垂直電子商務是指在某一個行業(yè)或細分市場深化運營的電子商務模式。垂直電子商務網(wǎng)站旗下商品都是同一類型的產(chǎn)品。這類網(wǎng)站多為從事同種產(chǎn)品的B2C或者B2B業(yè)務,其業(yè)務都是針對同類產(chǎn)品的。
垂直電子商務(Vertical E-Business,Directindustry E-Business)與多元化電子商務是電子商務的兩種模式。
中國電子商務在起步階段孕育了很多多元化的電子商務網(wǎng)站,就像綜合類的大百貨商店,在初期也只為所有產(chǎn)品提供統(tǒng)一的服務。隨著電子商務產(chǎn)業(yè)的成熟,垂直化的服務開始受到重視。
其實電子商務的垂直化運營在國外早就有比較成熟的發(fā)展。美國最大的購物網(wǎng)站亞馬遜雖然經(jīng)營的產(chǎn)品包羅萬象,但是各個產(chǎn)品類目都有自己的專業(yè)團隊獨立運營以符合不同用戶的需求。
垂直領域的優(yōu)勢在于專注和專業(yè),能夠提供更加符合特定人群的消費產(chǎn)品,滿足某一領域用戶的特定習慣,因此能夠更容易取得用戶信任,從而加深產(chǎn)品的印象和口碑傳播,形成品牌和獨特的品牌價值,這也是小資本創(chuàng)業(yè)企業(yè)的必經(jīng)之路。