電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。

一、電視機行業(yè)基本概述

1、分類

從使用效果和外形可將電視機分為5類：平板電視（等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投）、CRT顯像管電視（純平CRT、超平CRT、超薄CRT等）、背投電視（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影電視、3D電視。

2、發(fā)展歷程

電視機是一種重要的娛樂以及休閑的工具，在人們的生活中發(fā)揮著不可小視的作用。隨著科技的發(fā)展以及社會的進步，電視機越來越先進，種類也愈加豐富。

二、全球電視機行業(yè)現狀

2020年，新冠疫情下社交隔離成為常態(tài)，居家娛樂等需求的增長及部分國家實行積極的財政補貼政策推動了全球電視出貨量的增長。2021年，由于疫情紅利消退導致全球電視出貨量有所下降，為2.33億臺，同比減少6.8%。

全球電視出貨金額近年呈現出波動變化趨勢，2021年，由于大尺寸化趨勢的加速推進，出貨金額依然維持增長態(tài)勢，數據顯示，2021年全球電視出貨金額達到1326億美元，同比上升16.52%。從電視代工廠商的出貨量來看，2016-2021年，全球電視代工廠商出貨量呈現出先上升后下降的趨勢，2021年全球電視代工廠商出貨量約為0.79億臺，同比減少7.06%。

三、中國電視機行業(yè)現狀

1、液晶電視機出口情況

我國液晶電視機主要以出口為主，近年來液晶電視機行業(yè)出口數量及金額呈波動走勢，據海關總署數據，2021年我國液晶電視機行業(yè)出口量為8359萬臺，同比下降16.37%；完成出口金額158.3億美元，同比增長17.87%。

2、彩電供需情況

最早的電視機都是黑白的，畫面非常的模糊。在1954年的時候才誕生了世界上的第一臺彩色電視機。供給方面，2021年，我國彩色電視機產量為18496.5萬臺，同比下降5.76%。分地區(qū)看，廣東省的彩色電視機產量位居全國第一，2021年的產量達到9810.9萬臺，遙遙領先于其他地區(qū)；山東省排在第二位，產量1983.73萬臺；排名第三的是福建，實現產量1383.29萬臺。

從2016年開始，中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。近年我國彩電市場零售量和零售額整體呈現下降趨勢，2021年彩電市場零售量為3835萬臺，同比減少13.82%；零售額為1289億元，同比上升6.62%。

四、電視機行業(yè)競爭格局

1、全球市場

從全球前十大電視品牌銷量分布情況來看，排名前三的品牌依次為三星、LG和TCL，銷量占比分別為26%、17%、15%，海信以13%的銷量份額排在第四位，其余品牌的份額均不足10%。

2、國內市場

從國內市場看，線上方面，2021年中國電視品牌線上銷售額排名前四的品牌依次為海信、小米、TCL和創(chuàng)維，行業(yè)線上CR4為55.57%。線下方面，2021年我國電視品牌線下市場CR3為56.84%，與線上相比市場更為集中。銷售額份額排在前三的品牌依次為海信、創(chuàng)維和TCL，分別占比24.28%、17.95%、14.61%。

五、電視機行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人們住房面積的不斷拓寬和國內外工業(yè)設計的發(fā)展，以及電視越來越平價，人們對產品設計以及外觀尺寸的要求也是越來越高，小尺寸電視由于溢價能力減弱，畫面感較差等原因，需求逐漸下降，促使電視廠商更傾向于向利潤較大的大尺寸電視發(fā)展。以大尺寸、超高清、輕薄化為典型特征的高端智能電視產品一致是消費者的訴求方向，在消費能力允許的情況下，消費者會盡量購買顯示面積更大的產品。

如今越來越多的消費者更加看重大屏的視聽享受，大尺寸智能電視不僅能使家庭影院級的觀影效果得以實現，同時作為家庭互聯網或智能家居中心的入口，電視大屏化的價值將在家庭影音娛樂、新聞資訊、網絡購物、智慧生活甚至社交互動等功能上得到進一步釋放。

文章來源：華經產業(yè)研究院

編輯：云朵匠 | 數商云(微信ID：shushangyun_com)

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