以消費(fèi)者需求為中心的新玩法加大了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的多樣化，電商網(wǎng)站呈現(xiàn)出內(nèi)容化、社交化、娛樂化多態(tài)分布的趨勢。一大批優(yōu)質(zhì)自媒體如雨后春筍般蓬勃而發(fā)，大步進(jìn)軍電商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的一大飛躍。

美色當(dāng)?shù)?，美妝，是繞不開的話題。共享，是當(dāng)下的熱點(diǎn)；創(chuàng)新，是時(shí)代發(fā)展的主題。當(dāng)共享與創(chuàng)新激揚(yáng)火花，一齊迸發(fā)在美妝零售行業(yè)會，這里會發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

7月30日至31日，淘美妝商會2017“共享創(chuàng)新”年中峰會在上海佘山茂御臻品之選酒店舉行。來自美妝行業(yè)的知名品牌方、零售商家、電商平臺、優(yōu)質(zhì)自媒體等800余人出席會議，共同打造美妝行業(yè)生態(tài)閉環(huán)，全方位把脈美妝行業(yè)新風(fēng)向。

玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，自媒體跨界電商

隨著無線流量的大幅增長，圍繞內(nèi)容化和智能化兩大方向轉(zhuǎn)型的商城網(wǎng)站平臺無疑成為此次會議備受關(guān)注的量級嘉賓。阿里巴巴全球購小二千湄在談到2017年業(yè)務(wù)方向時(shí)表示，全球購將在美國、日本、港臺等6個(gè)國家和地區(qū)孵化6個(gè)最具潛力的品牌，通過供應(yīng)鏈服務(wù)商將品牌覆蓋在淘系賣家。千湄說：“隨著社交方式的改變，信息渠道快速迭代，我們要在自己擅長領(lǐng)域上發(fā)揮所長，為消費(fèi)者打造全球海外時(shí)尚風(fēng)尚標(biāo)的心智。”

據(jù)悉，今年2月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美妝共同發(fā)布了《2017中國美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，顯示95后消費(fèi)者已逐漸成為美妝消費(fèi)的核心人群，整體美妝消費(fèi)往高端品牌、彩妝、功能護(hù)膚等消費(fèi)升級產(chǎn)品發(fā)展。而在不久前“南都-京東消費(fèi)研究所”發(fā)布的《2017美妝消費(fèi)報(bào)告》也再次印證了年輕消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，指出電商將成為拉動行業(yè)增長的引擎，彩妝正迎來前所未有的爆發(fā)，眾多海外美妝品牌扎堆入駐國內(nèi)電商平臺系統(tǒng)。

以消費(fèi)者需求為中心的新玩法加大了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的多樣化，呈現(xiàn)出內(nèi)容化、社交化、娛樂化多態(tài)分布的趨勢。一大批優(yōu)質(zhì)自媒體如雨后春筍般蓬勃而發(fā)，大步進(jìn)軍電商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的一大飛躍。

大咖齊聚，解析行業(yè)新動向

在大會現(xiàn)場，“自媒體第一教主”咪蒙團(tuán)隊(duì)商務(wù)總監(jiān)安迪分享從“風(fēng)格化表達(dá)共鳴”出發(fā)，打造爆款文章。她提出：最好的內(nèi)容，就是尋找你和大眾的交集，自己本身就是最好的廣告。

“言安堂”創(chuàng)始人三畝大叔解讀護(hù)膚品配方單，從深挖產(chǎn)品屬性談增加用戶粘性。據(jù)悉，三畝大叔從寫訂閱號文章開始，到服務(wù)號賣貨，利用短短一年時(shí)間，達(dá)到“進(jìn)店率95%，轉(zhuǎn)率率10%”的效果。他總結(jié)道，強(qiáng)調(diào)場景，給用戶一套完整的解決方案，才能擊中用戶的痛點(diǎn)。

此外，“小小包麻麻”創(chuàng)始人包爸致力打造全新的母嬰行業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺，從關(guān)心用戶心理、研究用戶潛意識來提升轉(zhuǎn)化率；美麗修行創(chuàng)始人易歐分享如何以產(chǎn)品成分+用戶膚質(zhì)為基礎(chǔ)，幫助消費(fèi)者做消費(fèi)決策；女神進(jìn)化論創(chuàng)始人寺主人堅(jiān)持以科普的方式正確引導(dǎo)女性變美，分享如何給用戶深度種草的心得和方法。

資深美妝行業(yè)人士樸英哲分析，如今電子商務(wù)變成了無處不購的零售環(huán)境，線上線下的界限越來越模糊，融合將成為主流趨勢。

值得一提的是，此次年中峰會為貼近主題，首次增加品牌對接環(huán)節(jié)，邀請了40多家全網(wǎng)知名品牌，與美妝零售商直面交流，解決雙向資源需求，實(shí)現(xiàn)互利共贏，成為大會一大亮點(diǎn)。

文章來源：電商在線

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