繼8月份入股跨境電商“隱形獨(dú)角獸”縱騰集團(tuán)后，最近，字節(jié)跳動(dòng)再次出手，以1000萬(wàn)美元入股中東電商物流企業(yè)iMile。iMile的創(chuàng)始人叫黃珍（Rita），她在2008年時(shí)就被派到非洲，經(jīng)過(guò)多年的摸爬滾打，積累了豐富的海外工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中東的情況可謂知根知底。
2015年，黃珍加入阿里巴巴集團(tuán)，成為阿里巴巴在中東某合資公司的CTO，不過(guò)當(dāng)時(shí)她負(fù)責(zé)的不是物流，而是阿里云業(yè)務(wù)。2017年，黃珍看到電商在非洲方興未艾，就毅然從阿里巴巴辭職，并且將做電商的首選放在非洲本地物流上。
字節(jié)跳動(dòng)再出手，重金投資跨境物流
黃珍當(dāng)時(shí)做出這樣的選擇其實(shí)并不意外：中東的物流基礎(chǔ)不像國(guó)內(nèi)這么完善，經(jīng)營(yíng)起來(lái)困難重重，但是這也意味著如果自己先做了，就有可能取得先入優(yōu)勢(shì)；做好了，就可以一戰(zhàn)定乾坤，牢牢樹(shù)立公司在當(dāng)?shù)匚锪黝I(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先地位。2017年6月，黃珍創(chuàng)立了iMile，一家專門為中國(guó)的跨境賣家們解決在中東物流最后一公里問(wèn)題的跨境物流公司。
事實(shí)也正如黃珍當(dāng)年設(shè)想的那樣，經(jīng)過(guò)四多年的發(fā)展，利用在杭州和深圳研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的跨境運(yùn)輸系統(tǒng)和數(shù)倉(cāng)系統(tǒng)，幾乎沒(méi)有遇到什么對(duì)手的iMile在非洲不斷發(fā)展壯大，如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奈锪骶揞^之一。這次，是iMile進(jìn)行的首次大規(guī)模融資，總?cè)谫Y金額為4000萬(wàn)美元，融后公司估值達(dá)到3.5億美元，朝著物流獨(dú)角獸穩(wěn)的目標(biāo)穩(wěn)健進(jìn)發(fā)。不得不說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)的眼光真是獨(dú)到，不僅參與了iMile的首次大規(guī)模融資，還借著此次投資的機(jī)會(huì)，朝著自己的跨境電商夢(mèng)又近了一步。
近一年來(lái)持續(xù)加碼跨境電商業(yè)務(wù)
如果盤點(diǎn)一下字節(jié)跳動(dòng)近一年來(lái)在跨境電商行業(yè)的動(dòng)作就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，這不是字節(jié)跳動(dòng)第一次加碼跨境電商，也不會(huì)是最后一次。早在去年6月，字節(jié)跳動(dòng)就低調(diào)申請(qǐng)了“福巷海購(gòu)”的商標(biāo)，并且在去年10月正式上線“福巷海購(gòu)”——從功能上看，這就是字節(jié)跨境精品特賣商城的試水。
今年2月，字節(jié)跳動(dòng)入股了深圳斯達(dá)領(lǐng)科（Starlink），熟悉跨境電商的人都知道，這是一家知名跨境電商大賣家，其產(chǎn)品業(yè)務(wù)在服飾、鞋帽、家居、玩具等多個(gè)領(lǐng)域都具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；去年9月，斯達(dá)領(lǐng)科完成了A輪3億元的融資，領(lǐng)投的是紅杉資本中國(guó)基金，天圖投資、祥峰投資、靈犀資本跟投。
今年3月，字節(jié)跳動(dòng)再次出現(xiàn)在跨境通以20.20億的價(jià)格出售帕拓遜100%股權(quán)的受讓方名單中——作為 “亞馬遜三杰”之一的帕拓遜，2020年在跨境電商方面的營(yíng)收近50億，凈利潤(rùn)3.1億，是跨境電商領(lǐng)域的一方諸侯。今年8月，TikTok Shop小店正式向跨境商家推送免費(fèi)上門攬收功能，服務(wù)范圍覆蓋了全國(guó)17個(gè)城市的跨境賣家。這說(shuō)明，字節(jié)跳動(dòng)的出海計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)。
