8月15日，亞寵研究院聯(lián)合亞寵展、歐睿國(guó)際、淘寶、天貓、新略數(shù)智等眾多戰(zhàn)略合作方在第12屆IPIS國(guó)際寵物業(yè)高峰論壇—亞洲CEO峰會(huì)上發(fā)布《寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)：2023中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。本報(bào)告以中國(guó)寵物行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，行業(yè)投資人士，及對(duì)寵物行業(yè)高度關(guān)注的專(zhuān)業(yè)人士為讀者群體，針對(duì)寵物行業(yè)展開(kāi)研究。

一、行業(yè)現(xiàn)狀綜述

1、養(yǎng)寵數(shù)量持續(xù)攀升，寵物市場(chǎng)多元化進(jìn)一步發(fā)展

2018-2022年，我國(guó)養(yǎng)寵數(shù)量持續(xù)上升，盡管受疫情管控影響，2019年后我國(guó)養(yǎng)寵增長(zhǎng)動(dòng)力有所下降，隨著疫情防控政策改變，寵物數(shù)量增長(zhǎng)率由2022年-1.5%反彈上升至2023年2.7%，寵物數(shù)量將增至近2.0億只。

2、寵物市場(chǎng)不斷細(xì)分并日益壯大，市場(chǎng)規(guī)模增速高于全球水平

二、潛力市場(chǎng)洞察

1、寵物貓及小型犬相關(guān)產(chǎn)業(yè)將成大勢(shì)

未來(lái)5年犬貓數(shù)量預(yù)期將從2023年1.9億只增至2.1億只，其中貓數(shù)量將隨著養(yǎng)寵偏好的變化預(yù)期超過(guò)1.1億只。盡管受到城市中大型犬養(yǎng)犬限制以及疫情封控難以遛狗等影響2018-2023犬?dāng)?shù)量有所降低，但未來(lái)5年得益于小型犬?dāng)?shù)量的增長(zhǎng)仍將增至近9千萬(wàn)只。

2、犬零食預(yù)期增速最強(qiáng)，烘焙糧、零食凍干市場(chǎng)需求較高

犬主糧中烘焙糧、混合凍干糧市場(chǎng)需求更高，盡管濕糧市場(chǎng)份額占比較低，但主糧罐頭消費(fèi)意愿已高于膨化糧。零食中凍干、磨牙零食得到了犬主人更多的關(guān)注，零食罐頭、原切凍干消費(fèi)偏好超過(guò)半數(shù)同樣是熱門(mén)零食品類(lèi)。未來(lái)5年犬干糧預(yù)計(jì)將繼續(xù)占據(jù)主要份額（零售額占犬食品總額的80%以上），烘焙糧為主要品類(lèi)，犬零食將仍是增速最快的犬食品品類(lèi)。

3、水族是僅次于犬貓的第三大寵物市場(chǎng)，小型哺乳動(dòng)物是小眾寵物中較受歡迎的類(lèi)別

三、新興市場(chǎng)洞察

隨著寵物市場(chǎng)向覆蓋寵物全生命周期、全生活場(chǎng)景擴(kuò)張，衍生服務(wù)多元發(fā)展，其中出于降低寵物醫(yī)療成本需求的寵物保險(xiǎn)服務(wù)，及出于疫情開(kāi)放后攜寵出行需求的攜寵出游服務(wù)是寵物主有較高消費(fèi)意愿的新興衍生服務(wù)賽道占比均在60%以上。

寵物保險(xiǎn)是寵物行業(yè)新興藍(lán)海

寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)預(yù)期未來(lái)三年將增至14億元，核心險(xiǎn)種銷(xiāo)量連年增長(zhǎng)，女性寵物主為主要消費(fèi)者，貓為主要投保寵物類(lèi)別。

四、零售市場(chǎng)洞察

1、寵物行業(yè)在線(xiàn)上持續(xù)快速發(fā)展，日漸龐大且多元的養(yǎng)寵人群和多層次的需求驅(qū)動(dòng)著寵物市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊增

2、門(mén)店打破傳統(tǒng)服務(wù)方式，開(kāi)啟多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

美容洗護(hù)、商品零售、寵物寄養(yǎng)三大寵物門(mén)店核心業(yè)務(wù)仍是近一年?duì)I收增速表現(xiàn)較好的類(lèi)目。隨著寵物主對(duì)養(yǎng)寵精致生活的追求，門(mén)店不在局限于基礎(chǔ)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)服務(wù)方式，近六成門(mén)店表示會(huì)提供定制洗護(hù)服務(wù)，半數(shù)門(mén)店提供藥浴項(xiàng)目。此外44%的門(mén)店提供上門(mén)服務(wù)，主要包括商品零售的送貨上門(mén)、寵物上門(mén)接送、代喂犬貓等。

五、國(guó)際市場(chǎng)洞察

1、2023年全球?qū)櫸锂a(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模增至1844億美元，貓產(chǎn)業(yè)將為市場(chǎng)增長(zhǎng)做出更多貢獻(xiàn)

2018-2023年，全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場(chǎng)以9.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，其中2020-2022年疫情高峰期間，出于封控下日益增加的精神陪伴需求，養(yǎng)寵基數(shù)迅速擴(kuò)張，2023年寵物產(chǎn)品零售規(guī)模將達(dá)1844億美元，其中北美地區(qū)仍是體量最大的寵物市場(chǎng)占比45%。未來(lái)五年增長(zhǎng)率預(yù)期將隨著疫情影響減輕、通貨膨脹等原因有所放緩，2028年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)有望增至2165億美元。

