一、嬰幼兒常見皮膚問題
嬰幼童是指0-3歲嬰幼兒及11歲以下的兒童。因嬰幼童皮膚較為嬌嫩、且身體處于生長發(fā)育中，因此嬰幼童日化成分較為溫和、嚴禁含有激素，并且能起到日常皮膚護理、預防出現因皮膚屏障受損或不足產生的皮膚問題。尤其是0-3歲嬰幼兒皮膚結構與成人不同，角質層比成人薄30%、表皮層薄20-30%、真皮層較成人亦更薄，其皮膚屏障功能不完善，其皮膚的護理愈加應受到重視。
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二、嬰幼兒日化行業(yè)現狀
根據數據顯示，嬰幼兒日常所需物品中，護膚品占比最多，2020年占比達到39%；其次為洗漱用品，占整個嬰幼兒日常用品的29%。嬰幼兒護膚品和洗漱用品占比合計達到68%，占據整個嬰幼兒日化用品中大半市場份額。
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近年隨著嬰幼兒日化行業(yè)景氣，品牌紛紛拓展該領域，有區(qū)域性醫(yī)院復配品牌、大品牌延伸嬰幼兒產品線、獨立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得行業(yè)集中度下降。2020年我國嬰幼兒日化行業(yè)前五品牌市場集中度為19.3%，較2011年的48.9%有顯著下滑；而同期小品牌合計市占率也持續(xù)提升，2020年為59.4%，較2015年提升約5%，對比同期同樣景氣的護膚、彩妝等細分行業(yè)，小品牌合計市占率并未有顯著提升。
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三、嬰幼兒日化市場競爭格局
分國籍來看，不同于護膚、彩妝行業(yè)以國際品牌占主導，我國嬰幼童日化行業(yè)以本土品牌為主，如紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、皮皮狗等，國外品牌中主要以美國強生集團旗下的強生嬰兒、艾惟諾。但在嬰幼童功效性日化領域，仍以國際品牌為主。
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細看品牌格局變動，近年我國本土品牌中傳統(tǒng)專業(yè)兒童品牌老化，而一些背靠化妝品集團的新銳品牌發(fā)展迅速、一些獨立新銳品牌也紛紛創(chuàng)立分割市場份額；國際品牌中老牌如強生嬰兒市占率持續(xù)下降，而一些海淘品牌也涌入中國市場。
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四、嬰幼兒日化行業(yè)發(fā)展趨勢
1、消費升級帶來行業(yè)景氣至少10年
對比發(fā)達國家成熟市場，我國嬰童日化人均消費水平仍有一定的差距。2020年我國為21.4美元、日韓英美等發(fā)達國家是我國的2-5倍。
假設未來我國嬰童日化人均消費水平年均復合增速12%/10%/8%，在不同假設條件下，我國人均水平達到發(fā)達國家水平所需時間不等。其中在12%假設情況下2027年我國人均水平達到20年的2倍、2023年達到20年的5倍水平，預計消費升級完成的過程需10年左右。
2、市場集中度待提升
我國嬰童日化行業(yè)近年本土新銳品牌紛紛創(chuàng)立、海外小眾品牌不斷布局中國市場，行業(yè)集中度下降，未來隨著品牌間競爭加劇，線上流量成本提高，優(yōu)質品牌憑借過硬的產品力沉淀品牌口碑，行業(yè)向頭部優(yōu)質品牌集中整合、行業(yè)集中度有望提升。
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文章來源：華經情報網張寒
編輯：云朵匠 | 數商云(微信ID：shushangyun_com)
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