2020年到來了，我想，所有人最關(guān)心的第一個問題就是

“2020年的核心戰(zhàn)場，在哪？”

如果說18年是區(qū)塊鏈之年，19年是下沉爆發(fā)之年，那么2020年的互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)場，會在哪里呢？

我覺得，可能會在15分鐘的長視頻上

1、越來越長的抖音

2017年，抖音上線，靠著15秒魔性短視頻，短短三年，抖音已經(jīng)擁有4億活躍用戶。但抖音飛速增長的用戶量背后，埋藏著許多大家沒注意到的細(xì)小調(diào)整。

2018年中，有報道顯示，抖音開啟了一分鐘“長視頻”的測試，在此之前，抖音視頻長度極限是15秒，千粉以上的用戶才有機會申請一分鐘視頻的權(quán)限。

2018年12月21日，36K報道顯示，抖音正在小范圍內(nèi)測“長”視頻功能，這一次，視頻長度超越了一分鐘的極限，用戶可能將很快看到時長超過2分鐘的視頻。

2019年3月，經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，抖音將對一些知識科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限，這一次，視頻長度提升到了五分鐘。

2019年4月25日，抖音宣布對所有普通用戶開放1分鐘視頻權(quán)限。

2019年6月26日，抖音MCN官方發(fā)布重要通知：抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動升級。

從15秒到一分鐘，從一分鐘到五分鐘，從五分鐘到十五分鐘，經(jīng)歷多次調(diào)整后，抖音的視頻長度上限早已不是大家認(rèn)知中的15秒，而是——普通用戶1分鐘，大主播15分鐘，記住這個數(shù)字。

2、李佳琦背后的電商直播

2018年，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%；81個直播間成長過億。如此驚人的數(shù)據(jù)，一下點燃了電商直播的賽道，無數(shù)明星和公司都卷起袖子下場。

2019年7月25日，京東宣布將投入至少10億元資源推動紅人孵化計劃。同年7月，蘑菇街發(fā)布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。

2019年快手“116賣貨王”購物狂歡節(jié)上，“賣貨王”辛巴2天賣出4個億，震驚四座。12月快手官方表示，快手平臺直播日活用戶突破一億（注意這個數(shù)字，是斗魚和虎牙的總量還要多，快手才是目前國內(nèi)直播第一平臺），直播巨頭也加入了電商直播戰(zhàn)場。

而另一邊，2019年11月底，拼多多在首頁“百億補貼”一欄內(nèi)，上線了一款名為“好貨直播”的內(nèi)容。

至此，淘寶，京東，拼多多，蘑菇街，所有電商公司都開辟了直播功能。直播巨頭快手則反向開啟了電商戰(zhàn)場。

當(dāng)然，很少有人會關(guān)注這些業(yè)內(nèi)公司的商業(yè)計劃，我想大多數(shù)人對于電商直播的印象，應(yīng)該是這位。

15分鐘賣掉15000支口紅，一天帶貨十個億，戰(zhàn)斗力吊打60%A股公司的李佳琦，他才代表了大眾對電商直播的第一印象。

李佳琦的直播時長是多久呢？很多人估計都看過新聞，他一年要直播389場，單次直播一般從下午6點開始，播到凌晨1點。

但如果問題改一下，李佳琦賣一件貨，要多久呢？

很多人估計就答不上來了。

答案是：2分鐘和15分鐘。

單個商品介紹過程2分鐘，單期vlog和節(jié)目則是15分鐘左右

所以，雖然是長時間的直播，但電商賣貨的內(nèi)容，拆開來單個時長就是15分鐘左右?；蛘哒f，

— — 目前最成功的電商直播主播，他完完整整的賣一個貨的視頻，剛好也是15分鐘左右。

3、微信的下一站

看完了短視頻作者和電商主播，我們再來看看老牌公眾號作者 。

其實，這兩年來，已經(jīng)很久沒有新的公眾號冒頭了，今年大家印象深刻的大號，應(yīng)該是半佛仙人和小聲比比，但有意思的是，這兩天我發(fā)現(xiàn)，半佛也開啟了視頻化轉(zhuǎn)型。

我一下想起了一件事，

五年前，來往，易信紛紛從微信手上敗下陣來

2019年初，多閃、馬桶MT和聊天寶這三款社交App又再次沖擊微信未遂。

那時，許多人就在思考，打敗微信的絕對不可能是另一個微信，但是，究竟是什么東西才能打敗微信呢？大家都想不出來。

但理論方向，還是比較清晰的：

社交產(chǎn)品的本質(zhì)問題有且只有一個：我為什么要和你聊天

我的答案是：信息差

QQ年代，我和網(wǎng)友聊天，因為我對這個世界充滿好奇，我迫切的想知道這個世界上別的人，別的地方是什么樣的

校內(nèi)年代，我和你聊天，因為你告訴我北校區(qū)的樹下，有一只黃色的貓，南校區(qū)的球場，邊上的奶茶店很好喝

之后的知乎，微博，所謂帶你去看更大的世界，或者吃更多的瓜，本質(zhì)也還是一個信息差帶來的興趣。

而現(xiàn)在很多人覺得社交沒意思，不愛聊天的核心原因也在于此：

人與人之間的信息差，縮小了。每天8點，各路APP就迫不及待的將世上的大小新聞推送給了我，也告訴了你。9點鐘某個明星出軌，10點鐘全網(wǎng)都知道了

在這個信息洪流的時代，大家的信息差已經(jīng)越來越小了。

在微信已經(jīng)建立起生態(tài)的現(xiàn)在，如果你無法帶給你的用戶信息差，如果你無法讓你平臺上的用戶比微信上的用戶更愛聊天，那么你這個平臺絕對不可能挑戰(zhàn)微信。