同樣是在今年8月，張一鳴投了一位福建老鄉(xiāng)——王鉆的縱騰集團(tuán)。這是一家隱形的跨境電商巨頭，今年10月傳出將很快在港交所上市?？v騰集團(tuán)此前也是跨境電商大賣，近年來(lái)轉(zhuǎn)型做電商基礎(chǔ)服務(wù)，在海外倉(cāng)儲(chǔ)、專線物流服務(wù)、商品分銷、供應(yīng)鏈服務(wù)等方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)，旗下?lián)碛?“谷倉(cāng)海外倉(cāng)”、“云途物流”、“縱騰冠通”、“沃德太客”等知名的服務(wù)品牌，并且在全球六大洲都建立起自己的物流和基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)，光是在美國(guó)區(qū)的月派送量就達(dá)到幾百萬(wàn)份。
而在字節(jié)跳動(dòng)入股前，縱騰集團(tuán)已獲得了最少6輪融資，最近兩輪的融資加起來(lái)高達(dá)10多億，從諸次融資過(guò)程來(lái)看，成為行業(yè)獨(dú)角獸只是縱騰集團(tuán)的小目標(biāo)。顯然，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，在入股縱騰集團(tuán)后，字節(jié)跳動(dòng)就可以利用縱騰集團(tuán)在海外物流網(wǎng)和電商基礎(chǔ)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，將Tik Tok短視頻和興趣電商相結(jié)合，完成對(duì)Tik Tok背后的商業(yè)資源的高效整合。眾多跨境電商賣家對(duì)于這樣的整合，可謂是期盼已久。
剛剛過(guò)去的11月，字節(jié)跳動(dòng)還在海外上線了一款名為TikTok Seller的產(chǎn)品。從功能上看，該產(chǎn)品類似于國(guó)內(nèi)的抖店，這也意味著，經(jīng)過(guò)一系列的布局，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)過(guò)入了具體的落實(shí)階段。穩(wěn)打穩(wěn)扎，層層推進(jìn)，從目前看，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)節(jié)奏把握得非常不錯(cuò)。
中國(guó)出海獨(dú)角獸強(qiáng)勢(shì)崛起！
將字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商方面的前后動(dòng)作聯(lián)系起來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)分別從跨境物流、跨境大賣、跨境基礎(chǔ)服務(wù)等方面進(jìn)行了深度布局。這說(shuō)明，字節(jié)跳動(dòng)入局跨境電商并不是偶一為之，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期的既定戰(zhàn)略。
據(jù)媒體報(bào)道，在去年12月的一次內(nèi)部會(huì)議中，張一鳴就重點(diǎn)布置了2021年的三個(gè)新業(yè)務(wù)重點(diǎn)：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。將跨境電商放在三大新業(yè)務(wù)之首，也說(shuō)明張一鳴對(duì)跨境電商的重視程度：此戰(zhàn)，只可贏，不能輸！而在這次會(huì)議后不久，抖音電商在后臺(tái)低調(diào)上線了“跨境商品”欄目，就已經(jīng)發(fā)出了一個(gè)明確的信號(hào)：不管形勢(shì)如何變幻，字節(jié)跳動(dòng)做跨境電商的決心是不可動(dòng)搖的！
從不打沒(méi)有把握之仗的字節(jié)跳動(dòng)在別人害怕時(shí)出手，連續(xù)大手筆投資跨境電商業(yè)務(wù)，是需要很大勇氣的！對(duì)很人跨境賣家而言，眼下，跨境電商正經(jīng)歷著史上最黑暗的時(shí)期：2021年5月，亞馬遜上的部分中國(guó)賣家因?yàn)槭褂枚鄠€(gè)賬號(hào)經(jīng)營(yíng)、通過(guò)禮品卡操縱評(píng)論、過(guò)分夸大宣傳效果等而慘遭封號(hào)，部分賣家的現(xiàn)金也被凍結(jié)，很多公司因此陷入資金鏈斷裂。
但是，最危險(xiǎn)的時(shí)候，也是開(kāi)創(chuàng)更大局面的時(shí)候。比如說(shuō)，在亞馬遜大量封號(hào)兩個(gè)月后，縱騰集團(tuán)創(chuàng)始人王鉆受邀出席國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專家和企業(yè)座談會(huì)時(shí)，對(duì)跨境電商的前景還是感到非常樂(lè)觀。
與此同時(shí)，全球最大童裝DTC品牌PatPat、快時(shí)尚跨境女裝SheIn等都接連獲得了大筆投資，這說(shuō)明，在逆境中，中國(guó)的賣家們不可能在一顆樹(shù)上吊死，而是在逆境中不斷崛起。就像字節(jié)跳動(dòng)一樣：緊跟著跨境電商持續(xù)增長(zhǎng)的大方向，剩下的，只不過(guò)是戰(zhàn)術(shù)上的調(diào)整。
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