很多人說，2022年是多災(zāi)多難的一年。這一年，國際環(huán)境紛繁復(fù)雜，國內(nèi)形勢面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

之于家電行業(yè)，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長放緩的大環(huán)境下，即將過去的這一年，家電行業(yè)也發(fā)生了很多重要且具有長遠(yuǎn)意義的熱點(diǎn)事件。當(dāng)我們把目光聚集于這些事件，會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)重重，但充滿韌性；我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些熱點(diǎn)事件背后，是中國家電浪潮曲折涌動(dòng)的方向，是不確定性中的堅(jiān)持與探索。

01、點(diǎn)亮“燈塔”之光 家電業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提速

航海，需要燈塔。而全球制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，則要看“燈塔工廠”。面對制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型這道“必答題”，家電龍頭企業(yè)率先探路：根據(jù)今年10月份世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的最新“燈塔工廠”名單，新增11家“燈塔工廠”中有5家來自中國，而美的順德工廠、海爾青島工廠赫然在列，至此，美的海爾各自擁有了5家“燈塔工廠”，助推家電業(yè)成為全國燈塔工廠最多的行業(yè)之一。

通過梳理兩家企業(yè)“燈塔工廠”的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)的集成與綜合運(yùn)用是其最大特點(diǎn)。事實(shí)上，不只是美的海爾，根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)20個(gè)典型應(yīng)用場景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個(gè)案例上榜。另外，海爾、美的、創(chuàng)維、長虹、海立、老板、九陽、海信、美菱、格力、萊克、華意等一批企業(yè)先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。

正如中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)所言，家電行業(yè)是中國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，在企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，家電企業(yè)是走在前列的。相信隨著5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合創(chuàng)新發(fā)展，必將推動(dòng)家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展踏上新征程。

02、多方聯(lián)動(dòng)推“煥新” 綠色智能家電浪潮來襲

盡管關(guān)于雙11“新鮮感不再、GMV缺失”等的論斷不絕于耳，但3月份以來面臨較大壓力的家電消費(fèi)，依然在這個(gè)節(jié)點(diǎn)釋放出增長的喜訊。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，今年“雙11”期間累計(jì)售出超5000萬件家電類商品，主站零售占比提升。天貓數(shù)據(jù)顯示，僅11月11日開售一小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家用電器品牌的成交額同比增長超1000%。

家電消費(fèi)市場能如此快速復(fù)蘇，很大程度上得益于一系列促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策的落地見效。7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議鼓勵(lì)地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補(bǔ)貼或貸款貼息；緊接著，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署；8月，商務(wù)部組織開啟“2022全國家電消費(fèi)季”……

一系列支持政策無疑釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的積極信號，從數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%；京東家電以舊換新訂單金額是去年同期的7倍。

在政策和市場雙重驅(qū)動(dòng)下，有業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)分析表示，我國綠色智能家電消費(fèi)潛力正在加速釋放，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級有望實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)。顯然，一場綠色智能家電消費(fèi)浪潮，正在快速席卷全國。

03、家電企業(yè)加速進(jìn)行新能源汽車領(lǐng)域布局

家電企業(yè)造車早已不是個(gè)例，當(dāng)我們把時(shí)間軸往前拉，會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，對于造車這件事，家電企業(yè)們比某些汽車制造廠還要長情。

發(fā)展到2022年，相比早年間整車制造為家電企業(yè)造成的資金負(fù)擔(dān)，一條由整車制造延伸出來的支線生意正進(jìn)入越多越多家電企業(yè)的視野：汽車零部件。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國汽車零部件的銷售收入已經(jīng)從2016年的3.46萬億元，增長至2021年的4.9萬億元，增長近42%。

龐大紅利的吸引下，家電企業(yè)們紛紛將“造車”的愿景拆解成了一塊塊汽車零部件。拿最近的海爾來說，目前海爾正圍繞汽車工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行布局，且該企業(yè)明確表示不排除涉足汽車智能解決方案及汽車零部件相關(guān)業(yè)務(wù)。美的方面，據(jù)悉，美的旗下汽車零部件產(chǎn)品線銷售規(guī)模已達(dá)到千萬元量級，其研發(fā)的一款R134a電動(dòng)壓縮機(jī)已經(jīng)上車小鵬G9。

海信收購三電控股后，定位也很明確，就是服務(wù)主機(jī)廠，做智能汽車關(guān)鍵部件與方案供應(yīng)商。還有造車備受爭議的董小姐，通過并購買下全球制冷元器件行業(yè)龍頭盾安環(huán)境38.78%股權(quán)，正加速布局新能源汽車熱管理業(yè)務(wù)。TCL的創(chuàng)始人李東生也說，要把握商機(jī)，做一些和電動(dòng)車相關(guān)的產(chǎn)品。壓縮機(jī)制造商海立股份的第100萬臺新能源車用電動(dòng)空調(diào)壓縮機(jī)今年10月份也已成功下線。

