二類電商指在天貓、京東等知名電商平臺(tái)之外,獨(dú)立的產(chǎn)品網(wǎng)站,通過(guò)一切可以引流的渠道,進(jìn)行推廣,產(chǎn)生訂單。一般單品爆款率很高,不受各種電商平臺(tái)規(guī)則的限制。
二類電商這個(gè)叫法從15年開(kāi)始出現(xiàn),具體的定義是泛指在今日頭條、廣點(diǎn)通、智匯推等移動(dòng)廣告平臺(tái)上,依托優(yōu)質(zhì)廣告流量做單品銷售的商家,交易形式以包郵和貨到付款為主。
二類電商售賣的經(jīng)常是短時(shí)爆款產(chǎn)品,且經(jīng)常為非標(biāo)品。這種產(chǎn)品形態(tài)決定了無(wú)法在現(xiàn)有電商平臺(tái)進(jìn)行很好的推廣,多見(jiàn)于百度、UC等推廣平臺(tái)。
二類電商的推廣方式?jīng)Q定了無(wú)法和消費(fèi)者保持長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)關(guān)系,重復(fù)購(gòu)買率低。因此二類電商在對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控上便沒(méi)有很高的熱情。
二類電商整體的供應(yīng)鏈模式為 商家選貨---廣告平臺(tái)獲取訂單---商家發(fā)貨---買家簽收付款(拒簽退貨),流程短而且形成閉環(huán)。