所謂Feed廣告,指的是在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式,F(xiàn)eed廣告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,這種廣告形式按粉絲參與度收費(fèi),廣告將出現(xiàn)在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中。
一方面,由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動(dòng)端的演化使得廣告展示位不斷的減少,如果在移動(dòng)端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式,會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn),而Feed廣告可以方便的“融于其中”;另一方面,F(xiàn)eed廣告同樣是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,以此來幫助廣告主知道“被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪兒”。
經(jīng)過幾番演變,F(xiàn)eed廣告逐漸成為了Facebook等一些社交網(wǎng)站首選的廣告形式,目前國(guó)內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。