可以看出，汽車零部件給這些家電巨頭們吹來了一陣東風(fēng)，在他們看來，都是大型制造業(yè)，零部件制造這條路他們相對還熟門熟路些，更有業(yè)內(nèi)高調(diào)宣稱，要補(bǔ)齊中國在新能源車供應(yīng)鏈上的短板。不過，隨著地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、消費(fèi)電子等越來越多其他領(lǐng)域的巨頭強(qiáng)勢跨界而來，來自家電的新一輪“龍卷風(fēng)”能否真的補(bǔ)齊中國在新能源車供應(yīng)鏈上的短板，助力中國實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國夢，或還待時(shí)間的考驗(yàn)。

04、萬億級預(yù)制菜市場 家電企業(yè)搶灘入局

消費(fèi)市場年年有熱點(diǎn)，今年輪到預(yù)制菜?；鸬绞裁闯潭饶?根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元，預(yù)計(jì)2026年中國預(yù)制菜市場規(guī)模將破萬億。

龐大的市場潛力成功吸引了家電企業(yè)們的目光，目前，包括海爾、美的、格力、格蘭仕、老板電器、科沃斯等家電品牌均已開始布局預(yù)制菜相關(guān)領(lǐng)域。如，海爾智家面向預(yù)制品推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案平臺阿爾法魚；美的在其官方商城推出了44件預(yù)制菜產(chǎn)品，同時(shí)推出了智能家電與預(yù)制菜結(jié)合的美的智慧廚房解決方案。

格力則是以預(yù)制菜企業(yè)的自動(dòng)烹飪、冷藏存儲(chǔ)等工業(yè)設(shè)備為方向，著力打造TO B的業(yè)務(wù)板塊。格蘭仕發(fā)布了預(yù)制菜微波爐，老板電器推出了針對預(yù)制菜的智能炒菜鍋，科沃斯旗下添可品牌帶來了以食萬料理機(jī)為代表的智能硬件以及主做預(yù)制菜的食萬凈菜。

在當(dāng)下家電行業(yè)整體需求不振的背景下，家電企業(yè)以跨界融合發(fā)展的思路打破產(chǎn)業(yè)邊界和生態(tài)邊界，搶灘入局預(yù)制菜領(lǐng)域，確實(shí)有望拉動(dòng)新的消費(fèi)需求。不過，目前這條兼具想象力和爭議的賽道，仍然處于行業(yè)初期的混沌中，未來走向充滿不確定性，對于入局其中的家電企業(yè)而言，機(jī)遇的另一面，也存在一定的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。因此，風(fēng)口之下，企業(yè)也需謹(jǐn)慎擴(kuò)張，選擇與各自核心競爭力強(qiáng)相關(guān)的賽道或?yàn)樯喜摺?/p>

05、俄烏戰(zhàn)局膠著 家電成本端、出口端承壓

眼下，俄烏沖突已進(jìn)入第10個(gè)月，盡管外界都很清楚，這場大戰(zhàn)最終會(huì)以談判的方式落幕，但目前誰也不知道，和談會(huì)在何時(shí)何地、以什么樣的方式開啟。

“槍響之后，沒有贏家”，從2月份俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)，短期內(nèi)刺激了塑料、銅、鐵、鋁等大宗原材料價(jià)格上漲，而原材料成本在整個(gè)家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上，這讓本就承受著成本上漲壓力的家電企業(yè)更是雪上加霜，一高(原材料高漲)兩低(需求低、投入低)的局面，無疑給上半年家電業(yè)的終端零售和財(cái)務(wù)利潤造成雙重打擊。

另一方面，歐洲是中國家電產(chǎn)品主要出口市場之一，戰(zhàn)事的膠著，讓通往歐洲的中歐班列和海運(yùn)不可避免受到一定影響。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年1-9月，家用電器累計(jì)出口量為258652萬臺，同比下滑10.1%，累計(jì)出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。

事實(shí)上，受益于政策利好、原材料價(jià)格下跌、人民幣匯率貶值、板塊輪動(dòng)等多重利好因素，下半年以來家電企業(yè)成本壓力已逐步緩解。面對當(dāng)下市場依然存在的諸多壓力挑戰(zhàn)，綜合多方觀點(diǎn)，家電企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，堅(jiān)定高端不動(dòng)搖、高效經(jīng)營降成本、聚焦爆款做利潤，同時(shí)在戰(zhàn)略層面提前布局，在不確定中尋找到確定性，方可保證企業(yè)穩(wěn)健的盈利能力。

