在全球以躺平的方式應(yīng)對(duì)疫情的當(dāng)下，我國(guó)在兩年的成功抗疫之后，在這個(gè)春天迎來(lái)的疫情的反撲，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、生活的影響再度顯現(xiàn)。其中以受疫情影響最嚴(yán)重的影院來(lái)說(shuō)，自新一輪疫情反撲以來(lái)，全國(guó)多地影院處于停擺狀態(tài)，其中長(zhǎng)春、上海全市電影院關(guān)閉。此前備受影迷期待的《新蝙蝠俠》受疫情影響，國(guó)內(nèi)首周票房未能過(guò)億，創(chuàng)造了2014年以來(lái)中國(guó)電影史最低單日票房，僅交出了1372萬(wàn)元的票房答卷。

疫情的影響波及各個(gè)層面，其中最主要的影響在于消費(fèi)。其中在作為消費(fèi)、出游旺季的清明小長(zhǎng)假中，消費(fèi)呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，按可比口徑較疫情以來(lái)第二個(gè)清明假期同比下降26.2%，較疫情以來(lái)第一個(gè)清明假期同比上升75.39%，恢復(fù)至疫情前同期的68%。在收入方面，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年清明節(jié)假期，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，較疫情以來(lái)第二個(gè)清明假期同比下降30.9%，比疫情以來(lái)第一個(gè)清明假期同比上升127.36%，恢復(fù)至疫情前同期的39.2%。

疫情對(duì)消費(fèi)的影響不言而喻，更重要的是，針對(duì)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，在今年連番的不確定因素下，各類成本依舊高企，其中受俄烏沖突影響，原本處于回落區(qū)間的原材料價(jià)格再度飆升，而海運(yùn)成本自2020年第四季度以來(lái)，也出現(xiàn)了翻倍提升的情況。在成本高企以及消費(fèi)低迷的情況下，家電業(yè)乃至制造業(yè)可謂是艱難度日。

消費(fèi)低迷難以扭轉(zhuǎn)

在新一輪疫情襲來(lái)，導(dǎo)致多地風(fēng)控趨向嚴(yán)格，再加之上海疫情處于失控邊緣，在輿論上并不缺乏“共存”的聲音，其最主要的主張?jiān)谟?，在?yán)格的防控之下，消費(fèi)市場(chǎng)日漸低迷。其中在第一季度，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出普遍悲觀的情緒。其中在手機(jī)行業(yè)，知名分析師郭明錤發(fā)文稱，國(guó)內(nèi)各大安卓手機(jī)品牌今年已經(jīng)削減近20%訂單，由于消費(fèi)者信心低迷，在接下來(lái)的幾個(gè)月里，訂單可能會(huì)持續(xù)減少。

據(jù)了解，手機(jī)品牌砍單的原因主要是今年2月份手機(jī)銷量出現(xiàn)同比環(huán)比雙收縮的情況，根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約2348萬(wàn)部，同比下滑了20.5%，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮。CINNO Research認(rèn)為，春節(jié)后國(guó)內(nèi)多 地 疫情出現(xiàn)反復(fù)，為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)較多不利影響，是2月手機(jī)整體表現(xiàn)下滑的主要原因之一。

民生銀行宏觀團(tuán)隊(duì)表示，3月以來(lái)，我國(guó)本土疫情呈點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)之勢(shì)，相關(guān)地區(qū)均加大了疫情防控力度，對(duì)消費(fèi)恢復(fù)帶來(lái)制約。從主要商品來(lái)看，餐飲等接觸性聚集性行業(yè)受疫情影響較大，3月商務(wù)活動(dòng)指數(shù)下降20.0個(gè)百分點(diǎn)以上，業(yè)務(wù)活動(dòng)明顯減少；汽車銷量回落明顯，3月1日至27日，乘用車零售同比下降18%，環(huán)比2月同期下降10%；隨著油價(jià)持續(xù)上調(diào)，石油及制品類消費(fèi)增速加快。

