)有所回落，自今年以來，LVMH、開云集團和愛馬仕等奢侈品巨頭市值分別出現(xiàn)18.6%、21.3%和27%的雙位數(shù)跌幅，其中LVMH作為全球最大奢侈品集團，最新市值約為2992億歐元，離巔峰時的3700億減少逾700億。
開云集團的市值則創(chuàng)一年來新低，約為689億歐元，愛馬仕雖然依舊站在1000億歐元關口，市值約為1177億歐元，但也岌岌可危。
無獨有偶，意大利奢侈品集團Prada的市值也跌破1000億大關至968億港元，縮水逾24%，回到2020年11月的水平。而在去年11月，Prada集團股價一度飆升至每股50.95港元，市值達到1300億港元。
Tod's集團雖然在上周五發(fā)布成績單后股價迎來一個強勢反彈，但自今年以來依舊累計下滑22%，市值約為13億美元，Salvatore Ferragamo處境也是如此，市值自今年以來累計減少30%至26億歐元。
即便是坐擁卡地亞、IWC等高端珠寶腕表的歷峰集團和歐米茄母公司Swatch，自今年以來的市值也分別大跌23%和14.5%至608億和122億瑞士法郎。由于珠寶腕表具有一定的升值潛力，通常是富裕消費者在震蕩時期最愿意投資的奢侈品。
從業(yè)績層面分析，奢侈品牌普遍面臨著高基數(shù)的壓力，特別是頭部巨頭。在截至去年12月31日的財年內(nèi)，LVMH時裝皮具部門銷售額同比大漲47%至309.96億歐元，創(chuàng)歷史新高，與2019年相比也錄得42%的強勁增幅。
開云集團去年收入同比大漲35%至176.45億歐元，與2019年相比的可比增幅為13%，全面恢復疫情前水平，凈利潤也大漲47.7%至31.76億歐元，與2019年相比大漲37.6%。
愛馬仕2021年收入同比大漲42%至89.82億歐元，創(chuàng)歷史新高。令人意外的是，在如此積極的表現(xiàn)下，第四季度鉑金包所在的皮具和馬具部門銷售額卻意外下滑5.4%至10.15億歐元，大于分析師預計的2.3%跌幅，引發(fā)廣泛關注。
Prada集團的表現(xiàn)也不亞于其它競爭對手。該集團于今年1月罕見提前公布2021年的初步業(yè)績數(shù)據(jù)，集團2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長8%，超過分析師預期的32.8億歐元。
同樣起源于意大利的Tod's集團去年銷售收入雖同比大漲39%至8.84億歐元，為連續(xù)五年下滑后的首次增長，但較2019年仍下滑2.7%。Salvatore Ferragamo去年銷售額也錄得29.5%的增幅至11.3億歐元，卻仍不及2019年時的13.77億歐元。
然而在分析人士看來，奢侈品行業(yè)整體增長放緩已是既定的事實。咨詢機構貝恩最新發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》中預計，中國奢侈品市場2022年上半年增速會進一步放緩。去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷售增長預測從13.5%下調至9%。
為確保盈利能力和業(yè)績增長，漲價成為各大奢侈品牌應對通脹的一大利器。盡管定期調價已成為奢侈品行業(yè)默認的“潛規(guī)則”，但今年以來，各大奢侈品巨頭負責人不約而同地在財報會議中主動提及漲價事宜。
今年前三個月，Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌已完成第一輪的價格調整，幅度在10%至20%左右，其中只有愛馬仕承諾今年不會再漲價。
LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault則強調LVMH旗下品牌有足夠的空間，能夠通過提高價格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力，但承諾任何價格的上漲都會是合理的。
Flornoy投資組合經(jīng)理Arnaud Cadart認為，奢侈品牌對待漲價需謹慎，價格的上調或許會勸退部分消費者，“當原價1000歐元的手袋一夜之間攀升至1200歐元時，可能會削弱消費者的需求與欲望”。
雪上加霜的是，在這個關鍵的十字路口，奢侈品牌正在集體遠離俄羅斯富裕人群。繼Nike、H&M等品牌先后宣布暫停俄羅斯的業(yè)務后，愛馬仕、Chanel和擁有LV和Dior的LVMH也決定加入閉店陣營，暫時關閉在俄羅斯的門店。
LVMH表示，旗下品牌在俄羅斯的124家精品店暫時閉店，但會繼續(xù)支付3500名俄羅斯員工的工資。Gucci母公司開云集團和歷峰集團同樣暫時關閉了俄羅斯的門店。
投資銀行Jefferies此前估算，俄羅斯每年個人奢侈品銷售額約為90億美元，相當于中國奢侈品銷售的6%和美國的14%。雖然與中國和美國市場相比，俄羅斯市場在各大奢侈品集團業(yè)績中的占比很小，但俄羅斯的富裕人群也是全球奢侈品消費的主力之一。
而在備受矚目的中國市場，隨著新一輪疫情的發(fā)展，深圳已于日前按下暫停鍵，深圳羅湖Louis Vuitton店將于今日起至3月20日暫停營業(yè)，上海靜安嘉里中心（南區(qū)）上周更是封樓48小時。海南三亞同樣受到疫情影響，國際免稅城人流量有所下滑。
顯然，在充滿變化的奢侈時尚行業(yè)，“黑天鵝”隨時都會出現(xiàn)，種種事件都有可能削弱消費者對奢侈品的欲望與需求，而這是行業(yè)最擔心的。
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文章來源： LADYMAX，作者 ：周惠寧
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