一、引言

電子商務(wù)是指運(yùn)用一切數(shù)字技術(shù)所進(jìn)行的各種商業(yè)活動(dòng)， 包括市場主體之間、市場主體與消費(fèi)者之間進(jìn)行的各種貿(mào)易活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指運(yùn)用一切數(shù)字技術(shù)所進(jìn)行的各種實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng) 產(chǎn)品所進(jìn)行的各種交易活動(dòng)。

隨著科技的發(fā)展，從運(yùn)用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、 區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙、 ChatGPT 等多種技術(shù)進(jìn)行交易活動(dòng)，是第四次科技革命推動(dòng)著 電子商務(wù)的發(fā)展，由此電子商務(wù)也經(jīng)歷了相應(yīng)的電子商務(wù)革命，進(jìn)入新電子商務(wù)的時(shí)代。

按照杰佛里.摩爾定律，當(dāng)前我國電子商務(wù)進(jìn)入電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)期，還未進(jìn)入繁榮時(shí)期，離電子商務(wù)的衰退時(shí)期相距甚遠(yuǎn)。俗話說，只有傳統(tǒng)的技術(shù)， 沒有傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新會(huì)激發(fā)新業(yè)態(tài)、新渠道的產(chǎn)生。

杰佛里.摩爾認(rèn)為，新技術(shù)產(chǎn)品的周期可分為早期接納者期、中斷期、保齡球道期、旋風(fēng)期、主街區(qū)、衰退期等，各個(gè)不同的階段對(duì)應(yīng)的用戶也不同，他們從技術(shù)的狂熱者到夢想者，到實(shí)用主義者，到保守者，最后到懷疑者。互聯(lián)網(wǎng)自 2000-2002年遭遇“寒冬期”，是技術(shù)產(chǎn)品生命周期的“中斷期”。

中國電子商務(wù)自1993年引入概念，至今已經(jīng)30年，1998年第一筆電子交易，至今已經(jīng)25年，中國電子商務(wù)經(jīng)歷了其生命周期的幾個(gè)階段，如電子商務(wù)的引入期、中斷期、成 長期、發(fā)展期，正處于發(fā)展期，還未進(jìn)入繁榮時(shí)期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到衰退時(shí)期。

正確判斷我國電子商務(wù)發(fā)展的階段，正確判斷我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展階段，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。不能夠因?yàn)槟承┺r(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和企業(yè)虧損倒閉而判斷中國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“衰退時(shí)期”，也不能夠因?yàn)槟承┺r(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和企業(yè)盈利而判斷中國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“繁榮時(shí)期”。

因此， 悲觀地認(rèn)為“電子商務(wù)已經(jīng)過時(shí)”，盲目地認(rèn)為“電子商務(wù)可以代替一切”，都是不符合中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展道路選擇。即使農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“衰退時(shí)期”，根據(jù)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，“只有傳統(tǒng)技術(shù)，沒有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)”的理論，不斷地創(chuàng)新電子商務(wù)科技，也可以延長電子商務(wù)的生命周期。

依據(jù)規(guī)范的、新的電子商務(wù)概念，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院已經(jīng)發(fā)布了 15 個(gè)《中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，2023年3月15日， 其發(fā)布 16 個(gè)發(fā)展報(bào)告——《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》?！?023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》采取“引言、背景、現(xiàn)狀、特征、 政策、問題、對(duì)策、趨勢、理論”九個(gè)方面的內(nèi)容框架， 形成具有特色的中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告。

二、背景分析

2022年是一個(gè)特殊的年份，在新冠疫情、俄烏沖突、逆全球化“三重壓力下，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)正增長，同比增長3%，固定資產(chǎn)投資同比增長5.1%，進(jìn)出口貿(mào)易同比增長7.7%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近44萬億元，CPI相對(duì)全球高通貨膨脹，是相對(duì)比較低的2%水平，漲幅比2021年擴(kuò)大1.1個(gè)百分點(diǎn)。

