一、珠寶首飾市場整體情況：

珠寶首飾業(yè)內(nèi)一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾種類主要有黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、玉石首飾等。

我國珠寶首飾行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代初。當(dāng)時，世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)逐步向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，香港的珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位，而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力，吸引了世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的知名珠寶商紛紛進(jìn)入中國。特別是毗鄰香港的深圳通過承接香港的珠寶加工業(yè)務(wù)逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善，競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業(yè)開始由“制造型”向“設(shè)計創(chuàng)造型”轉(zhuǎn)型，通過建立自有品牌和渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的下游發(fā)展，參與珠寶零售市場的競爭。

我國是當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費國之一。在我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

伴隨年輕消費者和新興中產(chǎn)階級的崛起，個人消費提質(zhì)的需求逐步升級，年輕一代的珠寶消費習(xí)慣更趨于日?；?，能夠在多種情景下提高珠寶產(chǎn)品的復(fù)購率，為珠寶行業(yè)的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

二、黃金飾品市場發(fā)展情況：

我國從2002年建立上海黃金交易所以來，逐步建立了一套以上海黃金交易所為平臺的現(xiàn)貨交易，以上海期貨交易所為平臺的期貨交易，以及以商業(yè)銀行和珠寶首飾店為主體的零售業(yè)務(wù)的黃金市場綜合體系。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，黃金飾品是我國消費量最大的珠寶產(chǎn)品，2018年我國黃金首飾消費占比58%。

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國黃金消費首次突破1,000噸。2017年中國黃金實際消費量1,089.07噸，與2016年同期相比增長9.41%，其中黃金首飾696.50噸，同比增長10.35%。2018年，全國黃金實際消費量達(dá)到1,151.43噸，連續(xù)六年保持全球第一位，與2017年同期相比增長5.73%，其中黃金首飾736.29噸，同比增長5.71%。2019年，受經(jīng)濟下行壓力以及黃金價格攀升的影響，全國黃金實際消費量1,002.78噸，與2018年相比下降12.91%，其中黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%。

2013-2019年中國黃金消費量現(xiàn)狀分析

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長；另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

三、鉆石鑲嵌飾品市場發(fā)展情況：

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，年輕消費者逐漸掌握消費自主權(quán)，鉆石鑲嵌首飾成為其最喜愛的珠寶品類之一。2017年我國鉆石鑲嵌首飾市場規(guī)模超過660億元。自2009年以來，我國穩(wěn)居全球第二大鉆石消費市場。

據(jù)上海鉆石交易所統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計為30,922.44萬克拉，鉆石交易金額累計為44.5億美元，較上年同期同比增長7.38%。2017年，上海鉆石交易所鉆石交易量累計為49,258.77萬克拉，較上年同比增長59.30%，鉆石交易金額累計為53.44億美元，較上年同比增長19.96%。2018年，上海鉆石交易所交易總金額累計為57.84億美元，較上年同比增長8.23%。

隨著中產(chǎn)階級消費者群體以及年輕消費群體對鉆石鑲嵌珠寶的高需求，發(fā)展空間廣闊。

四、行業(yè)特點：

1、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯：

目前，深圳水貝已經(jīng)形成了我國最大的珠寶產(chǎn)業(yè)集群，根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，水貝地區(qū)黃金珠寶年收入占全國市場份額50%，黃金、鉑金實物提貨量占上海黃金交易所實物銷售量70%。水貝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群效益，加大了各珠寶廠商之間的合作與競爭。

2、消費者對產(chǎn)品的細(xì)分需求日趨明顯：

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人均消費能力的提升，消費者對珠寶產(chǎn)品的需求日趨豐富，不同消費群體在產(chǎn)品價格、個性化、新穎度、佩戴場景等方面均有不同的要求。消費者需求促使行業(yè)內(nèi)各品牌進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，細(xì)化產(chǎn)品定位。

3、品牌集中度較低：

珠寶行業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)眾多，包括國內(nèi)品牌、港資品牌和國外品牌等，除此之外，還有大量知名度較低、規(guī)模較小的珠寶企業(yè)，市場品牌集中度較低。

五、行業(yè)市場需求：

1、經(jīng)濟增長與居民消費結(jié)構(gòu)升級為珠寶行業(yè)增長的重要支撐：

在我國經(jīng)濟總量穩(wěn)步增長的同時，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民可支配收入也在逐年增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國人均GDP突破5萬元大關(guān)，2019年人均GDP7.09萬元，2019年城鎮(zhèn)居民可支配收入4.24萬元隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展及居民消費結(jié)構(gòu)的升級，珠寶將不僅僅單純地滿足保值增值需要，更多的是滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，以及追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。未來居民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級的不斷崛起，將刺激更多的消費欲望，對珠寶首飾消費提升形成長期利好。

2、年輕消費群體審美觀、價值觀的轉(zhuǎn)變推動消費需求：

中國年輕一代已成為我國消費主力，尤其是20-39歲的消費者成為未來珠寶消費的主要人群，其審美特征和消費觀念的轉(zhuǎn)變推動著珠寶消費需求。年輕一代消費者的消費能力不斷增強，不再刻意強調(diào)消費時機，購買珠寶首飾呈現(xiàn)日?；厔荨钠奉惿峡?，相比于貴金屬保值功能，其更注重設(shè)計的個性化、潮流感，購買品類趨于多元化。此外，除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎勵都成為重要的消費情景，珠寶產(chǎn)品的復(fù)購率明顯提升。

3、女性消費者購買力日益增強：

隨著中國改革開放的發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷繁榮，占據(jù)了中國“半邊天”的女性在社會和家庭中的地位不斷提高，可支配消費資金正在高速增長，現(xiàn)代職業(yè)女性的經(jīng)濟獨立性明顯增強，購買力也迅速擴大。珠寶首飾成為女性日常工作、社交的必需品，是個人品味和魅力的體現(xiàn)。隨著中國女性就業(yè)比例增加和社會地位提升，女性消費有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。在“她經(jīng)濟”時代，備受女性青睞的珠寶市場前景可觀。

4、婚慶剛性市場需求穩(wěn)定增長：

中國已經(jīng)成為全球僅次于美國的第二大鉆石消費市場。因婚嫁產(chǎn)生的珠寶消費仍是中國目前乃至未來的珠寶消費的主要方式，而逐漸擴大的中產(chǎn)階層是購買珠寶的主要人群。

珠寶首飾類商品作為我國傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，將受益于婚慶市場的不斷增長。相較于高端珠寶首飾購買者，婚慶相關(guān)消費需求受眾較廣，黃金和鉆石首飾是該類消費的主要對象，因其剛性需求屬性，對消費者短期財務(wù)狀況或者金價的彈性較小。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式；從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，珠寶飾品消費迎來新的發(fā)展機遇。

六、行業(yè)未來發(fā)展趨勢：

1、消費群體向年輕消費者轉(zhuǎn)變：

隨著“80后”、“90后”的年輕一代逐漸掌握消費自主權(quán)，巨大的新增消費群體在審美觀念、消費觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的趨勢。隨著人們生活水平的提高和思想意識的轉(zhuǎn)變，年輕消費者更多地將珠寶首飾消費作為日常佩戴所需，而不再是傳統(tǒng)的財富或重要時刻的佩戴，生活化的珠寶需求逐年旺盛。

2、珠寶消費觀念趨于日?；?/b>