跨境電商是個挺難預(yù)測的行業(yè)。

2019年至2022年，一年一個樣。別的行業(yè)5年預(yù)測、10年規(guī)劃，我們能看清一年、劃拉兩年已屬難得。

那為什么還是要做預(yù)測呢？

面對魔幻的2022年和未知的2023年，大家都會不適應(yīng)，會焦慮，會悲觀情緒……但梳理問題所在之后，明白趨勢大致往哪里走，可能心里就有底了。

春節(jié)臨近，1月過半，2023年的跨境電商會怎樣？

我們查閱了幾百份行業(yè)預(yù)測報告，把其中一部分交叉驗(yàn)證，提煉出“9個預(yù)測”給你。提醒讀者，僅供參考，不做建議，批判接受。

簡短省流版：

1、俄烏戰(zhàn)爭：和談可能性低，2023年戰(zhàn)爭仍是主旋律；

2、人民幣匯率：雙向波動，穩(wěn)中走強(qiáng)，升值概率較大，預(yù)計(jì)全年在“7”以內(nèi)；

3、美國2023：一季度停止加息，上半年進(jìn)入衰退，但程度不會很深，大概率“溫和衰退”；

4、歐洲2023：英國1月繼續(xù)罷工潮，歐盟加息撲朔迷離，能源危機(jī)道阻且長；

5、海運(yùn)：全球運(yùn)力過剩，船公司遭遇雙重壓力，賣家頭程成本大降；

6、廣告營銷：亞馬遜面臨分流，Meta回歸廣告，TikTok會員日流量值得關(guān)注；

7、平臺格局：亞馬遜春季上線4個新站點(diǎn)，F(xiàn)BA運(yùn)費(fèi)上漲，TEMU未完全“復(fù)制”拼多多；

8、獨(dú)立站：Shopify小范圍內(nèi)測商品搜索功能，但尚未決定“平臺化”；

9、2023：全球GDP增長1.7%，美國0.5%溫和衰退，歐元區(qū)持平，中國4.3%。

以下為正文：

01.俄烏戰(zhàn)爭：和談可能性低，2023年戰(zhàn)爭仍是主旋律

2023年，將是俄烏戰(zhàn)爭持續(xù)的一年，耶穌來了也沒用，渣渣輝說的。

至于持續(xù)到哪一年，沒人說得清。

開戰(zhàn)容易停戰(zhàn)難，潘多拉魔盒打開就不好關(guān)上，俄烏戰(zhàn)爭持續(xù)了11個月，已經(jīng)變成了消耗戰(zhàn)，雙方騎虎難下，都在層層加碼。

1月6日，拜登政府宣布向?yàn)蹩颂m提供28.5億美元的“新年大禮包”，這是俄烏開戰(zhàn)以來最大的一筆援助，俄發(fā)言人對此表示，美國的插手會讓俄烏沖突至少持續(xù)到2025年。

其實(shí)仗打到現(xiàn)在，停不停戰(zhàn)的，已經(jīng)不是俄羅斯和烏克蘭能自己決定了。

回看整個俄烏沖突，最大的贏家是美國，而且是“產(chǎn)業(yè)和資本的雙贏”：借俄烏戰(zhàn)爭和能源危機(jī)，逼迫歐洲企業(yè)外流美國，割歐元韭菜給美元回血；同時攪動全球，讓美國成為資本避風(fēng)港。

如今，劇情正按設(shè)計(jì)劇本走，只要美國仍能獲利，戰(zhàn)爭就很難停止。二戰(zhàn)發(fā)家的美國是懂戰(zhàn)爭的。

長期來看，早晚會和談，但不是現(xiàn)在；戰(zhàn)爭會結(jié)束，但不是今年。

意外因素是美國中期選舉，相比民主黨，共和黨更專注于內(nèi)憂，對打打殺殺的興趣不大，公開表示要削減烏克蘭預(yù)算。

（2023年俄烏局勢對跨境電商的影響，見今天次條文章）

02.人民幣匯率：雙向波動，穩(wěn)中走強(qiáng)，升值概率較大，預(yù)計(jì)全年在“7”以內(nèi)