在此背景下，中國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成了中央網(wǎng)信辦、農(nóng) 業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超過“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破 4300 億元”的目標(biāo)，達(dá)到5313.8億元。2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商背景歸納起來主要以下 17 個(gè)方面：

(一) GDP 連續(xù)三年超過100萬億元

2022年我國GDP總額超過121.02萬億元，按不變價(jià)格同比增長3%，連續(xù)三年超過100萬億元，2022年全年人均GDP達(dá)85698元，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，中國經(jīng)濟(jì)再次發(fā)揮了穩(wěn)定器作用。

(二) 糧食“十九連豐”再創(chuàng)新高

從農(nóng)產(chǎn)品供給角度而言，糧食和農(nóng)產(chǎn)品的豐收，肉類水產(chǎn)品全面的增產(chǎn)，豬、牛、羊同 比增長，我國肉類價(jià)格波動(dòng)較大，但是我國豬肉產(chǎn)量增長 4.6%，國內(nèi)蔬菜水果供應(yīng)充足。2022年我國糧食產(chǎn)量達(dá)到 13657億斤，實(shí)現(xiàn)“十九連豐”，連續(xù)10年超過12000億斤，連續(xù)8年超過13000億斤。

在我國糧食肉禽蛋奶等多農(nóng)產(chǎn)品豐收的前提下，我們國家保持了物價(jià)的穩(wěn)定，在當(dāng)前全球的高通脹的背景下(2022年美國8.0%，歐元區(qū)8.4%、英國增長9.1%)，我國CPI保持了較低的水平，是2%的同比增長。

(三) 城鄉(xiāng)居民收入增加結(jié)構(gòu)優(yōu)化

2022 年，全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長2.9%，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。農(nóng)村居民收入增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民。

2022年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入49283元，名義增長3.9%，實(shí)際增長1.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入20133元，首次邁上2萬元新臺(tái)階，名義增長6.3%，實(shí)際增長4.2%。農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民 2.4和 2.3個(gè)百分點(diǎn)。

城鄉(xiāng)居民收入比由上年的2.50 降至2.45，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距繼續(xù)縮小。在收入增長的背景下， 鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速再將超過城鎮(zhèn)。見下表。

(四) 脫貧勞動(dòng)力務(wù)工規(guī)模增加

2022 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村有效地克服了疫情影響，全年脫貧勞動(dòng)力務(wù)工就業(yè)規(guī)模達(dá)到3278萬人， 比 2021 年底增加了 133萬人，超過了年度目標(biāo)任務(wù)259萬人。

(五) 貨物貿(mào)易連續(xù) 6 年保持世界第一

2022 年我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值 42.07 萬億元人民幣，比 2021 年增長 7.7% 。2022 年我國進(jìn)出口總值首次突破了 40 萬億元人民幣關(guān)口，在 2021 年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，連續(xù) 6 年保持世界第一貨物貿(mào)易大國地位。

(六) 現(xiàn)代流通逆疫情艱難而行

2022 年流通產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展、批發(fā)零售、餐飲快遞、網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)加快了數(shù) 字化的轉(zhuǎn)型，這些數(shù)字化的轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)為特別是政府加大了對(duì)流通領(lǐng)域的支持，比如 2 月和 11 月國務(wù)院先后批準(zhǔn)同意在60個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū) (累計(jì)165個(gè))，9月11日新增14個(gè)國家電子商務(wù)示范基地，至此我國電子商務(wù)示范基地達(dá)到155個(gè)。

9月28日商務(wù)部7個(gè)部門新設(shè)8家市場采購貿(mào)易方式的試點(diǎn)，11月3日全國增設(shè)29個(gè)國 家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)， 12月20日國務(wù)院關(guān)于同意在沈陽等6個(gè)城市開展服務(wù)業(yè)擴(kuò)大 開放綜合試點(diǎn)的批復(fù)。還有像河南的胖東來超市、北京超市發(fā)等企業(yè)，不僅取得較好經(jīng)濟(jì)效 益，也具有非常好的社會(huì)效益，2022年在全國口碑最響。

