中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計(jì)，中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模（按零售額計(jì)）將達(dá)到10405億元。
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，化妝品可分為五類：護(hù)膚品、洗護(hù)用品、彩妝品、母嬰護(hù)理品及其他，2021年其零售額分別為4649億元、2679億元、1295億元、535億元、310億元，分別占比49.10%、28.30%、13. 68%、5.65%、3.27%。
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
行業(yè)發(fā)展趨勢
1.多品牌運(yùn)營模式的受歡迎程度
根據(jù)對國際化妝品集團(tuán)發(fā)展的觀察，多品牌戰(zhàn)略已證明是化妝品公司晉升為世界級化妝品公司的必經(jīng)之路。此外，以不同品牌覆蓋不同化妝品市場分部，化妝品集團(tuán)可向消費(fèi)者提供廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，響應(yīng)消費(fèi)者特定的需求。多品牌運(yùn)營模式亦給予化妝品公司在為不同組別的客戶制訂不同銷售及營銷戰(zhàn)略時(shí)的靈活性。多品牌及多品類經(jīng)營模式對于緩解單一品牌化妝品企業(yè)面臨的業(yè)務(wù)集中和市場波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)具有戰(zhàn)略必要性。
2.國貨品牌興起
盡管化妝品市場仍由國際品牌主導(dǎo)，但預(yù)計(jì)2021年至2026年國貨品牌的市場規(guī)模將以高于國際品牌的復(fù)合年增長率增長。隨著本地化妝品企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，可望于不久之后在化妝品市場與國際品牌一較高下。通過在海外市場的業(yè)務(wù)擴(kuò)充及并購，本地集團(tuán)現(xiàn)正擴(kuò)充其業(yè)務(wù)至海外市場。此外，隨著中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級以及城市化深化，消費(fèi)者對高端化妝品的購買力將會(huì)提高?；趶?qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、研發(fā)能力和品牌力優(yōu)勢，領(lǐng)先的國貨品牌集團(tuán)有望在高端市場搶占更多市場份額。
3.研發(fā)投資日益增加
現(xiàn)時(shí)中國消費(fèi)者的偏好日益投向功能及質(zhì)量更好和突出的產(chǎn)品，表現(xiàn)為對抗衰老產(chǎn)品及敏感嫩膚產(chǎn)品的需求迅速增長，以及對潔凈嫩膚產(chǎn)品的重視。因此，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的本地參與者現(xiàn)正投入更多資源至研發(fā)過程，以解決此問題。
4.DTC模式
由于消費(fèi)者需求日益多樣化，傳統(tǒng)的分銷模式由于缺乏流通的信息，在把握消費(fèi)者需求和響應(yīng)市場方面存在天然短板。與此同時(shí)，一些頂級化妝品公司已經(jīng)開始建立直銷模式，直接建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。如何有機(jī)結(jié)合在線銷售和線下體驗(yàn)的全渠道模式，將是未來最重要的發(fā)展課題之一。近年來線下渠道的發(fā)展變得尤為重要。全渠道的均衡發(fā)展將為消費(fèi)者提供更多觸及點(diǎn)，有利于化妝品公司的長期發(fā)展。
5.數(shù)字化轉(zhuǎn)型
得力于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)追求先進(jìn)數(shù)字體驗(yàn)而有關(guān)技術(shù)至為嫻熟的消費(fèi)群。在這樣的背景下，為滿足中國消費(fèi)者對數(shù)字體驗(yàn)日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對著進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在對行業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從上游產(chǎn)品生產(chǎn)、中游品牌建設(shè)到下游銷售。具體實(shí)行措施包括但不限于靈活采購、精準(zhǔn)生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營、個(gè)性化推廣等，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部降本增效和提升消費(fèi)者體驗(yàn)兩大核心目的。
6.重視母嬰護(hù)理
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)計(jì)2022年中國母嬰護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模將超逾人民幣605億元，新零售模式將成為母嬰護(hù)理行業(yè)的一大發(fā)展趨勢，相信會(huì)從產(chǎn)品向服務(wù)擴(kuò)展，從大眾向高端擴(kuò)展，細(xì)分化程度更高和更多樣化。有專業(yè)及無添加劑配方及特殊功能的產(chǎn)品已開始獲得市場認(rèn)可。
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文章來源：中商情報(bào)網(wǎng)
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