擊敗微信的絕對不是另一個微信，而應(yīng)該是從根本上拉開用戶信息差，促進(jìn)用戶的交流，從而擊敗日趨熟人化的微信的。

那么現(xiàn)在問題來了，目前中文互聯(lián)網(wǎng)，用戶最容易接受信息，最愛聊天的平臺是什么平臺？

我覺得，是B站。

彈幕互噴也得算聊天交流啊，兄弟們

很多人都說今年微信朋友圈的活躍度大大下降了，是大家佛系了不愛發(fā)朋友圈了？我覺得不是。

我認(rèn)為答案是，當(dāng)大量作者把原本的公眾號文章做成視頻發(fā)到B站和抖音快手上，許多原本在朋友圈獲取信息的用戶，就會自然的跑來視頻平臺交流評論。彈幕的交流體驗，是要好于公眾號留言和朋友圈評論的。

在創(chuàng)作者角度，這個情況更明顯，你有多久沒有見到一個新公眾號了？

除了半佛以外，近兩年來，增長最快的幾個ID，全是視頻博主，從老牌的papi醬李子柒，到新時代的無用發(fā)明師，在今年最熱的何同學(xué)朱一旦巫師財經(jīng)。以前大家討論新聞，往往會甩出一篇公眾號文章來科普，但現(xiàn)在許多人討論新聞，往往會發(fā)出一個B站視頻。大量創(chuàng)作者也都開啟了視頻化轉(zhuǎn)型。

在很多人沒有感知的時候，微信的國民時間，已經(jīng)被另一個生態(tài)占據(jù)了。

最后一個問題，半佛仙人的視頻時長是多久？

答案是：15分鐘

短視頻，電商，資訊，

阿里，騰訊，頭條快手拼多多京東蘑菇街

15分鐘長視頻這個戰(zhàn)場，已經(jīng)聚集了當(dāng)前中文互聯(lián)網(wǎng)除百度外的所有主要玩家了。大家不論是做電商直播，還是想做資訊生態(tài)，最終落實到用戶面前的形式，居然都是15分鐘左右的長視頻。狹路相逢勇者勝，15分鐘長視頻這個戰(zhàn)場，今年必然會爆發(fā)大戰(zhàn)。

看趨勢，不要看風(fēng)投公司吹了什么，也不要看自媒體寫了什么，你就看各路互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重兵集結(jié)在哪個戰(zhàn)場。

可能，用戶在5G時代最接受的信息形式，就是15分鐘左右的長視頻。

這個場景，既可以去做電商帶貨，也可以去賣給廣告商，還適合內(nèi)容創(chuàng)作者講故事。

4、佛跳墻里的天機

但這個答案，我覺得還不夠完善，因為很多人，都預(yù)料到了視頻會成為未來的趨勢和風(fēng)口。只是大家不太好判斷視頻最優(yōu)時長是多久，之前有人認(rèn)為是15秒，但現(xiàn)在看來15秒確實太短了，應(yīng)該在15分鐘這個區(qū)間內(nèi)。目前我認(rèn)為應(yīng)該是在15分鐘上下。

但不論具體是哪個時間長度，大家都逃不開另一個問題

2020年，這個視頻戰(zhàn)場的趨勢是什么？

我覺得，是知識化

這個判斷來自B站前兩天的那個百大UP主活動

許多人都有刻板印象，覺得B站是二次元重鎮(zhèn)，所以UP主應(yīng)該是以動漫和游戲為主，但事實是，早在2019年中，B站的數(shù)據(jù)就顯示，番劇已經(jīng)不是第一大區(qū)了。游戲，生活日常，娛樂，是新的流量大區(qū)，此外還要注意的，是科技區(qū)的快速崛起，當(dāng)時就已經(jīng)爬到第八位了。

19年底，百大UP主名單出來，這個趨勢更明顯。

2018年的百大UP主名單，主要分布大致如下（因為存在交叉up）：游戲27個左右，音樂10個左右，動漫7個左右，鬼畜12個左右，音樂10個左右，影視6個左右，美食8個左右，生活vlog10個左右，美妝5個左右，舞蹈3個，剩下有科技繪畫脫口秀等。