專家認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)環(huán)境整體欠佳，疫情爆發(fā)前幾年就已出現(xiàn)消費(fèi)下滑的趨勢(shì)。從居民人均消費(fèi)支出看，其實(shí)際增速?gòu)?014年的7.5%下滑至2019年的5.5%，接近該指標(biāo)公布以來(lái)的最低值。另外，從社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)看，其實(shí)際增速?gòu)?012年的12.1%下滑到2019年的6%，亦達(dá)到2008年以來(lái)的最低點(diǎn)。這意味著，我國(guó)出現(xiàn)消費(fèi)低迷的狀況并不是因?yàn)橐咔?，?shí)際上，在疫情之前我國(guó)的消費(fèi)就已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，而疫情的到來(lái)加劇和惡化了這一種態(tài)勢(shì)。

成本高企

疫情導(dǎo)致原材料供應(yīng)出現(xiàn)短缺，再加上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家大量放水，資本涌入期貨市場(chǎng)，導(dǎo)致原材料價(jià)格兩年來(lái)處于高位，提升了制造業(yè)的成本壓力，多家家電品牌被迫漲價(jià)。直到去年年底，原材料價(jià)格出現(xiàn)回落的趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，去年11月，原材料價(jià)格指數(shù)大幅回落，主要原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)分別為52.9%和48.9%，明顯低于上月19.2和12.2個(gè)百分點(diǎn)，其中出廠價(jià)格指數(shù)降至臨界點(diǎn)以下。

然而受到俄烏沖突的影響，多國(guó)能源、食品價(jià)格大幅上漲，礦產(chǎn)資源供應(yīng)商歐亞資源集團(tuán)首席執(zhí)行官貝內(nèi)迪克特·索博特卡預(yù)期，鐵礦石、銅、鋁等原材料價(jià)格將進(jìn)一步上漲。索博特卡在德新社2日播發(fā)的采訪中說(shuō)，今年以來(lái)，小麥、化肥、原油、天然氣、鋁和銅的價(jià)格已經(jīng)升至歷史高位，進(jìn)一步的價(jià)格波動(dòng)不可避免。據(jù)了解，歐亞資源集團(tuán)是全球鈷、銅、鋁和鐵礦石的主要供應(yīng)商。

不過(guò)值得注意的是，此前居高不下的國(guó)際海運(yùn)費(fèi)用卻因?yàn)橐咔榈姆磽涠霈F(xiàn)回落，有業(yè)內(nèi)人士分析原因，稱隨著疫情反撲，我國(guó)國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情防控升級(jí)引發(fā)供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，讓原?ldquo;一箱難求”的市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生了變化與調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士稱，集裝箱船的實(shí)際海運(yùn)價(jià)格從春節(jié)后到現(xiàn)在，平均下跌了20%左右。中國(guó)到美西的運(yùn)價(jià)從約1.2萬(wàn)美元下降到現(xiàn)在的8000美元，超過(guò)30%，比歐洲線降幅還要大。隨著疫情防控的升級(jí)，我國(guó)供應(yīng)鏈普遍受困于國(guó)內(nèi)物流，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)后的出貨，整個(gè)流程均有所放緩。

成本高企，加上消費(fèi)低迷，家電業(yè)在今年面臨的困境恐怕更勝去年。再加上美聯(lián)儲(chǔ)已經(jīng)進(jìn)入加息周期，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)全球消費(fèi)者的信心將會(huì)被進(jìn)一步打擊而持續(xù)低迷，同時(shí)國(guó)際關(guān)系風(fēng)云變幻，新的黑天鵝隨時(shí)降臨，最終都將傳導(dǎo)到智能家電產(chǎn)業(yè)上，未來(lái)數(shù)年考驗(yàn)的更多是企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

文章來(lái)源：家電網(wǎng)

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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