寵物行業(yè)觀察消息，近三年間，有關(guān)于“產(chǎn)能軍備競(jìng)賽”的話題討論在業(yè)內(nèi)不絕于耳。從具體動(dòng)作來看，無論是寵物品牌還是老牌工廠型企業(yè)，產(chǎn)能擴(kuò)張無疑都是近幾年間的戰(zhàn)略核心之一。

而2023年，則是中國(guó)寵物市場(chǎng)，尤其是寵物食品市場(chǎng)產(chǎn)能釋放及產(chǎn)能爬坡的重要一年。據(jù)寵業(yè)家此前粗略估算，這幾年投產(chǎn)或者在建的增量產(chǎn)能已有超過200萬噸供給能力。

例如僅最近兩周內(nèi)，就有嘉吉新工廠在浙江嘉興投產(chǎn)，源味九分旗下自有工廠投產(chǎn)等信息披露。且中寵股份近期在接待機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也表示，公司今年下半年有兩個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)能將會(huì)釋放，一是“年產(chǎn)6萬噸寵物干糧項(xiàng)目”中最后剩余的3萬噸產(chǎn)能在今年10月達(dá)到預(yù)計(jì)可使用狀態(tài)，二是“年產(chǎn)2萬噸寵物濕糧新西蘭項(xiàng)目”在今年11月份達(dá)到預(yù)計(jì)可使用狀態(tài)。

此前，佩蒂股份也曾表示，旗下新西蘭干糧工廠已正式投產(chǎn)，將有部分產(chǎn)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)今年下半年，寵物干糧、濕糧的項(xiàng)目產(chǎn)能也將相繼投入使用。

而如果產(chǎn)能能夠被充分消化的情況下，以當(dāng)下中高端膨化糧、低溫烘焙糧、凍干糧、主食濕糧的平均代工出廠價(jià)行情來看，在生產(chǎn)端有幾百億的增值空間，再到零售端的幾倍定倍率來看，將有千億級(jí)的寵物主糧市場(chǎng)空間長(zhǎng)出來。

更何況，在目前寵物市場(chǎng)的“產(chǎn)能軍備競(jìng)賽”中，仍有源源不斷的生力軍爭(zhēng)相入局。

從最近的時(shí)間線來看，上周的6月15日，寵物食品品牌鮮生紀(jì)投資的山東菲耀生物科技有限公司工廠就在山東沂水縣正式舉辦了自有工廠奠基儀式。該項(xiàng)目計(jì)劃投資1.5億元，預(yù)計(jì)在2023年11月之前完成項(xiàng)目主體建設(shè)，12月實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目建成使用。建成后預(yù)計(jì)年產(chǎn)寵物食品總量2.76萬噸，其中包含寵物主糧產(chǎn)品2.56萬噸，寵物濕糧產(chǎn)品2000噸。

對(duì)此，寵業(yè)家編輯部給出了一個(gè)“仿佛摸到中國(guó)寵糧產(chǎn)能動(dòng)脈”的推論：2023年將促使中國(guó)寵糧市場(chǎng)“產(chǎn)能競(jìng)賽”邁入決賽圈。

并且在產(chǎn)能極速擴(kuò)張的情況下，2023年以后的3-5年內(nèi)，大概率會(huì)存在短期內(nèi)供給遠(yuǎn)超需求的局面，競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)持續(xù)加劇的局面并不遙遠(yuǎn)，甚至可以說已在腳下。

那么，在這種局面下，品牌堅(jiān)持自建工廠的底層邏輯是什么？而工廠型企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力攀升的局面，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？寵物行業(yè)觀察將試圖從下文中給出答案。

01供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放瓢l(fā)展的根基，自建工廠或許是不得不做的事情

有人說，一個(gè)成功品牌的塑造大多依賴于高質(zhì)量、高性價(jià)比或者差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。而這些優(yōu)勢(shì)大多都是建立在供應(yīng)鏈的高品質(zhì)和高效率上的。

從近年來寵物市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)中，我們可以看到在福貝、漢歐、海辰有機(jī)、帥克等知名工廠的加持下，新銳黑馬寵物品牌不斷涌現(xiàn)，并獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

