搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,通常簡稱為SEM)是一種以透過增加搜索引擎結(jié)果頁(Search Engine Result Pages,SERP)能見度的方式,或是透過搜索引擎的內(nèi)容聯(lián)播網(wǎng)來推銷網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過點擊進入網(wǎng)頁,進一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現(xiàn)交易。
搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,SEM)主要包括兩種:
第一種指的是關(guān)鍵字營銷,企業(yè)透過付費贊助(Paid Inclusion Policy)與競標的方式將自己的網(wǎng)站列入在搜索引擎關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁(Search Engine Result Page, SERP)上(因此,又稱關(guān)鍵字營銷或廣告);
第二種指的是所謂的搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization, SEO),亦即利用網(wǎng)頁各種不同的設(shè)計與撰寫技巧,將自己的網(wǎng)站列入搜索結(jié)果的最前面,而吸引消費者的注意與點擊,而達到廣告營銷的目的。