(七) 農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到 3.08 億占比達(dá) 28.86%

2022 年底，我國網(wǎng)民達(dá)到 10.67 億，其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到 3.08 億，占網(wǎng)民整體的 28.86% ， 普及率達(dá) 62.85% 。我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強(qiáng)化， 現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村 通寬帶”，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅度提高。

(八) 疫情使消費(fèi)負(fù)增長但亮點(diǎn)仍然閃爍

2022 年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了 439733 億元，雖然同比增長是負(fù)0.2%，但仍 然是歷史上第二個(gè)最高年份。特別是鄉(xiāng)村的消費(fèi)品零售總額的增長超過了城市，城鎮(zhèn)消費(fèi)品 零售額380448億元， 同比下降 0.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年持平， 再次增 速超過城鎮(zhèn)，這是自 2012-2019 年鄉(xiāng)村連續(xù)八年增幅超過城市以后，再次超過城鎮(zhèn)。

2022 年農(nóng)村居民人均可支配收入 20133元，比上年名義增長6.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長 4.2% 。在總消費(fèi)中 00 后的消費(fèi)群體所占的比重是 30%以上，這是值得我們注意的一個(gè)現(xiàn)象。

(九) 網(wǎng)絡(luò)零售額超過 13.78 萬億且連續(xù)10年全球第一

2022 年網(wǎng)絡(luò)零售額超過 13.78 萬億元，同比增長 4.2% ，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 11.96萬億元，增長 6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 27.2%，連續(xù) 10 年全球第一， 快遞量 達(dá)到了 1105.8 億件，連續(xù) 9 年全球第一。

2022 年出現(xiàn)了許多優(yōu)秀企業(yè)，如“茶顏悅色”2022年 8 月 18 日在南京出現(xiàn)開業(yè)半小時(shí)后因人多而停業(yè)的情況；“圍爐煮茶”因“興趣”而受歡 迎，21.7 億次播放，被年輕人億次播放，被年輕人捧為新頂流；抖音在 2021 年“興趣電商” 的基礎(chǔ)上， 2022 年推出“全域興趣電商”得到了興趣消費(fèi)市場的認(rèn)可。

2022 年與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)聯(lián)的節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)了消費(fèi)，如網(wǎng)上年貨節(jié)、 6.18 大促、“雙十 一”“雙十二”等， 如 2022 年 6.18 全網(wǎng)的交易總額是 6959 億元，綜合電商的銷售總額達(dá)到 了 5826 億元，其中天貓、京東、拼多多名列前三。“雙 11”更是再創(chuàng)新高。

(十) 我國快遞量達(dá)到 1105.8 億件，連續(xù)九年全球第一

據(jù)國家郵政局信息，2022 年快遞量達(dá)到 1105.8 億件，同比增長 2.1% ，連續(xù)九年全球第 一，營業(yè)收入達(dá)到 10567 億元， 同比增長 2.3% 。目前全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過 3 萬個(gè)， 95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年我國累計(jì)建成 990 個(gè)縣級(jí)寄遞公共配送中心、 27.8 萬個(gè)村級(jí)快遞服務(wù) 站點(diǎn)， 全國 95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。全國新增農(nóng)村投遞汽車近 2 萬輛， 累計(jì)開通交 郵聯(lián)運(yùn)郵路 1888 條。累計(jì)培育快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)年業(yè)務(wù)量超千萬件金牌項(xiàng)目 117 個(gè)、郵政 農(nóng)特產(chǎn)品出村“一市一品”項(xiàng)目 822 個(gè)，有力服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

(十一)農(nóng)村淘寶村超過 7700 個(gè)和淘寶鎮(zhèn)超過 2400 個(gè)

2022 年農(nóng)村電商也得到了穩(wěn)步發(fā)展， 2022 年全國農(nóng)村網(wǎng)店達(dá) 1730 萬家，其中超三成成為直播電商。2022 年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)又有新的突破，分別累計(jì)達(dá)到 7780 個(gè)、 2429 個(gè)。

