Ad Exchange即互聯(lián)網廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數據，Ad Exchange是實現精準營銷的交易場所。由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎，運營商多為互聯(lián)網巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術標準不統(tǒng)一等原因，國內廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

具體功能

對廣告主而言

收集處理屬于廣告目標客戶的數據，自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。

對媒體而言

1、廣告位管理

系統(tǒng)化的管理海量廣告位。支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型，提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現的穩(wěn)定性和速度。

2、廣告位投放

便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果，支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。

3、精準定向

提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面，提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果，允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次

4、收益優(yōu)化

標準廣告尺寸位: 從展現量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。

非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益。