寵物食品仍是最大的品類(lèi)，零售總額2022年增速近13%，2023年預(yù)期增速10%，是增長(zhǎng)最快的賽道，其中犬食品占比近60%，但隨著貓數(shù)量超過(guò)犬?dāng)?shù)量，近三年貓食品零售額年均增長(zhǎng)率（12.1%）已超過(guò)犬食品（10.6%），貓產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)期未來(lái)將為全球?qū)櫸锂a(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)做出更大貢獻(xiàn)。

六、展望與思考

報(bào)告顯示，近半年內(nèi)消費(fèi)者信心復(fù)蘇，養(yǎng)寵人數(shù)攀升，各細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增速回暖。同時(shí)寵物主更加注重寵物健康，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)晉級(jí)“原料專(zhuān)家”。寵物主更加聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”，營(yíng)銷(xiāo)矩陣的多元化，也讓品牌的客群范圍更加擴(kuò)容。

1、寵物主晉級(jí)“原料專(zhuān)家”，食品成分、配料折射消費(fèi)價(jià)值

隨著Z世代養(yǎng)生文化回潮，寵物主對(duì)于自身飲食健康的需求加速向?qū)櫸镲嬍硤?chǎng)景滲透，寵物主通過(guò)食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛(ài)寵現(xiàn)階段的需求從而做出消費(fèi)決策。

2、疫情影響消退，消費(fèi)者信心復(fù)蘇，利好寵物健康經(jīng)濟(jì)、出行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

新冠疫情讓寵物主將對(duì)疾病和健康的深刻思考平移到家中愛(ài)寵，助推了營(yíng)養(yǎng)品、保健品/藥品、清潔用品品類(lèi)及寵物醫(yī)療服務(wù)的需求增長(zhǎng)，該趨勢(shì)延續(xù)到疫情解封后。此外，疫情開(kāi)放后，人們出現(xiàn)報(bào)復(fù)性、補(bǔ)償性消費(fèi)，文旅行業(yè)、交通出行行業(yè)率先復(fù)蘇，滋生了寵物戶(hù)外出行及攜寵出游需求的增長(zhǎng)。

3、聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”

隨著構(gòu)建人寵和諧共處生活的氛圍越來(lái)越濃，有助于搭建人寵和諧、共享生活場(chǎng)景的產(chǎn)品具有更廣闊的升值空間，如能夠應(yīng)用于寵物互動(dòng)訓(xùn)練，有助于增進(jìn)人寵信任關(guān)系的零食、玩具品類(lèi)收到歡迎。此外，兼顧實(shí)用功能與置景功能的寵物產(chǎn)品（如共享家具、水族及小眾寵物造景產(chǎn)品）晉級(jí)熱銷(xiāo)品列，說(shuō)明有助于人寵生活場(chǎng)景升級(jí)的產(chǎn)品將成為趨勢(shì)。

4、養(yǎng)寵體驗(yàn)升級(jí)，“空巢犬貓”驅(qū)動(dòng)智能用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

隨著18-30歲年輕一代成為我國(guó)養(yǎng)寵主要群體，由于年輕寵物主對(duì)智能設(shè)備的接受程度較好，生活方式更為現(xiàn)代化，隨著科技的發(fā)展，養(yǎng)寵硬件智能化正在成為寵物消費(fèi)升級(jí)的一大趨勢(shì)。半數(shù)以上的寵物主計(jì)劃為能提高人寵生活便利性的智能產(chǎn)品提高預(yù)算，同時(shí)寵物主外出需求下，能夠遠(yuǎn)程監(jiān)控家中“空巢犬貓”的智能監(jiān)控產(chǎn)品成為僅次于智能喂食/喂水器的熱門(mén)智能品類(lèi)。

5、線(xiàn)上線(xiàn)下整合分工，聚焦市場(chǎng)變化，打造多元化營(yíng)銷(xiāo)矩陣

全渠道發(fā)展大勢(shì)下，基于不同渠道特點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者偏好反饋，借助數(shù)字化手段施行差異化運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、多維度營(yíng)銷(xiāo)，從而提升品牌知名度成為必要發(fā)展戰(zhàn)略。

除綜合電商仍是主力外，新品及寵物飼養(yǎng)知識(shí)宣傳可更多發(fā)力于社交平臺(tái)（小紅書(shū)）、短視頻平臺(tái)（抖音）及私域渠道，產(chǎn)品分銷(xiāo)方面線(xiàn)上渠道可更多發(fā)力于短視頻平臺(tái)與社交平臺(tái)，線(xiàn)下渠道除寵物門(mén)店仍是主力，寵物醫(yī)院、展覽/展銷(xiāo)會(huì)也是重要的分銷(xiāo)場(chǎng)所。

6、政策利好跨境市場(chǎng)，關(guān)注寵物產(chǎn)品出海新風(fēng)口

疫情期間全球?qū)櫸锸袌?chǎng)高速增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)成為跨境藍(lán)海。

2023年新一輪跨境行業(yè)利好政策如《支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》等文件的推動(dòng)更是為相關(guān)從業(yè)者帶來(lái)了發(fā)展空間與商機(jī)，寵物進(jìn)出口行業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。從業(yè)者應(yīng)在出海前了解目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)的政治形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)狀況、相關(guān)法規(guī)、潛力賽道、產(chǎn)品受眾、消費(fèi)偏好等，針對(duì)性規(guī)劃出海戰(zhàn)略。