DMP(Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

DMP作用

· 能快速查詢、反饋和快速呈現(xiàn)結(jié)果

· 能幫助客戶更快進(jìn)入到市場周期中

· 能促成企業(yè)用戶和合作伙伴之間的合作

· 能深入的預(yù)測分析并作出反應(yīng)

· 能帶來各方面的競爭優(yōu)勢

· 能降低信息獲取及人力成本

DMP類型

1、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，比如Oracle數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)等；

2、非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，比如各種文件、圖像、音頻等數(shù)據(jù)，等等。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（即數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)）在當(dāng)今的信息系統(tǒng)中占據(jù)最核心、最重要的位置。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)從產(chǎn)生―使用―消亡這樣一個完整過程的管理，就是數(shù)據(jù)生命周期管理（所謂的ILM）。

核心元素包括：

數(shù)據(jù)整合及標(biāo)準(zhǔn)化能力：采用統(tǒng)一化的方式，將各方數(shù)據(jù)吸納整合。

數(shù)據(jù)細(xì)分管理能力：創(chuàng)建出獨一無二、有意義的客戶細(xì)分，進(jìn)行有效營銷活動。

功能健全的數(shù)據(jù)標(biāo)簽：提供數(shù)據(jù)標(biāo)簽靈活性，便于營銷活動的使用。

自助式的用戶界面：基于網(wǎng)頁web界面或其他集成方案直接獲取數(shù)據(jù)工具，功能和幾種形式報表和分析。

相關(guān)渠道環(huán)境的連接：跟相關(guān)渠道的集成，包含網(wǎng)站端、展示廣告、電子郵件以及搜索和視頻，讓營銷者能找到、定位和提供細(xì)分群體相關(guān)高度的營銷信息。