隨著人民生活水平的顯著提高和生活方式的改變，從20世紀(jì)80年代到現(xiàn)在的短短三十來年時間里，中國保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)快速發(fā)展成為一個獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，2016-2021年中國保健食品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2021年市場規(guī)模為2167.65億元，同比增長7.39%，2022年預(yù)計達(dá)到2324.7億元。

近日，“健康保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”在上海浦東舉行，中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心主任尚力在主旨演講《中醫(yī)保健產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與問題》中談到，預(yù)計到2027年中國保健品市場規(guī)模將達(dá)到4850.5億元，其中，中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模將達(dá)到1825.7億元，占比37.64%。

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場規(guī)模還將持續(xù)增加。尚力認(rèn)為，目前“亞健康”人群越來越多、“治未病”呼聲越來越高的背景下，創(chuàng)新性保健品較之前幾代產(chǎn)品將會有更大的發(fā)展前景。

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機(jī)會，隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

除此之外，保健品行業(yè)渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展方向還有以下幾點(diǎn)：

1、創(chuàng)新研究產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

保健食品零食化趨勢帶來了保健品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品創(chuàng)新。劑型創(chuàng)新最為明顯。傳統(tǒng)保健食品膠囊、粉劑等等食用起來并不方便，像“藥”形態(tài)的傳統(tǒng)保健食品劑型，正在向年輕人喜歡的糖類、瓶飲等零食化劑型轉(zhuǎn)變。

2、營銷模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，保健品線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長尾的需求，發(fā)展勢頭十分迅速。保健品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的改變，也一定程度是推動了銷售模式的變化。

3、消費(fèi)群體年輕化

當(dāng)前我國保健食品市場規(guī)模不斷增大，年輕人群占比不斷提升。年輕一代既想要解決健康隱患，又不想完全拋棄過往生活習(xí)慣。于是他們將目光瞄準(zhǔn)了保健品。據(jù)益普索發(fā)布的《90后養(yǎng)生日志》顯示，情緒健康（26%）、身材管理（22%）、睡眠改善（14%）是90后的前三大健康訴求。

文章來源：網(wǎng)信百科君

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