而今年呢？

游戲動漫鬼畜音樂這幾個二次元氣息濃重的都減少了。

科技，數(shù)碼從沒有單獨分區(qū)，漲到各自有4個，生活從10個漲到第一大項36個。

顯然，娛樂化內(nèi)容在減少，知識，信息類博主在快速崛起。

但是，這個信息，很多外行對著B站名單都能琢磨出來。

可作為一個B站用戶，我們還可以看見更多細(xì)節(jié)

比如，很多區(qū)UP主數(shù)量沒變，但里面的UP主是變化的。

比如美食區(qū)，2018百大美食UP主中，你會發(fā)現(xiàn)，基本都是做飯的UP主。

芋頭SAMA、曼食慢語、日食記、山藥視頻、我的樣子平平無奇，以及野食小哥。

8位入選的UP主，有6位都是做飯的。

而今年的UP主，只有一位是具體給你展示怎么做飯的UP主，剩下的都不是做飯型的。

你可能會覺得奇怪，美食UP主，不做飯干啥呢？

答案是，測評— —“美食測評”

同樣是美食博主，今年的美食UP主基本以美食探店和美食測評為主。

測評這個操作，是手機圈數(shù)碼圈先玩的，現(xiàn)在被美食圈博主們學(xué)來了，美食測評相比傳統(tǒng)的做菜，明顯更知識化硬核化了。

當(dāng)你搜索具體美食的時候，這個現(xiàn)象會更加直接。

比如，當(dāng)你搜索佛跳墻，知名大廚農(nóng)師傅的佛跳墻制作視頻并不是第一。在他前面的，是敬漢卿的佛跳墻系列視頻。

而我在一個一個點完了敬漢卿的視頻后，我不得不承認(rèn)，敬漢卿的視頻，確實有排在前面的道理。

因為敬漢卿把網(wǎng)上所有的佛跳墻都吃了一遍，不論是你淘寶上買到的佛跳墻食材包，還是外賣叫到的佛跳墻外賣，抑或去線下店吃的佛跳墻，他都給你吃了一遍。

相比農(nóng)師傅的佛跳墻怎么做，敬漢卿的“哪里能吃到好的佛跳墻”顯然更符合大眾真實需求。是更日常，更娛樂，更實用的信息。

這一點在今年最快崛起的新秀巫師財經(jīng)身上最為明顯，很多人都無法想象，今年崛起最快的UP主，是一個財經(jīng)類硬核UP主。

很多人都覺得，相比文章文字，視頻這個形式不是更加娛樂了嗎？

這只是你覺得

真正的答案是，以前的財經(jīng)類長文章，大家根本看不下去，換成財經(jīng)類視頻，大家稍微能接受了。

巫師財經(jīng)視頻的主要受眾，都是以前不會看財經(jīng)文章的人。

娛樂化的形式背后，是覆蓋面的擴大。

這就是目前的趨勢

單純的娛樂內(nèi)容已經(jīng)在逐漸退潮，大眾開始對知識抱有渴望，并且不是簡單的照本宣科的知識，而是真正能結(jié)合實用的新知識和新信息，最好還能以娛樂化的形式展現(xiàn)。

這就是目前15分鐘長視頻戰(zhàn)場的趨勢。

2019年初的時候，很多人在吐槽，我在B站學(xué)習(xí)

當(dāng)時大家的認(rèn)知，普遍還是覺得，B站作為視頻網(wǎng)站，體驗比各類知識付費平臺要好。

但現(xiàn)在回過頭看，大家的思路完全錯誤了，不是B站的視頻體驗比知識平臺好，而是這一代年輕人，從小接受著超載級的信息量，可能就是對知識和信息有極大的需求。愛奇藝的奇葩說，羅振宇，十三邀，各個平臺的節(jié)目其實都體現(xiàn)了這個趨勢，大家對密集信息量密集梗的需求更強了，只是之前大家沒有聯(lián)系到一起看罷了。

5、這并非一個娛樂至死的年代

可能，有無數(shù)人和你說起過，這是一個娛樂至死的年代。開心，佛系，快樂就可以了。

但，事實真的如此嗎？知識付費平臺那么多的數(shù)據(jù)真的是造出來的嗎？B站那么多知識視頻真的是空氣在點嗎？在線教育平臺是刷出來的數(shù)據(jù)么？

這一代人，真的愿意就此佛系下來嗎？

抖音夠娛樂了，但為什么他們也在加長視頻時長了？

顯然，15秒的時長，無法承擔(dān)知識和資訊內(nèi)容，如果不改，那么抖音的內(nèi)容只會是各種小姐姐跳舞，而這個時代，如果你只有娛樂內(nèi)容，其實也是不太能走遠(yuǎn)的。娛樂至死這個詞，可能只是很多媒體空喊的口號罷了。事實上，抖音越來越長的視頻長度，淘寶越來越專業(yè)的產(chǎn)品介紹形式，從文章到視頻的形式變化，都證明了一個事情。

大眾希望能以更娛樂更方便的形式來接受知識接受信息，不代表大家真的完全就只要娛樂不要知識了。

這一代人也許有一個嘻嘻哈哈又佛系的外表，但內(nèi)心，燃燒著一顆踏遍星海的心。

文章來源：詩翰

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