近年來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長，發(fā)展成績突出。據(jù)國家信息中心初步測算，2017年我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模（不計(jì)融合發(fā)展部分）已突破3.2萬億元。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策體系不斷完善，市場和內(nèi)容創(chuàng)造空前繁榮，技術(shù)引領(lǐng)趨勢突出，國際化發(fā)展成效顯著等突出特征。隨著“一帶一路”市場的逐步打開，技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的不斷涌現(xiàn)，軟硬件融合發(fā)展的趨勢漸成主流，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還將取得更大發(fā)展成就。

一、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

（一）政治體系不斷完善

1.綜合性政策陸續(xù)推出

自2016年年底以來，國務(wù)院、文化部、新聞出版廣電總局等部門陸續(xù)出臺(tái)一系列關(guān)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，從頂層設(shè)計(jì)布局?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年11月29日，國務(wù)院印發(fā)并實(shí)施《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“《規(guī)劃》”），首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并從技術(shù)和裝備、內(nèi)容和形式、設(shè)計(jì)水平、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行部署。

為貫徹落實(shí)《規(guī)劃》對發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求，文化部發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確制定數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，并向全社會(huì)發(fā)出了鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的明確信號。2017年5月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》，大力推動(dòng)新聞出版企業(yè)加快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

2.產(chǎn)業(yè)管理政策逐步細(xì)化

2017年，多個(gè)部門發(fā)布了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)管理政策，從加強(qiáng)監(jiān)管、明責(zé)確權(quán)、準(zhǔn)入準(zhǔn)出等方面對細(xì)分行業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)管。例如，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播等安全評估；文化部針對網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬道具發(fā)行服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營事中事后監(jiān)管；國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部公布了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，指出從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)必須依法經(jīng)過出版行政主管部門批準(zhǔn)，取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》；文化部出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》等規(guī)定，明確了網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容審核、主播黑名單等細(xì)化措施。

3.地方配套政策密集出臺(tái)

目前我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，也引起了各地政府的高度關(guān)注。從2017年上半年開始，四川、北京、廣東、天津、浙江等地已出臺(tái)各項(xiàng)政策鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以天津?yàn)槔?017年天津已出臺(tái)包括稅收減免在內(nèi)的多項(xiàng)政策，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。預(yù)計(jì)到2020年，天津高新區(qū)、濱海新區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重將達(dá)到10%，并建成產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)鏈。未來，廣東也將在現(xiàn)有良好發(fā)展基礎(chǔ)上加大對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，繼續(xù)釋放政策紅利，將其逐漸打造成廣東全新的支柱產(chǎn)業(yè)。此外，上海、河北、陜西、山西等十余地方政府也正在抓緊制定相關(guān)政策，進(jìn)一步鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（二）全民參與造就豐富的消費(fèi)市場和內(nèi)容資源

當(dāng)前，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域呈現(xiàn)了全民參與的現(xiàn)象，不僅為數(shù)字內(nèi)容發(fā)展提供豐沃的消費(fèi)市場土壤，也掀起全民參與內(nèi)容生產(chǎn)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為內(nèi)容消費(fèi)過的用戶超過了5億，可以說，幾乎每個(gè)人每天都會(huì)接觸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，而直接參與過內(nèi)容創(chuàng)造的用戶已經(jīng)超過1.4億人（見圖1）。

當(dāng)前，全民參與帶動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式從單一的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（professionalgeneratedcontent，PGC）模式轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（usergeneratedcontent，UGC）模式并存，同時(shí)產(chǎn)生了完全不同的兩種商業(yè)模式。大量小型、輕質(zhì)、及時(shí)的UGC作品正在不斷涌現(xiàn)，并通過各類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播與變現(xiàn)。

另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國數(shù)字創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶基礎(chǔ)龐大：截至2017年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)4.42億，占整體網(wǎng)民的57.2%；手機(jī)游戲用戶4.07億，占手機(jī)網(wǎng)民的54.1%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.78 億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.79億，較2017年底增長6.3%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模5.49億，使用率72.9%；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.48億，占網(wǎng)民總體的71.0%，手機(jī)音樂用戶5.12億，占比68.0%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶共4.22億，其中，游戲直播和真人秀直播用戶分別為2.24億和2.2 億，游戲直播和真人秀直播用戶使用率增長明顯。

（三）技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、信息通訊等數(shù)字技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，4G通信技術(shù)的普及，寬帶的大幅提升顛覆了移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，催生了巨大的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場以及一批新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商。

人工智能技術(shù)進(jìn)步帶來數(shù)字技術(shù)裝備的跨越式發(fā)展，如智能音箱不僅是音箱升級的產(chǎn)物，更成為家庭消費(fèi)者用語音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，既可以點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購物、了解天氣預(yù)報(bào)，也可以對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制。

從全球看，智能音箱已成為下一個(gè)市場入口，北美市場已經(jīng)爆發(fā)，2017年全球智能音箱銷量突破3000萬臺(tái)。VR、AR以及LBS等新技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，大幅提升了游戲的沉浸式體驗(yàn)和可玩度。2017年，中國VR游戲的市場銷售收入約4.0億元，同時(shí)，廠商對不同新技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，任天堂旗下《精靈寶可夢Go》和國產(chǎn)獨(dú)立游戲《獵人終端》等基于AR/VR和LBS技術(shù)開發(fā)的游戲受到追捧。

