電商發(fā)展到現在已經有自己的一套體系，就像是一座圍城一樣，在參與的企業(yè)就想通過各種方法去提升銷量，二新興的平臺就想擠到圍墻里面分一杯羹，這樣導致雙方都陷入困局當中，那么電子商務企業(yè)與新興平臺應該如何突破電商圍墻的困局呢？

電商系統(tǒng)巨頭流量被挾持

如今國內幾大電商平臺莫過于阿里系和京東商城，此外如當當、一號店以及唯品會等，大平臺自然流量大，用戶多。平臺運營模式各不相同，用戶注重點也不同。而大流量就意味著平臺價值更高，用戶更喜歡在你的平臺進行購物消費，同時將流量變現以廣告、贊助等模式獲取收益。所以，即使互聯(lián)網發(fā)展迅速，但依然沒有擺脫最初的流量勢能。

可是，如今電商平臺競爭已逐漸趨于穩(wěn)定，其余的產品競爭者也越來越向移動端偏移，巨頭流量開始被挾持分散到諸如微信公眾號、垂直類行業(yè)app之中，面對著平臺流量增漲遇瓶頸的困局，電商平臺開始思考如何轉型，通過向電商+過渡，所以才有了電商+媒體的阿里模式探索，電商+實體的o2o模式創(chuàng)新。歸結起來，一部分是大環(huán)境的趨勢所迫，一部分是平臺價值被對沖，轉型已迫在眉睫。

電商平臺是新興平臺最好的盈利出路

無論是直播平臺，主播，還是有粉絲的網紅都在尋求流量變現之法，或者應邀平臺去直播賣某某產品，或者直接為某些品牌做廣告收取廣告費用。更直接一點的就接受投資人開始走IP商業(yè)化的路子。而對于平臺和主播網紅來說，+電商才可以解決盈利模式單一的問題。不過，純粹的賣東西局限了電商也局限了平臺的視野。電商絕不僅僅是有品牌有產品就可以的，還要有模式，如何盈利，如何贏得用戶?

以直播平臺為例，主播們除了平臺的工資就是分成用戶的打賞，在直播節(jié)目中適當穿插贊助產品，或者是平臺要求的合作產品，其仍然是廣告商的模式，并不是真正意義上的電商，有計劃有目的的進行產品售賣才算得上是電商。他們更多的是利用粉絲的信任來進行產品售賣盈利，嚴格意義上來說商業(yè)變現模式主要還是用戶掏腰包堆積起來的，然而這樣的盈利模式終究不是長久的，平臺需要不斷的去吸納更多的主播來充實平臺，進行下去的是一個惡性循環(huán)。

無論是電商+還是+電商，平臺執(zhí)著的是盈利，電商平臺流量固然可觀，可是缺少的是創(chuàng)新，而類似于直播平臺流量巨大，缺少的是變現能力。一來二去，電商就成了這個時代的主旋律，圍城得以形成，是進城還是出城?

電商商城系統(tǒng)開始進行直播賣東西，直播電商平臺開始進行電商運作，結果就是電商類平臺與直播類平臺最后變成了電商與直播的組合體。這就是雙方想要的結局?

打破圍城困局，電商+與+電商本就是不同商業(yè)模式下的變現能力的體現，是商業(yè)模式的升級。而一味追求盈利、利潤、估值的平臺，終將會陷入電商圍城而不能自拔。最好的辦法就是做自己，打破圍城局限。

1、沒有劃分就沒有所謂的電商城墻

電商圍城最大的特點就是有一堵墻把所謂的電商平臺，直播平臺進行了劃分，因此有了墻內外之分。如果沒有限制，沒有電商平臺之分，沒有所謂的內外，也就沒有了圍城的墻，自然圍城就不復存在了。

只有平臺認清自身所處的位置，不再被局限，無論是+電商還是電商+都不會受限制于現有模式的影響，立足于自身優(yōu)勢才能發(fā)展的更遠。

2、互聯(lián)網電商企業(yè)也在尋求轉型

不是說轉型只是傳統(tǒng)企業(yè)要做的事情，互聯(lián)網企業(yè)也需要學習傳統(tǒng)企業(yè)的精髓開始自我轉型。而電商+只不過是互聯(lián)網+中的一小部分，本質是通過融合其他新興模式來進行平臺創(chuàng)新以提高其平臺活躍度。用戶對于平臺的價值遠高于平臺產品的價值，用戶至上是互聯(lián)網企業(yè)必須遵守的游戲規(guī)則。

阿里融合媒體、直播做的是電商在線上的延伸，京東聯(lián)合沃爾瑪、拿下一號店，除了線上補齊類目還在線下拓展渠道，而直播平臺、付費閱讀等新興模式必然要通過做電商來加碼平臺價值，而且是垂直性質的。歷史上沒有可借鑒的，國外也沒有，所以只能摸石頭過河，融合一切可以融合的，吸收一切可以吸收的，然后再取精去粕，所謂的轉型也就完成了。

3、電商商城城墻的體現是電商行業(yè)的效應

究其始末與本質，電商圍城是電商誕生以來的發(fā)展不平衡所致，這與互聯(lián)網的特性也有莫大的關系。就如魯迅先生所說“世上本沒有路，走的人多了就成為了路”。而電商這座城就是這樣，人多了，用戶多了，有瓶頸了，城就顯現出來了，這是一種自然形成的效果，是行業(yè)效應。但是，行業(yè)的劃分本就是一種桎梏，打破困局就是要打破行業(yè)的限制。

電商行業(yè)經過了十多年的發(fā)展，它正從稚嫩走向成熟，因為行業(yè)的效應形成了所謂的圍墻，入局者也越來越多?，F實是殘酷的，圍城困局就像一個牢籠般困擾著城內外，要想突破圍城困局只有打破圍城，在這個“無商不電”的時代，誰都不想錯過行業(yè)蓬勃發(fā)展的機遇。

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