2023年人民幣匯率可能呈現(xiàn)“持續(xù)走強(qiáng)，穩(wěn)中偏升”之勢，中間會有雙向波動，預(yù)計(jì)全年均值穩(wěn)定在“7”以內(nèi)。

一，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則貨幣強(qiáng)，12月防疫放開和房產(chǎn)“三支箭”后，國內(nèi)外普遍看好中國經(jīng)濟(jì)前景，海外資本將人民幣作為投資避風(fēng)港，加持中國資產(chǎn)，減持美元資產(chǎn)。

二，美聯(lián)儲加息周期預(yù)計(jì)2023年步入尾聲，加上美國經(jīng)濟(jì)增長趨緩，制約了美元匯率大幅走強(qiáng)。

三，人民幣國際化要求幣值相對穩(wěn)定，中美歐日在風(fēng)電、光伏、儲能、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)鏈群雄逐鹿，人民幣太高出口不好PK。

12月中阿峰會后，如果未來用人民幣結(jié)算石油，人民幣還有升值空間。

03.美國2023：一季度停止加息，上半年進(jìn)入衰退，但程度不會很深，大概率“溫和衰退”

中國賣家和美國總統(tǒng)都在關(guān)注的一件事：2023年美國經(jīng)濟(jì)會不會衰退？

壞消息：衰退是一定的，沒有幾個國家能躲過去，預(yù)計(jì)在二三季度；

好消息：美國經(jīng)濟(jì)比較健康，大概率“軟著陸”，不會深度衰退。

作為世界第一強(qiáng)國，美元依然是“世界貨幣”，美帝抵抗衰退的能力，絕非浪得虛名。

簡單捋一下因果邏輯：

2020年疫情后美國陷入衰退，特朗普為贏得支持率，直接印錢發(fā)錢，然后就玩脫了，造成美國南北戰(zhàn)爭以來150年第二高的“大通脹”，被逼墻角的美聯(lián)儲激進(jìn)加息，1年加7次，4次加75點(diǎn)，超級加倍，但加息是一劑猛藥，吃多了經(jīng)濟(jì)一樣衰退，所以當(dāng)物價“退燒”后，美聯(lián)儲就要“停藥”，市場普遍預(yù)計(jì)會在一季度。

與歐洲不同，美國通脹壓力不是能源和食品，這兩樣?xùn)|西美國多到能出口。物價上漲主要是房租、醫(yī)療、交通等服務(wù)業(yè)成本，得加錢。

本文預(yù)測還是比較保守的，一些投行如高盛、德意志銀行、瑞士信貸、匯豐銀行等，更樂觀認(rèn)為美國可以“避免經(jīng)濟(jì)衰退”。

04.歐洲2023：英國1月繼續(xù)罷工潮，歐盟加息撲朔迷離，能源危機(jī)道阻且長

2022大概是大英帝國最魔幻的一年。

有英國網(wǎng)友在Twitter寫道：“我兒子經(jīng)歷了4任財政大臣、3任內(nèi)政大臣、2任首相、2位君主，但是他才4個月大。”

英國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還有一段泥巴路要走，2023年初有較多服務(wù)業(yè)罷工，根源很簡單：物價上漲、工資不漲。

別問為啥不漲，問就是政府也沒錢。

這場80年代以來最嚴(yán)重的“罷工潮”，可能導(dǎo)致多個行業(yè)會陷入癱瘓，包括物流在內(nèi)的許多服務(wù)可能受到影響，例如皇家郵政、機(jī)場邊檢、鐵路海運(yùn)等。

歐盟40%的天然氣、30%的石油來自俄羅斯，在對俄制裁后，歐盟遭遇通脹反噬，工業(yè)能源成本飆漲，大量企業(yè)要么關(guān)門倒閉，要么提桶跑路，把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移國外。

2022年歐洲央行共加息四次，累計(jì)250基點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍預(yù)測2023年3月，歐洲央行就要考慮停止加息了；但近日行長拉加德“藥不能停”的鷹派表態(tài)，又讓歐盟的2023撲朔迷離。

