根據(jù)國家衛(wèi)健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是維護(hù)口腔健康的基礎(chǔ)。口腔護(hù)理主要是指清潔和保護(hù)牙齒、牙齦、舌頭及口腔其他部位，以達(dá)到去除牙菌斑、牙垢及食物殘?jiān)?，維護(hù)牙齒及牙周組織健康的目的。

市場規(guī)模

中國口腔護(hù)理行業(yè)在2017年到2021年穩(wěn)定發(fā)展，市場零售總額由582億元增至1025億元，復(fù)合年增長率為15.5%。未來，隨著口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高及消費(fèi)升級，中國口腔護(hù)理的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1155億元，同比增長11.5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

按產(chǎn)品類型劃分，口腔護(hù)理產(chǎn)品可分為基礎(chǔ)口腔產(chǎn)品、專業(yè)口腔產(chǎn)品和電動(dòng)口腔產(chǎn)品。其中，基礎(chǔ)口腔產(chǎn)品（包括成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品和兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品）所占比例最大，占2020年零售總額的67%；專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品和電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的零售額分別占2020年零售總額的10.4%及22.6%，該份額預(yù)計(jì)到2022年將分別增至13.1%和34.2%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1、購買力的提高和消費(fèi)升級促進(jìn)口腔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展

人均可支配收入的增加已提高消費(fèi)者的購買力和推動(dòng)消費(fèi)升級，從而有力的推動(dòng)中國口腔護(hù)理市場的發(fā)展。因此，口腔護(hù)理產(chǎn)品的滲透率穩(wěn)定增長。除了基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品外，消費(fèi)者愿意購買價(jià)值和使用頻率更高的專業(yè)及電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

2、口腔健康意識的興起引起居民對口腔護(hù)理產(chǎn)品多元化的需求增加

口腔問題很常見，尤其是兒童及老人。隨著經(jīng)濟(jì)增長，口腔健康意識不斷增強(qiáng)，中國人均口腔護(hù)理支出穩(wěn)步增加。同時(shí)，消費(fèi)者對電動(dòng)及專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品產(chǎn)生多元化的需求，例如電動(dòng)牙刷、牙貼及電動(dòng)水牙線等。

3、電子商務(wù)及數(shù)字營銷的快速增長推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

不同銷售渠道的開發(fā)及拓展各種各樣的口腔護(hù)理產(chǎn)品更容易被全國消費(fèi)者接觸到，并使產(chǎn)品的消費(fèi)頻率有所提高。傳統(tǒng)銷售渠道為且仍將為口腔護(hù)理產(chǎn)品的重要銷售渠道，得益于消費(fèi)者線上購物習(xí)慣以及電子商務(wù)渠道帶來的更大便利性及可訪問性，電子商務(wù)渠道正在迅速發(fā)展。此外，口腔護(hù)理產(chǎn)品公司將繼續(xù)推出數(shù)字營銷活動(dòng)，以推廣其產(chǎn)品及品牌，從而解除更年輕的消費(fèi)者。

4、技術(shù)的發(fā)展支持行業(yè)的發(fā)展

先進(jìn)的技術(shù)對口腔護(hù)理產(chǎn)品的升級及創(chuàng)新而言至關(guān)重要。例如，成熟的技術(shù)使牙膏和漱口水等產(chǎn)品口味豐富且功效復(fù)雜；通常成熟的技術(shù)可使電動(dòng)牙刷實(shí)現(xiàn)更高效的效果，甚至能夠使消費(fèi)者快速增長支撐中國整體口腔護(hù)理市場的持續(xù)發(fā)展。

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文章來源：中商情報(bào)網(wǎng)

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