近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入水平的不斷提高，我國高凈值人群規(guī)模和數(shù)量也不斷在增長。他們購買力強(qiáng)、投資需求大，而奢侈品正是其主要消費(fèi)類型。

 2020中國高凈值家庭數(shù)量（含港澳臺）

特別是逐漸成熟的珠寶市場，無論是在滿足消費(fèi)需求還是應(yīng)對通脹風(fēng)險(xiǎn)方面，都有著極強(qiáng)的吸引力，展現(xiàn)出廣闊的前景。下面就從高凈值人群入手，來看高端珠寶行業(yè)市場的消費(fèi)趨勢。 

高凈值人群擁有極強(qiáng)購買力 

近些年來，珠寶、藝術(shù)品與商業(yè)、金融的深度融合，促進(jìn)了珠寶市場的繁榮，帶來了珠寶價(jià)格的攀升，這也更加激發(fā)了人們對珠寶投資熱情。“珠寶與藝術(shù)品”成為國內(nèi)“超高凈值家庭”的財(cái)富晉升密碼。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球59%的高凈值人士曾投資藝術(shù)品，平均占家族總資產(chǎn)的9.6%。而在中國市場，有報(bào)告顯示，54%的國內(nèi)高凈值人士近3年內(nèi)參與或關(guān)注藝術(shù)品收藏或投資，其中珠寶和玉器，成為國內(nèi)高凈值群關(guān)注的焦點(diǎn)。

高端珠寶需求十分旺盛市場消費(fèi)積極 

2019年，一項(xiàng)覆蓋歐洲、北美、亞洲高凈值人群的調(diào)查顯示，珠寶消費(fèi)有著極強(qiáng)的吸引力——過去一年內(nèi)，有82％的受訪者購買了精美珠寶，80%的受訪者表示將繼續(xù)在次年購買高級珠寶。珠寶首飾成為了他們生活的重要部分。

2020年，雖然在新冠疫情的影響下，珠寶市場的整體表現(xiàn)疲軟，但高端珠寶的需求依舊十分旺盛，高級珠寶的銷量在經(jīng)歷了短暫的下降后，于夏季開始迅速反彈。在旅行、線下娛樂受限的情況下，人們將更多收入投入到珠寶等奢侈品消費(fèi)中。

據(jù)另一項(xiàng)針對高凈值人群的調(diào)查顯示，與新冠疫情爆發(fā)之前相比，有74％的受訪者計(jì)劃在珠寶，手表，時(shí)裝，汽車等奢侈品上花費(fèi)相同或更多的費(fèi)用。

中國方面，個(gè)人奢侈品市場的表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。根據(jù)貝恩公司年度奢侈品報(bào)告，中國消費(fèi)者展示出了巨大的珠寶消費(fèi)潛力。從該行業(yè)所處的奢侈品大市場入手分析，中國奢侈品市場在疫情期間仍保持正增長，2020全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長，達(dá)到近3460億元人民幣，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

2011-2020年中國個(gè)人奢侈品市場(單位：億元）

值得關(guān)注的是，全球疫情影響，高凈值人群對生活品質(zhì)提出了更高的需求，奢侈品行業(yè)市場數(shù)字化趨勢明顯。59%內(nèi)地受訪者和 49%香港地區(qū)的受訪者表示，他們會購買更多的奢侈品來更好地對待自己，開始更多地通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品。

極具潛力的珠寶投資升值大

近年來，在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和股市房市出現(xiàn)不確定性的背景下，投資多元化的需求不斷突顯，這為另類投資帶來了極大的發(fā)展空間，一半以上的高凈值人士表示對另類投資感興趣。

而在另類投資中，包括珠寶投資在內(nèi)的藝術(shù)品投資有其獨(dú)特的優(yōu)勢和特點(diǎn)。作為投資標(biāo)的，珠寶的優(yōu)勢首先在于稀缺性和不可再生性，這保證了其極強(qiáng)的升值空間。事實(shí)也證明，珠寶、藝術(shù)品具有非常好的抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。 

中國高端珠寶市場潛力無限 

總的來說，高端珠寶市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆H珠寶業(yè)也紛紛看好中國市場，寄希望于中國市場，更有一些企業(yè)將實(shí)現(xiàn)全年發(fā)展目標(biāo)這個(gè)“寶”押在中國市場。這是外商對中國龐大消費(fèi)市場的認(rèn)可，也是對中國營商環(huán)境的認(rèn)可。

遠(yuǎn)見所至，未來已來。隨著我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域的支持，相關(guān)政策的出臺使該領(lǐng)域逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化，稅收和市場運(yùn)作機(jī)制也逐漸成熟。有了國家的加碼推動，讓高端珠寶行業(yè)的發(fā)展有了更多信心和底氣。號角已經(jīng)吹響，或許未來的高端珠寶市場將迎來發(fā)展的新階段。

文章來源：翡翠玉石論壇

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