小程序和微商城代表著當下時代企業(yè)和商家最看中的流量來源，他們都有著自身的流量的入口，都能為企業(yè)和商家?guī)泶罅康牧髁?，那么，依托微信公眾平臺的微商城和位于微信內的小程序到底有什么不同之處呢？

一、用戶獲取區(qū)別

小程序的用戶流量獲取主要是傳播和線下流量導入。傳播的途徑有：朋友圈分享，微信好友發(fā)送。線下流量導入:實體店、產品外包裝等等。這些都是小程序的主要用戶獲取來源；

目前也有一些技術團隊研發(fā)的小程序多點定位，類似于微信附近的人，也可以定位附近的小程序。這也是一種宣傳小程序獲取流量的方式；

微商城的用戶獲取主要還是依賴于微信公眾號的粉絲運營。例如通過不斷的推送文章或開展相關活動關注微信公眾號，然后通過粉絲轉化成用戶。

二、用戶體驗區(qū)別

小程序擁有近乎原生態(tài)APP的體驗，并且無需安裝、注冊和卸載，更不用考慮針對不同應用系統單獨開發(fā)，以及不同手機型號的兼容性問題，加載更快，體驗更流暢。這點來說，也是微信老大-張小龍的開發(fā)小程序應用的初衷。對于用戶使用來說，的確是簡單、粗暴、易于傳播。

三、用戶入口的區(qū)別

微商城：公眾號菜單、朋友圈、微信群；

小程序：附近的小程序、統一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈（太陽碼）、微信群、支持長按二維碼識別、支持發(fā)會員卡券（官方的）、支持會員卡直接打開小程序；

從已有的流量入口，我們就已經可以非常明顯的感覺到微信的區(qū)別對待，但這還不是要開微信小程序商城的最重要理由，關鍵還是在未來，微信正在灰度測試的功能。

四、用戶留存區(qū)別

張小龍的推出小程序的初衷是方便用戶，但也加了一條，不要騷擾用戶。意思是掃完就走。

這類似于我們現在用哈羅單車一樣，用支付寶掃碼即可，無須下載哈羅的APP。這和接入微信的滴滴打車也是類似，無須下載一個專門的APP；

所以用戶留存上，小程序除了瀏覽記錄保存，其他并無渠道；

微商城則不同，因為微商城是依賴于微信公眾號。如果您關注了公眾號，運營者可以通過一些促銷活動的推送，建立二次聯系。所以，在用戶留存上，數商云則認為微商城要勝于小程序。

以上就是微信商城和微信小程序的對比分析，希望看完能給大家?guī)韼椭蛦l(fā)，微信生態(tài)圈的復雜程序，發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)價值遠遠大于我們的想想，商家可結合企業(yè)自身需求選擇對應的平臺。如果有需要開發(fā)微信商城和微信小程序的用戶，可以咨詢數商云客服獲取解決方案。

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作者：云朵匠 | 數商云(微信ID：shushangyun_com)

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