中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國化妝品市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。
從競爭格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。
中國不僅是一個關(guān)鍵的消費市場和制造業(yè)中心，而且已開始成為創(chuàng)新驅(qū)動力。從設(shè)立研發(fā)中心到投資基金，很多國際美妝巨頭持續(xù)擴大對華投資;同時，不少中國美妝本土品牌開始國際化布局以開拓國際市場。中國美妝品牌還在通過跨境電商進軍國外市場。
全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。
2022年一季度，國際美妝巨頭在華業(yè)績增速均有所放緩，但在年中大促活動的推動下，多數(shù)美妝品牌二季度在華業(yè)績明顯提升。美妝巨頭們顯然不會錯過充滿機遇的中國市場，強化在華市場的創(chuàng)新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。
美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品CS渠道市場規(guī)模453.46億元，同比增長7.1%;預(yù)計2022年中國化妝品CS渠道市場規(guī)模將達到453.46億元，同比增長7.1%。2021年中國新式美妝集合店市場規(guī)模達到15.38億元，占化妝品CS渠道市場規(guī)模的3.63%;預(yù)計2022年中國新式美妝集合店市場規(guī)模達到42.37億元，占化妝品CS渠道市場規(guī)模的9.34%。
人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計到2021年市場容量將達到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。
國貨品牌在2022年上半年也有不錯表現(xiàn)。上半年營收為25.24億元至26.24億元，同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年營收也達到了29.36億元，同比增長51.62%;實現(xiàn)凈利潤4.7億元，同比增長30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營銷方式，使得國貨品牌獲得了市場的認可。
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計門店數(shù)量占市場總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計開設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。
中國美妝市場蓬勃發(fā)展，對促進國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān)，眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。
得益于中國居民收入水平日益提高，低線城市消費潛力的釋放與本土獨立品牌崛起等因素推動，中國美妝個護行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年，中國美妝個護市場規(guī)模達5199億元，預(yù)計2022年中國美妝個護市場規(guī)模將達6171億元。
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文章來源：中研網(wǎng)
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