但寵物品牌發(fā)展到一定維度，自建工廠就成了不得不做的事情。例如一個(gè)知名的生產(chǎn)型企業(yè)，必然擁有廣泛的客戶。而工廠天然性青睞大客戶和大訂單，對(duì)于正處于市場(chǎng)滲透期和品牌發(fā)展期的新銳品牌而言，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性就成為了可能存在的問題。

而自建工廠，除了保證自身具備一定的穩(wěn)定供應(yīng)能力，打牢品牌的根基之外，也是能夠顯著增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、保障品控體系，更快將當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品，從而破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境的最佳手段。

另一方面，產(chǎn)品工藝不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)漸顯，以往的生產(chǎn)線可能滿足不了當(dāng)前的生產(chǎn)需求，因此亟需補(bǔ)足也是底層因素之一。據(jù)寵物行業(yè)觀察梳理來看，在本土產(chǎn)能擴(kuò)張這條主線上，產(chǎn)線產(chǎn)能的核心需求就集中在鮮肉膨化干糧、主食濕糧、烘焙干糧、凍干糧的寵糧產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)方向上。

為此，海洋之星、帕特、萌寵出動(dòng)、衛(wèi)仕、有魚、朗諾、玫斯、曼赤肯、蓋夫、派膳師、源鮮、好主人、鮮生紀(jì)、源味九分、瘋狂小狗、純皓等，都陸續(xù)擁有了自己的工廠。

但需要品牌們加以考慮的是，在中國(guó)寵物市場(chǎng)產(chǎn)能大肆擴(kuò)張的環(huán)境下，如何在保障自身體系的基礎(chǔ)上，盡量避免產(chǎn)能競(jìng)賽的壓力。例如上文提到，這幾年投產(chǎn)或者在建的增量產(chǎn)能已有超過200萬噸供給能力。而供給端大于需求端，更考驗(yàn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

02做自有品牌是寵物工廠們的長(zhǎng)期目標(biāo)嗎？

寵物行業(yè)觀察此前提到，相較于其他行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)加工企業(yè)聲名不顯的局面，寵物工廠們地位明顯更高。這源于當(dāng)前新消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，寵主們對(duì)“產(chǎn)品線全程透明可溯源”的執(zhí)著追求。

但在品牌自建工廠成為主流趨勢(shì)后，如何進(jìn)一步保障自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)提高營(yíng)收能力，對(duì)寵物工廠型企業(yè)來說也至關(guān)重要。為此，一部分企業(yè)將孵化自有品牌提上了日程。

例如中寵股份旗下的頑皮，佩蒂股份旗下的齒能、好適嘉，乖寶旗下的麥富迪，福貝寵食旗下的比樂，路斯股份旗下的路斯，青島雙安旗下的黑鼻頭，中恒股份旗下的路可絲等，都傾注了工廠們對(duì)自有寵物品牌的殷切期望。一些工廠還選擇另辟蹊徑，通過F2C的方式直接對(duì)接消費(fèi)者，以更高性價(jià)比更透明的優(yōu)勢(shì)，吸引更多關(guān)注。

可以說，做自有品牌，是寵物工廠們的長(zhǎng)期目標(biāo)。而產(chǎn)能的擴(kuò)張，一方面是為了更好更全面的滿足自有品牌發(fā)展的需求。另一方面也能夠?yàn)閷櫸锸袌?chǎng)的全面爆發(fā)做好準(zhǔn)備。

不過，還有一部分生產(chǎn)型企業(yè)選擇堅(jiān)持夯實(shí)主業(yè)，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)換取更高的溢價(jià)空間和更多的客戶。這則是寵物工廠們的另一條主流途徑。對(duì)他們來說，專心做好自己的本職工作，或許能有更好的發(fā)展。

畢竟，生產(chǎn)與研發(fā)作為產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)，一個(gè)代表著當(dāng)下的力量，一個(gè)代表著未來的希望。這兩點(diǎn)同樣重要。

綜合來看，供應(yīng)鏈和產(chǎn)能在寵物行業(yè)中，無疑擁有著生命線的作用?；蛟S我們還可以從供應(yīng)鏈和產(chǎn)能的擴(kuò)張中，看到寵物行業(yè)的趨勢(shì)和未來。

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