06、RCEP生效 家電企業(yè)拓展亞太市場正逢其時(shí)

全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定——《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(以下簡稱RCEP)在今年1月1日正式生效，中國家電企業(yè)在亞太市場的發(fā)展也借此東風(fēng)跑出了“加速度”。

佛山一家小家電企業(yè)向央視媒體透露，公司前10個(gè)月對越南出口額同比增長50%，對馬來西亞、泰國等國銷售額也實(shí)現(xiàn)了翻番。論及增長的原因，該企業(yè)負(fù)責(zé)人解釋，RCEP的生效，整體提升了他們產(chǎn)品的競爭力，還有提效降本，加大了企業(yè)投資的便利性。

確實(shí)，受RCEP紅利不斷釋放和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等利好因素帶動(dòng)，中國對東盟家電出口穩(wěn)中向好。根據(jù)中國機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月中國對東盟家電出口額達(dá)9.9億美元，同比增長14.6%，在全球各區(qū)域市場中表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中，對新加坡出口額增速高達(dá)114.9%，對菲律賓出口額增速達(dá)57.0%。整個(gè)1-10月，在家電出口市場整體承壓背景下，中國對亞洲市場家電出口同比增長5.2%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

“在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，原產(chǎn)地優(yōu)惠覆蓋了更多國家和地區(qū)。在渠道方面，RCEP正進(jìn)一步推動(dòng)中國電子商務(wù)企業(yè)拓展亞太市場，未來隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價(jià)比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品將享受到RCEP帶來的紅利，加速開拓海外市場”，正如有家電行業(yè)觀察人士向我們所描述的，RCEP正在創(chuàng)造一個(gè)促進(jìn)區(qū)域供應(yīng)鏈發(fā)展的環(huán)境，方便中國家電企業(yè)進(jìn)軍亞太市場。

07、歐洲能源危機(jī)之下 “取暖神器”熱銷海外

俄烏沖突的加劇使得本就脆弱的歐洲能源儲(chǔ)備“命懸一線”，相比來自美國與挪威價(jià)格昂貴的海運(yùn)天然氣，伴隨氣溫走低，歐洲民眾對于來自中國的采暖產(chǎn)品似乎青睞有加。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年1-8月，中國電熱毯總出口量為1631.0萬條，同比增長達(dá)到27.5%，其中增長最快的就是歐洲市場，出口量同比增長58.7%。另外，空氣源熱泵1-8月的出口額累計(jì)增長63.8%，其中，歐洲市場能占到約70%左右。電暖器方面，有相關(guān)家電企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者反映，今年以來公司電暖器產(chǎn)品在歐洲區(qū)域同比增長達(dá)到20%-30%。

取暖設(shè)備熱銷歐洲，與我國門類齊全、配套完整的制造業(yè)體系密不可分。此次歐洲能源危機(jī)，對中國家電制造企業(yè)來說是搶占海外市場的機(jī)遇，也檢驗(yàn)了中國制造業(yè)的全球競爭力。不過，相關(guān)家電廠商需要注意的是，對于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品如取暖器，隨著極端天氣的出現(xiàn)確實(shí)會(huì)催生一輪剛需，但從相關(guān)分析來看，恐很難成為具有長期潛力的新興市場。

而煤改電、煤改氣帶來的空氣源熱泵等產(chǎn)品，在歐洲市場能源補(bǔ)貼政策的加碼下，如今正呈現(xiàn)抬頭趨勢，且長期來看，即使地緣政治因素消除，也難以改變海外空氣能熱泵需求增長的趨勢。因此，企業(yè)還需根據(jù)不同的產(chǎn)品類型尋找不同的商業(yè)機(jī)會(huì)和空間，另外，出海企業(yè)要更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新，提高技術(shù)含量，發(fā)力自主品牌建設(shè)，才有進(jìn)一步提升海外市場占有率的可能。

08、格力河北經(jīng)銷商變局背后 家電渠道改革已至深水區(qū)

與“改革”一詞相伴的，往往還有“陣痛”。今年8月，“珠海格力電器停止向河北格力發(fā)貨”、“河北格力總經(jīng)銷商公開‘叛走’飛利浦”等事件一度引發(fā)市場關(guān)注熱議，而這場變故的背后，實(shí)則是家電渠道改革進(jìn)入深水區(qū)后，經(jīng)銷商模式正逐漸失去生存空間。

