在以往，化妝品仿佛更能和精致的都市麗人掛上鉤，而今，男人在“愛美”這件事情上也絲毫不含糊，男顏經(jīng)濟(jì)得以迅速崛起。且在社會(huì)需求高端化、多樣化、男性發(fā)展的基礎(chǔ)上，化妝品消費(fèi)受疫情影響并不明顯，全球特別是中國(guó)化妝品市場(chǎng)，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.84億元，出口金額為84.43億元。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸。艾媒分析師認(rèn)為，依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)。

中國(guó)化妝品行業(yè)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：男顏經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動(dòng)端設(shè)備如手機(jī)、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費(fèi)決策過程。

因此女性人口的增加使得中國(guó)化妝品行業(yè)的需求也會(huì)有所增加?，F(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間。

2012-2025年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

2012-2025年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2021年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1558億美元，行業(yè)保持上升態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)至2025年，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1893億美元，5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.97%。

2012-2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

受疫情影響，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比下降7%，為3958億元。預(yù)計(jì)疫情態(tài)勢(shì)穩(wěn)定后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。

2021中國(guó)化妝品月均消費(fèi)性別對(duì)比調(diào)查

超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費(fèi)者較青睞于500-1000元中等價(jià)位水平，而男性消費(fèi)者更青睞于200-500元中低價(jià)位。此外，200元以下的低端市場(chǎng)主要由男性群體所組成。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

絕大部分消費(fèi)者選擇先觀望其他人的使用效果再?zèng)Q定是否購(gòu)買某一新款化妝品，其占比高達(dá)63.7%。愿意第一時(shí)間購(gòu)買新款化妝品嘗新的消費(fèi)者占比約28.9%，而對(duì)新款產(chǎn)品表示沒興趣的消費(fèi)者則占7.4%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買自己未曾用過的化妝品前則希望通過觀察其他人的使用效果來判斷適不適合自己。近年來受到越來越多消費(fèi)者青睞的內(nèi)容分享平臺(tái)則很好地利用了該典型消費(fèi)者心理，進(jìn)而有效地提升了用戶粘性并從中獲利。

2021中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)外化妝品使用評(píng)價(jià)調(diào)查

在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價(jià)比和更為豐富的購(gòu)買渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

2021中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查

洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

2021中國(guó)常用護(hù)膚品類年齡差異調(diào)查

目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2021中國(guó)網(wǎng)民彩妝使用頻率調(diào)查

34%消費(fèi)者表示每天都需要化妝，而26%消費(fèi)者表示只會(huì)在工作日才會(huì)化妝。另外，接近20%消費(fèi)者表示日常生活中基本不化妝。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定后市場(chǎng)對(duì)于化妝品的需求將急速上升，同時(shí)近年新零售和明星帶貨等營(yíng)銷方式的興起也將有效激起部分消費(fèi)者對(duì)于化妝的興趣。此外，近年出現(xiàn)的眾多主打醫(yī)療級(jí)和無防腐劑概念的彩妝產(chǎn)品也將對(duì)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張起一定作用。

2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的態(tài)度調(diào)查

因輕醫(yī)美具有醫(yī)用成分而表示需謹(jǐn)慎使用的消費(fèi)者占比接近五成，而對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目表積極態(tài)度的消費(fèi)者則占比35.9%。此外，僅18%消費(fèi)者明確表示將繼續(xù)參加輕醫(yī)美項(xiàng)目。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在傳統(tǒng)護(hù)膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的認(rèn)知及接受程度將逐步上升。此外，不斷加入美容行列的男性群體也將成為輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

典型化妝品企業(yè)分析：歐萊雅

數(shù)據(jù)顯示，2020年歐萊雅的主要市場(chǎng)集中在西歐、北美和亞太，其中亞太地區(qū)作為新興市場(chǎng)，銷售總額已超過西歐和北美兩個(gè)歐萊雅的傳統(tǒng)重要市場(chǎng)，達(dá)到總額的35%。

在產(chǎn)品類別方面，護(hù)膚和彩妝類產(chǎn)品仍然是人們購(gòu)買歐萊雅最主要的選擇。艾媒分析師認(rèn)為，亞太地區(qū)面積大人口多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，未來會(huì)成為歐萊雅重點(diǎn)銷售市場(chǎng)。

中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)：國(guó)貨興起

新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)潮文化興起

在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤(rùn)百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。

同時(shí)，為了吸引廣大中國(guó)消費(fèi)者，許多國(guó)際品牌也會(huì)加入中國(guó)文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)文化的理解相對(duì)膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。

文章來源：艾媒咨詢

作者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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