近幾年，垂直類電商平臺建設(shè)如雨后春筍呈現(xiàn)，同質(zhì)化競爭也進(jìn)入白熱化階段，電商之間的競爭變得更加強(qiáng)烈。那么如何在電商網(wǎng)站建設(shè)這塊大蛋糕上分一杯羹呢，愈來愈多的電商企業(yè)重視品牌營銷，專業(yè)的電子商務(wù)商城網(wǎng)站開發(fā)公司【數(shù)商云】小編發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)使用社會化營銷手段來塑造品牌，從中也得出了一些規(guī)律。 

一、選擇適當(dāng)時間提升電商平臺品牌的關(guān)注度

雙十一由淘寶發(fā)起，繼而逐漸成為一個電商的傳統(tǒng)營銷節(jié)點(diǎn)，在關(guān)鍵的時候適當(dāng)發(fā)力能讓品牌在社交媒體平臺上獲得更多的關(guān)注。個性定制的電商系統(tǒng)帶領(lǐng)電商企業(yè)走向卓越，所以電商平臺定制開發(fā)在品牌效應(yīng)方面不應(yīng)僅著力于銷售的爆發(fā)，更應(yīng)將其視作一個品牌提升的契機(jī)。

二、賦予電商網(wǎng)站品牌獨(dú)特的文化價值觀

褚橙賣的不僅是口感極佳的冰糖橙，更是一個與長輩交流的機(jī)會；羅萊家紡lovo的品牌DNA與兔斯基漫畫形象的契合，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象；茵曼主打的慢生活價值觀，也通過此次雙十一的電商營銷戰(zhàn)役得以傳播。

三、利用媒體平臺分析消費(fèi)者調(diào)整策略方向

社會化媒體使用者與消費(fèi)者人群的高度重合，使得品牌能夠基于社會化平臺上對消費(fèi)者進(jìn)行人群畫像和區(qū)分，縮短品牌信息到達(dá)消費(fèi)者的距離，并且對于目標(biāo)顧客群體推出個性化電商平臺定制開發(fā)定制服務(wù)。同時，社會化媒體平臺也能夠很好地反饋營銷手段的作用，對于及時調(diào)整電商平臺開發(fā)營銷策略方向很有幫助。

四、重點(diǎn)關(guān)注電商網(wǎng)站品牌的口碑營銷

除了在社會化媒體上推廣時利用話題引起關(guān)于話題的討論、聚焦輿論對品牌的關(guān)注之外，另一個電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)不可忽視的環(huán)節(jié)則是消費(fèi)者購買之后的點(diǎn)評環(huán)節(jié)。因為社會化媒體的屬性決定，這一環(huán)節(jié)對于品牌影響越來越大。一個成功的品牌，消費(fèi)者對其消費(fèi)體驗的“點(diǎn)評”和“分享”可以成為其良好的品牌傳播，也能成為其品牌建設(shè)的UGC。Adobe 2012年10月的報告「The State of Online Advertising」中顯示，在被問到如果在社會化媒體上看到好友喜歡某產(chǎn)品后的反應(yīng)時，29%的受訪者表示他們會檢視該產(chǎn)品，14%會造訪產(chǎn)品的官網(wǎng)，5%表示他們會對該產(chǎn)品按贊，2%表示會立即購買。

五、找到吻合建立電企業(yè)品牌形象的傳播時機(jī)

褚橙進(jìn)京的微博被王石、韓寒和蔣方舟轉(zhuǎn)發(fā)，品牌借此影響到了關(guān)注這些意見領(lǐng)袖的人群；而在酒仙網(wǎng)的雙十一營銷案例中，酒仙網(wǎng)在社會化媒體精準(zhǔn)傳播平臺微播易的幫助下，利用當(dāng)紅明星黃渤與徐崢的互動和草根大號與段子手的助推的威力，有效地觸及消費(fèi)者，建立了良好的品牌形象。

電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)，在與社會化營銷更好的暢通領(lǐng)悟后，跟著社會化媒體的更新迭代，若何更好地應(yīng)用其特點(diǎn)建立品牌形象，促進(jìn)營銷，這是一個永久有欣喜答復(fù)的結(jié)果。

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