刷墻是一種從五六十年代興起的政治或者文化宣傳手段，在五六十年代乃至八九十年代的街頭上，不時能看到各種各樣的標(biāo)語，不少父輩說過，“毛主席萬歲”是五十年代最常見的宣傳標(biāo)語。而如今，在21世紀(jì)的今天，電商網(wǎng)站巨頭紛紛愛上到農(nóng)村刷墻做廣告，所為何事？

農(nóng)村的電商網(wǎng)站開發(fā)市場

下鄉(xiāng)刷墻是IT廠商、家電廠商、以及運營商等電商企業(yè)們的一種深入農(nóng)村商城網(wǎng)站開發(fā)市場的手段，刷墻這種看似很low的舉動，為什么卻成為京東、淘寶、百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺系統(tǒng)網(wǎng)站巨頭們喜聞樂見的宣傳方式呢？

京東商城的官方微博曾經(jīng)發(fā)了這樣一條微博：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進(jìn)得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”而且配上了紐約時代廣場的巨幅廣告和紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語兩張照片。這家市值近400億美元的電商巨頭正在把目光投向農(nóng)村這個廣袤的大地，但這種做法并非只有京東孤軍作戰(zhàn)，其最大的競爭對手淘寶在去年便已經(jīng)在農(nóng)村刷上可愛的廣告語——“生活要想好趕緊上淘寶”。

對于電商網(wǎng)站來說，農(nóng)村到底是一個多大的市場？

為什么爭先恐后地在農(nóng)村刷墻，搞宣傳標(biāo)語？08年時淘寶有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購異軍突起，，占了網(wǎng)購總量的73.20%。2012年，我國縣域地區(qū)網(wǎng)民人均網(wǎng)購花費近6000元。據(jù)CNNIC2013年時報告，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比達(dá)27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底網(wǎng)民中小學(xué)及以下人群占比提高2.4%，達(dá)到10.9%。

這些數(shù)據(jù)都在表明，中國城市互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，而今農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入加速發(fā)展的時期。農(nóng)村曾經(jīng)因為發(fā)展緩慢而被商家忽略了這廣闊的市場，但是隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的逐漸普及，使得農(nóng)村成為互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)眼中一塊未曾開發(fā)的寶地。

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作者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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