在家電大連鎖時(shí)代，家電企業(yè)的終端建設(shè)意識覺醒，如格力電器等家電企業(yè)建立了多層級經(jīng)銷商分銷體系，并通過年度返利、股權(quán)分配等方式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商核心利益與企業(yè)利益的深度捆綁。這一體系曾為格力成長為空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但隨著電商時(shí)代來臨，傳統(tǒng)渠道利潤層層分流的模式受到挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，家電渠道改革漸進(jìn)深水區(qū)，像格力這樣推動(dòng)銷售渠道的扁平化變革的家電企業(yè)不在少數(shù)。在渠道端，過往的返利模式使得家電渠道商現(xiàn)金流承擔(dān)較大壓力，尤其行業(yè)增速放緩的情形下更甚。改革后，通過精簡渠道層級，提升渠道效率，銷售模式由返利激勵(lì)導(dǎo)向部分轉(zhuǎn)為終端價(jià)差激勵(lì)，加上在創(chuàng)新零售方面的探索實(shí)踐，企業(yè)量價(jià)兩端均有望提升市場空間。顯然，雖要經(jīng)歷陣痛，但家電廠商渠道改革已是騎虎難下。

09、資金鏈緊繃 國美電器陷入流動(dòng)性旋渦

國美好像陷入了“沼澤”中，越掙扎，越危險(xiǎn)。創(chuàng)始人黃光裕“爭取18個(gè)月恢復(fù)國美原有市場地位”的豪言，言猶在耳。但現(xiàn)實(shí)卻是，黃光?；貧w的18個(gè)月后，國美迎來了“一地雞毛”。

裁員、欠薪消息尚未平復(fù)，近期又被傳出正在申請破產(chǎn)。雖然申請破產(chǎn)的傳聞已被國美否認(rèn)，但其面臨的種種危機(jī)并未解除。據(jù)了解，在員工被欠薪之前，各地已陸續(xù)出現(xiàn)消費(fèi)者在國美電器門店付款后無法提貨的情況。

今年下半年以來，各省市國美電器門店大規(guī)模閉店，門店拖欠租金、水電費(fèi)的情況時(shí)有發(fā)生。銀行方面，已先后有長安銀行、興業(yè)銀行、上饒銀行、光大銀行、江蘇銀行提起金融借款合同糾紛之訴，針對國美的財(cái)產(chǎn)保全、執(zhí)行案件不斷。而供應(yīng)商一側(cè)，隨著今年4月惠而浦中國公告國美電器長期拖欠貨款8236萬元后，各地供應(yīng)商追討欠款事件不斷。

自2016年墜入虧損深淵起，到2021年末，國美已累計(jì)虧損約200億元。今年上半年，國美虧損接近30億，經(jīng)營現(xiàn)金流只剩下5500萬，有消息稱，如今國美的債務(wù)缺口，逼近600億。當(dāng)下，轉(zhuǎn)型直播帶貨被認(rèn)為是國美在困境中的自救行為，但通過直播帶貨能帶來多大現(xiàn)金流或者營收，目前來看，也不甚樂觀。國美的未來，仿佛籠罩在一片迷霧里，誰也看不清。

10、渠道碎片化加劇 家電廠商需快速應(yīng)對學(xué)習(xí)

過去賣家電，要有自己的門店才行；后來賣家電，要有自己的網(wǎng)店；現(xiàn)在賣家電，不僅要有“店”，還得有內(nèi)容、有流量、有粉絲......2022年，家電市場渠道碎片化加劇。

當(dāng)下，在京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺之外，社交電商、私域社群等形式也在蓬勃發(fā)展。比如，抖音電商家電品類GMV繼去年同比增長312%后，今年以來，該平臺家電類GMV也始終保持高速增長狀態(tài)，以雙11為例，根據(jù)招商證券草根調(diào)研，今年雙十一抖音渠道3C數(shù)碼家電品類合計(jì)GMV為78億，同比增長66.35%。

再看快手平臺，此前的快手家電家裝節(jié)期間，該平臺家電行業(yè)商家達(dá)成GMV同比增長75%。小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)，3C家電在小紅書內(nèi)熱度持續(xù)持續(xù)上升，不到一年實(shí)現(xiàn)3倍增長。騰訊智慧零售的負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，今年家電品類在微信小程序的交易額增速顯著，他預(yù)計(jì)未來兩三年家電企業(yè)在騰訊私域的交易額或?qū)⑻嵘?0%-15%。B站營銷中心商務(wù)合作負(fù)責(zé)人也向記者談及，在B站的帶貨嘗試中，家電是重要的選品對象。

“僅固守單一模式，就很容易被新的人挑戰(zhàn)，但如果你布局早，看得比別人先一步，可能就會(huì)贏得這波紅利”，在家電零售業(yè)態(tài)快速變化進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，正如中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生所建議的，家電企業(yè)必須快速應(yīng)對和學(xué)習(xí)，力爭把握趨勢變化，提早布局，以“先人一步”才能贏得這波紅利。