（四）國際化發(fā)展取得顯著成效

國際化拓展也成為當(dāng)前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲以及直播等在海外的傳播成為一種文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，據(jù)三家最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯網(wǎng)站武俠世界（Wuxia World）、引力傳說（Gravity Tales）、伏拉雷翻譯網(wǎng)（Volaro Translation）2017年6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3家合計(jì)月活躍讀者數(shù)（月獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)）已達(dá)550萬，已經(jīng)翻譯和正在翻譯的中國網(wǎng)絡(luò)小說接近百部。

動(dòng)漫方面，近幾年《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《大圣歸來》等動(dòng)畫作品成功過海，初步顯示了中國動(dòng)漫行業(yè)的實(shí)力。

游戲方面，中國游戲正在以極快的速度布局全球市場，如游戲出海韓國已經(jīng)成為常態(tài)，2017年多達(dá)24款中國游戲在韓國進(jìn)入AppStore和Google Play雙平臺(tái)暢銷榜Top 30；在東南亞地區(qū)，中國的宮廷、仙俠、武俠等題材游戲受到歡迎；騰訊公司通過加大海外戰(zhàn)略投資和并購，成功打造全球游戲的投資組合，騰訊游戲已經(jīng)成為了全球排名第一的游戲廠商，超過了Sony、EA等傳統(tǒng)游戲霸主。

直播方面，BIGOLIVE、Live.me、Stager Live等出海直播平臺(tái)取得明顯成效，如作為中國最大的出海直播平臺(tái)BIGO LIVE，其在泰國上線后短短一個(gè)月內(nèi)就獲得泰國區(qū)APP STORE 暢銷榜第一名，目前泰國注冊用戶超過1500萬，成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的社交類軟件獨(dú)角獸。

二、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）聚焦“一帶一路”數(shù)字消費(fèi)

我們擁有豐富的IP資源庫，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的指引下，將我國的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容傳播到“一帶一路”沿線國家，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正關(guān)注的焦點(diǎn)。越來越多的數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)開始將產(chǎn)品出海提上日程，并進(jìn)行了有效探索。

技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，優(yōu)化數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的裝備，提供有力的技術(shù)支持，激發(fā)傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)和數(shù)字創(chuàng)意的融合，更好的為數(shù)字文化創(chuàng)意“出海”服務(wù)，已經(jīng)成為我國傳媒行業(yè)發(fā)展的重要議題之一。

（二）數(shù)字化技術(shù)與顛覆性技術(shù)推動(dòng)行業(yè)變革

數(shù)字化技術(shù)使行業(yè)從靜態(tài)化和平面化轉(zhuǎn)向綜合化與動(dòng)態(tài)化，從傳統(tǒng)單一的媒體跨越到多媒體，從基礎(chǔ)的二維平面成功延伸到三維空間。當(dāng)前影響較大的技術(shù)包括人工智能、計(jì)算機(jī)輔助造型、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D顯示與打印、新型3D建模、數(shù)字化感性、數(shù)字雙生子等。

從生產(chǎn)角度來看，數(shù)字化技術(shù)與顛覆性技術(shù)有利于拓寬設(shè)計(jì)師的專業(yè)領(lǐng)域和手段，極大地賦予創(chuàng)意更加豐富的表現(xiàn)能力和表現(xiàn)空間，促使設(shè)計(jì)師將更多的精力集中于分析與創(chuàng)意等方面，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和品質(zhì)。

從需求角度來看，通過大數(shù)據(jù)和人工智能可以讓技術(shù)和創(chuàng)意完美結(jié)合，從數(shù)據(jù)了解到真正的用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓產(chǎn)品更好地與用戶連接，形成多樣化的互動(dòng)場景，在搭建智能體系的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的良性循環(huán)。

（三）軟硬件結(jié)合日漸成為產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的主流趨勢

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)在于軟硬件生產(chǎn)相輔相成并形成一體化銷售服務(wù)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)的軟件內(nèi)容是發(fā)展的核心動(dòng)力，內(nèi)容既是硬件市場的引爆點(diǎn)，也是推動(dòng)消費(fèi)的決定性因素。硬件裝備是內(nèi)容的載體與表現(xiàn)手段，沒有裝備的內(nèi)容只能是紙上談兵。

數(shù)字創(chuàng)意裝備的消費(fèi)需求依靠供給創(chuàng)新來發(fā)掘，依靠獨(dú)具文化特色的產(chǎn)品來激活，依靠內(nèi)容精品來培養(yǎng)消費(fèi)者黏性。在“硬件鋪路，內(nèi)容為王”的原則下，越來越多的企業(yè)以軟硬兼施為手段，不斷創(chuàng)新數(shù)字創(chuàng)意硬件設(shè)備，日益豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式，通過提供源源不斷的高質(zhì)量內(nèi)容輸出滿足多樣化消費(fèi)需求。

文章來源：國家信息中心

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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