(十二) RCEP 正式生效一年成效顯著

2022 年 RCEP 正式生效一年來，我國高質(zhì)量實(shí)施 RCEP，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化走向深入。2022 年我國對(duì) RCEP 其他 14 個(gè)成員國進(jìn)出口 12.95 萬億元， 增長 7.5%，占我國外貿(mào)進(jìn)出口 總值的 30.8% 。2022 年我國對(duì)東盟、歐盟、美國進(jìn)出口分別增長 15% 、5.6%和 3.7% ，RCEP 貿(mào)易增長居首位。

2022 年我國對(duì) RCEP 其他成員國進(jìn)出口增速超過兩位數(shù)的達(dá)到了8 個(gè)，其中對(duì)印度尼西 亞、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾進(jìn)出口增速均超過了 20%。對(duì)韓國的進(jìn)出口規(guī)模位居我國 與 RCEP 其他成員國進(jìn)出口的首位，達(dá)到 2.41 億萬億元，增長 3.2%。其中阿里國際站對(duì) RECP 成員國出口額同比增長 30%。

(十三)我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額再次超過 3000 億美元

2022 年我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額 3343.2 億美元，同比增 9.9%，其中， 出口 982.6 億美元， 增 16.5%；進(jìn)口 2360.6 億美元， 增 7.4%；貿(mào)易逆差 1378.0 億美元， 增 1.7%。這是我國連續(xù) 兩年進(jìn)出口額超過 3000 億美元， 連續(xù) 6 年超過 2000 億美元。

(十四)我國跨境電商交易額再創(chuàng)新高

2022 年我國跨境電商交易額再創(chuàng)新高，廣義跨境電商和零售跨境“雙雙創(chuàng)新高”。

(十五)“減稅降費(fèi)退稅緩稅免稅費(fèi)”達(dá)到 4.2 萬億

2022 年國家一系列“減稅降費(fèi)退稅緩稅免稅(費(fèi))”組合稅收政策效應(yīng)達(dá)到了4.2 萬億 元。具體見下表：

(十六)疫情管控下調(diào)激活市場活力

2022 年底出臺(tái)了一些新政策，如6 月底國家工信部取消行程卡的星號(hào)標(biāo)志。7 月 29 日， 國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)通知， 要求進(jìn)一步推動(dòng)新冠病毒核酸檢測結(jié)果全國互認(rèn)，不同渠道展示的核酸檢測結(jié)果具有同等效力。6 月 28 日， 國家出臺(tái)《新冠防控方案第九版》。

11月11日， 國家出臺(tái)“20 條”，將“7+3”調(diào)整為“5+3”，將風(fēng)險(xiǎn)區(qū)由三類調(diào)整為“高、低”兩 類；對(duì)入境人員， 將“7 +3”調(diào)整為“5+3”；取消入境航班熔斷機(jī)制。12月7日， 國家出臺(tái) “新十條”。12月7日， 北京出臺(tái)“10 條優(yōu)化疫情防控工作措施”。12月26日，國家出臺(tái) “乙類乙管”的總體方案。12月30日，廣州疫情放開了。2023 年1月7日，全國疫情放開了。隨之中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疫情放開后的新發(fā)展時(shí)期。

(十七)農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高

2022 年我國農(nóng)產(chǎn)品物流繼續(xù)政策層面的大力支持，在 2021 年農(nóng)產(chǎn)品物流總額超過 5 萬 億元的基礎(chǔ)上， 2022 年再創(chuàng)新新高， 超過 5.3 萬億元規(guī)模。

結(jié)論

從2022年背景分析來看，我國經(jīng)濟(jì)面臨著很多困難，但是，在有困難的背景下，也有很多的亮點(diǎn)，這為我國農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)造了條件，反過來，中國農(nóng)產(chǎn)品電商賦能了鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)了消費(fèi)的活躍。