當前全球各國政府主體對跨境電商行業(yè)的態(tài)度呈現合規(guī)化和開放性趨勢，近年來，中國政府也從多個方面加大了對跨境出口電商的支持力度。在跨境貿易往來日益增加以及互聯網技術滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國跨境電商出口規(guī)模為1.53萬億元，同比增長10.1%，2024年中國跨境電商出口規(guī)模有望達到2.95萬億元，增長態(tài)勢顯著。

目前，中國跨境出口電商獨立站模式發(fā)展勢頭強勢，市場規(guī)模從2021年的1.1萬億元提升至2022年的1.4萬億元，同比增長27.3%。隨著電商經濟的不斷發(fā)展，消費水平的提高，消費者對產品“質”的追求將進一步提升，跨境出口電商產品將趨向于精品化、品牌化。伴隨社交平臺的進一步發(fā)展以及公域流量成本的提高，跨境出口電商產品運營方式將趨向于數字化、本土化和引流方式多樣化。

經濟環(huán)境：旅游業(yè)繼續(xù)作為國民經濟新增長點

2016-2019年，中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產品體系日益完善。2020年疫情暴發(fā)，中國旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，對GDP的貢獻大幅下降，為2.20%；2021年疫情緩和，旅游業(yè)有所恢復；2022年，由于疫情反復，居民出行受限，使得旅游業(yè)對GDP貢獻度跌破2%。2022年底，疫情管控全面放開，人民生活步入正常軌道。2023年將是旅游業(yè)經歷三年疫情之后的復蘇振興之年，僅上半年，旅游業(yè)收入就已高于2020年和2022年的旅游業(yè)年總收入。總體而言，旅游業(yè)將繼續(xù)為社會經濟發(fā)展做出更大貢獻。

中國國內旅游人數及旅游收入

2023上半年，中國國內旅游市場持續(xù)增長。2023年上半年國內旅游人數23.84億人次，同比增長63.85%；國內旅游收入2.3萬億元，同比增長96.58%。這一增長主要歸因于經濟的穩(wěn)步恢復、疫情的有效控制以及政府鼓勵旅游消費的政策。為了持續(xù)推動旅游市場的繁榮發(fā)展，相關部門需要繼續(xù)關注市場需求的變化，采取有效的措施，如加大旅游設施建設、優(yōu)化旅游產品供給、加強旅游服務質量提升等，以滿足人們日益增長的旅游需求。

中國入境游客客源情況

數據顯示，在中國入境外國游客來源中，亞洲占62.60%，北美洲占10.92%，拉丁美洲占1.49%，歐洲占19.79%，大洋洲占2.99%，非洲占2.21%。按入境旅游人數排序，2018年中國主要客源市場前10位國家為韓國、日本、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印度、加拿大。

中國全域旅游供應鏈

中國線上旅游產品：途牛（首次實現單季度盈利）

途牛是一家旅游線路和自助一站式旅游服務提供商，其產品主要包括：跟團、自助、自駕、郵輪、景區(qū)門票以及公司旅游、機票、酒店等。2022年，途?？偁I收為1.836億元人民幣（合2660萬美元），同比下降56.9%。其中，打包旅游產品收入為7030萬元人民幣（合1020萬美元），同比下降77%。途牛自從2014年登陸美國納斯達克上市后，2023年第二季度是途牛2020年來首次實現單季度盈利。

中國“全域旅游”熱點話題

伴隨疫情結束，人民出行正?；?，全域旅游市場逐漸回暖。大學生、都市白領等年輕群體對旅游的訴求爆發(fā)，用時短、游覽景點多、花費少、效率高的特種兵式旅游興起，與此特點相反的是城市漫步citywalk，但兩者目的都在于了解旅游目的地的歷史、文化和風土人情。

淄博燒烤走紅，據鐵路部門的數據顯示，僅2023年3月5日，淄博站的到達旅客就有21655人次、發(fā)送旅客有26303人次，其中發(fā)送量一度創(chuàng)下近3年來單日最高紀錄。淄博市還統(tǒng)籌 A 級景區(qū)和網紅打卡點，推出“燒烤”+踏青賞花游、“燒烤”+網紅景區(qū)打卡游、“燒烤”+藝術氛圍游、“燒烤”+“工業(yè)風”體驗游、“燒烤”+“民宿田園游”五大主題產品。

中國全域旅游受眾群體廣泛

2022年北京冬奧會使得以京張體育文化旅游帶為代表的戶外體育運動活躍度上升，滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、漂流等活動成為人們走進大自然的新玩法。2022年夏季中國多地高溫，濱水休閑、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園、都市休閑、避暑旅居等旅游產品受到游客喜愛。旅游產品形式多樣，使各年齡段人群都成為全域旅游的受眾群體。其中，19至25歲的群體最多，占比為45%。

典型示范區(qū)域分析：廣州番禺（旅游人數和收入）

廣州番禺區(qū)是首批認定的國家全域旅游示范區(qū)之一。番禺歷史文化底蘊深厚，旅游資源豐富，地處粵港澳大灣區(qū)中心位置，擁有多個國家A級旅游景區(qū)，是廣東全省的旅游大區(qū)、強區(qū)。2023上半年，廣州番禺區(qū)旅游接待總人數2404.80萬人次，增長114.6%；旅游總收入210.32億元，增長171.2%。

典型示范區(qū)域分析：云南麗江（全域旅游發(fā)展方式）

典型旅游產業(yè)分析：冰雪旅游（游客數量及收入）

2022年北京冬奧會激發(fā)了民眾參與冰雪旅游的熱情，2021-2022冰雪季中國冰雪旅游的人數超出了預期，屬于“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季中國冰雪休閑旅游人數達3.44億人，是2016-2017年的2倍多；冰雪旅游收入高速發(fā)展，從2016-2017的2700億元增加到2021-2022的4740億元。中國冰雪旅游擴容提質并重，正在從“有沒有”向“好不好”轉變。

典型旅游產業(yè)分析：鄉(xiāng)村旅游（客群年齡分布）

數據顯示，2023年中國鄉(xiāng)村旅游的主力軍是90后和00后，其中20-29歲游客的占比更是高達42.9%，鄉(xiāng)村旅游游客呈現年輕化趨勢。隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，年輕人越來越重視生活品質和體驗，他們渴望逃離城市的喧囂，親近大自然，體驗鄉(xiāng)村生活，享受陽光、空氣和自然的美景，鄉(xiāng)村旅游的興起正好滿足了這一需求。