與美國不同，歐洲通脹主要來自能源，俄烏沖突不停，能源就持續(xù)短缺，物價就降不下來，找不到穩(wěn)定取代俄氣的渠道，歐洲通脹就道阻且長。

05.海運(yùn)：全球運(yùn)力過剩，船公司遭遇雙重壓力，賣家頭程成本大降

2023年，集運(yùn)業(yè)將遭遇「需求低迷」和「船隊(duì)擴(kuò)張」的雙重壓力，影響因素有三：

一，上半年是淡季。受庫存過剩、房地產(chǎn)利率、買家可支配收入的壓力，2023上半年歐美可能仍處于去庫存階段。

二，船隊(duì)運(yùn)力過剩。2023-2024年新船集中交付，拆船剛剛開始，BIMCO預(yù)計(jì)全球船隊(duì)2023年新船交付量240萬TEU，同比增長7.8%，2024年繼續(xù)增長8.3%。

三，碼頭擁堵緩解。疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷和港口擁堵減少，船隊(duì)運(yùn)力增加，德路里預(yù)計(jì)2023年全球?qū)⒃黾?9%有效運(yùn)力。

MSI提示關(guān)注2023年中的補(bǔ)庫存，可能暫時穩(wěn)住運(yùn)價，預(yù)計(jì)不會比疫情前低，整體來說賣家有望大幅節(jié)省頭程成本。

06.廣告營銷：亞馬遜面臨分流，Meta回歸廣告，TikTok會員日流量值得關(guān)注

2022年，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營收近400億美元，5年增長10倍。

廣告價格基本保持穩(wěn)定，美國站11月CPC為1.06美元，同比下降17%，平均獲客成本7-8美元，低于2021年9-10美元，高于2020年6-7美元。

2023年，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)將面臨社媒和TikTok的分流：

Facebook和Instagram電商化轉(zhuǎn)型野心受挫，在內(nèi)部分歧、銷售放緩、廣告收入危機(jī)“三座大山”下，Meta已計(jì)劃大幅收縮社交電商業(yè)務(wù)，將重心轉(zhuǎn)移到廣告業(yè)務(wù)上。

在TikTok上，去年#amazonfinds話題瀏覽量已達(dá)340億次，但兩者并不打算“聯(lián)姻”：TikTok希望一部分流量內(nèi)部消化為電商；亞馬遜希望在TikTok搞定購物問題之前搞定短視頻，12月已上線inspire插件來留住買家。

令亞馬遜不安的是，許多買家開始在TikTok上找優(yōu)惠價：2022年會員日TikTok上#primeday視頻瀏覽量達(dá)7700萬次，2021年3000萬，2020年600萬，2019年幾乎為0。

站在買家視角，亞馬遜展示的是一頁頁商品列表，讓買家“自己決定買什么”；而TikTok的算法，根據(jù)買家互動記錄個性推薦商品，“我?guī)湍銢Q定買什么”。而人性天生懶得做決策。

2023年P(guān)rime Day，TikTok流量值得關(guān)注。潛在意外是美國大選，可能又會遭遇“個人信息安全”的老套威脅。

07.平臺格局：亞馬遜春季上線4個新站點(diǎn)，F(xiàn)BA運(yùn)費(fèi)繼續(xù)上漲，TEMU未完全“復(fù)制”拼多多

2022年，亞馬遜FBA兩個令人頭疼的問題：一是庫容限制，二是費(fèi)用上漲。

1月初，亞馬遜“付費(fèi)擴(kuò)容”的傳言沸沸揚(yáng)揚(yáng)，F(xiàn)BA似乎從“標(biāo)配服務(wù)”變?yōu)?ldquo;分配服務(wù)”，更令賣家費(fèi)解的是，庫容限制規(guī)則的隨意和后續(xù)溝通的不暢。

Marketplace預(yù)測，2020年以來亞馬遜履約費(fèi)用已上漲30%，預(yù)計(jì)2023年大件運(yùn)費(fèi)將比2020年上漲20%，輕小件上漲30%。亞馬遜對此回應(yīng)是“庫存積壓超出了預(yù)期”。

另據(jù)Insider獲得的內(nèi)部文件，亞馬遜將在2023年春季開通哥倫比亞、南非、尼日利亞和智利等新站點(diǎn)（無其他信源驗(yàn)證）。

2022年，美國站貢獻(xiàn)了亞馬遜全球45%流量，美英德日印貢獻(xiàn)77%，因此亞馬遜選擇在“小國家”擴(kuò)張，預(yù)計(jì)需要數(shù)年時間產(chǎn)生實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。在這期間，沃爾瑪、Shopify、Temu都在追趕。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，自9月橫空出世以來，Temu美國市場下載量已達(dá)1080萬次，成為下載量最大的App。

站在新舊年之交，Temu也處在一個分水嶺時刻，行業(yè)態(tài)度兩極分化。從其模式上來看，Temu首先是一家供應(yīng)鏈公司，然后才是電商平臺。

目前來看，Temu年內(nèi)只是小試牛刀，其母公司拼多多的拼團(tuán)、社媒流量、移動端流量、拉新游戲和C2M等大部分玩法，Temu還沒遷移到美國。

08.獨(dú)立站：Shopify小范圍內(nèi)測商品搜索功能，但尚未決定“平臺化”

Shopify曾灰度測試“Search for anything”搜索框，但僅對小范圍用戶可見。和亞馬遜的搜索功能類似，例如買家輸入“騎行服”，即可搜索到購買過的商品、騎行服商家和6000多個騎行服商品。

Shopify總裁對此回應(yīng)：尚未決定是否要運(yùn)營電商平臺。

加入搜索功能，就意味著要引入“算法排名”來決定如何展示商家/商品，并為愿意付費(fèi)競價的商家提供廣告平臺。這可能是Shopify熱情不大的原因之一。

在2B建站平臺上增加2C零售平臺，這個腦洞目前看來比較瘋狂。

按市場份額算，Shopify是美國第二大電商平臺。如果某天它真的搞出一個2C的生態(tài)系統(tǒng)，相當(dāng)于變身為“亞馬遜”，不亞于改寫電商歷史。

09.2023：全球GDP增長1.7%，美國0.5%溫和衰退，歐元區(qū)持平，中國4.3%

最后一個壓軸預(yù)測，新鮮熱乎的，世界銀行1月10日發(fā)布最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》，預(yù)計(jì)2023年全球經(jīng)濟(jì)將增長1.7%，2024年增長2.7%。

世行認(rèn)為，通脹高企、利率上升、投資減少、俄烏戰(zhàn)爭4大因素擾亂全球經(jīng)濟(jì)增長。95%的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和近70%新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體2023年增長預(yù)測有所下滑。

主要預(yù)測：

2023年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增幅將從2022年的2.5%降至0.5%；

2023年美國經(jīng)濟(jì)增速0.5%，比此前預(yù)測低1.9個百分點(diǎn)。此前惠譽(yù)報告稱，美國即將到來的衰退可能是“溫和衰退”，更接近上世紀(jì)90年代初的衰退。

2023年歐元區(qū)的增長率為0，比上次預(yù)測下調(diào)了1.9個百分點(diǎn)；

2023年中國經(jīng)濟(jì)將增長4.3%，較之前預(yù)測低0.9個百分點(diǎn)；

除中國以外的新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增長率，預(yù)計(jì)從2022年的3.8%降至2023年的2.7%，2024年底GDP水平將比疫情前低6%左右。

新年總是醞釀著新的希望，一位賣家元旦在朋友圈寫到：一切都會慢慢變好，一定要堅(jiān)信，雖然慢，但是在變好。

凜冬雖寒，春歸有期。

2023年，各行各業(yè)“災(zāi)后重建”更是常態(tài)，動蕩和繁榮交替，衰退與復(fù)蘇較量，正如稻盛和夫在《活法》里說的，長期主義者的“活法”就三件事：樂觀地設(shè)想、悲觀地計(jì)劃、堅(jiān)定地執(zhí)行。

2022年真的很不容易，要為自己鼓鼓掌，沒白過，還活著。

文章來源：跨境電商海貿(mào)會；

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云（微信公眾號名稱：“數(shù)商云”）