母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，因此我國對母嬰用品都提出了極高的要求。
一、母嬰用品定義
母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。
一般來講，狹義母嬰市場對應(yīng)0~3歲的嬰幼兒及孕婦市場，消費(fèi)重心以奶粉、輔食、用品等產(chǎn)品性消費(fèi)為主；廣義母嬰市場為0~14歲的嬰幼兒及孕婦市場，具有周期更長、類別更多的特點(diǎn)。兒童3歲后消費(fèi)重心從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品消費(fèi)中，非標(biāo)品占比提升，母嬰渠道不再是消費(fèi)重心。
母嬰用品主要分為孕婦用品、媽咪用品及嬰兒用品，其主要產(chǎn)品如圖所示：
二、母嬰用品行業(yè)發(fā)展政策
近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。
國家出臺陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《母嬰安全行動計(jì)劃（2018-2020）》《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》《嬰幼兒配方食品中消毒劑殘留檢測》等六項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法等產(chǎn)業(yè)政策為母嬰用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。
三、母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元，年均復(fù)合增長率為13.9%，預(yù)計(jì)我國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
2、市場結(jié)構(gòu)
伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37.0%，其次為嬰童服裝占比達(dá)30.0%。
3、細(xì)分市場
（1）嬰幼兒奶粉
隨著我國三胎政策的開放，嬰幼兒奶粉的需求也將增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873億元增至2578億元，年均復(fù)合增長率為17.32%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)?？蛇_(dá)3546億元。
（2）紙尿褲
隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識的增強(qiáng)，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在三孩政策的推動下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401億元增至2019年567億元，年均復(fù)合增長率為7.92%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)?？蛇_(dá)804億元。
（3）母嬰膳食補(bǔ)充品
母嬰膳食補(bǔ)充品為口服產(chǎn)品，含有一種或多于一種成份，如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質(zhì)、鐵質(zhì)等營養(yǎng)素的保健食品，或任何該等組合，目的為替待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段（當(dāng)幼兒年齡為0至6歲）的母子補(bǔ)充營養(yǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰膳食補(bǔ)充品由2017年497.7億元增至2019年618.7億元，年均復(fù)合增長率為11.47%，預(yù)計(jì)2022年我國母嬰膳食補(bǔ)充品市場規(guī)模可達(dá)843億元
4、融資情況
2020年受疫情影響，很多投資機(jī)構(gòu)大幅收縮投資規(guī)模和數(shù)量，母嬰行業(yè)也受到影響，2020年共有94起融資事件，融資金額為110.6億元，同比下降45.68%。隨著2021年新生人口銳減與三胎政策的全面開放相互作用，母嬰行業(yè)融資金額回溫，2021年前三季度總?cè)谫Y金額達(dá)116.18億元，共有64起融資事件。
四、母嬰用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)
1、YeeHoo英式
YeeHoo英氏，創(chuàng)立于1995年，始終專注0-3歲嬰幼兒生活必用品，并延伸至6歲成長所需。YeeHoo英氏從高品質(zhì)的嬰兒貼身內(nèi)衣、睡袋到童車、童床，并攜手國際頂尖母嬰品牌建立嬰童集合店，為中國家庭及孩子享受高品質(zhì)生活方式提供衣、食、住、行、伴等方面的解決方案。
2、童泰
童泰嬰幼兒服飾有限公司始創(chuàng)于1986年，童裝知名品牌，河北省著名商標(biāo)，河北省名牌產(chǎn)品，全國嬰幼兒服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，河北省省名牌重點(diǎn)民營企業(yè)，集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型嬰裝企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品銷量處全國嬰裝行業(yè)前列。
3、飛鶴
飛鶴始建于1962年，是中國最早的奶粉企業(yè)之一。在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)（大牧場）到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)的全程可控，形成飛鶴乳業(yè)獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
4、愛嬰島
廣東愛嬰島兒童百貨股份有限公司，愛嬰島，知名孕嬰童連鎖品牌，全國最具規(guī)模的孕嬰童連鎖商場之一，國內(nèi)優(yōu)秀的孕嬰童連鎖品牌之一,全國最具規(guī)模的孕嬰童用品專業(yè)賣場之一。
5、寶德
廣州市寶貝樂嬰童用品有限公司，寶德，知名嬰兒用品品牌，富有英國底蘊(yùn)的知名嬰童品牌，集專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、出口為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，中國嬰兒用品行業(yè)中的知名專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。
五、母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景
1、人均收入水平提高促進(jìn)消費(fèi)能力升級
改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到4.38萬元，較2016年的3.36萬元增長了30.35%，年均復(fù)合增長率為6.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到1.71萬元，較2016年的1.24萬元增長了37.9%，年均復(fù)合增長率為8.3%，均實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
2、育兒觀念轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級
近年來，我國家庭結(jié)構(gòu)的變化以及新生代家長群體的更迭使得我國傳統(tǒng)育兒觀念發(fā)生了重大變化。其消費(fèi)觀念和習(xí)慣除了關(guān)注母嬰商品的品牌、質(zhì)量和安全外，還關(guān)注母嬰專業(yè)特色服務(wù)，因此，其購買行為兼具消費(fèi)屬性的同時還帶有投資屬性，也為母嬰行業(yè)帶來了更多的商機(jī)。
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動母嬰行業(yè)加速升級
自2000年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.88億人，較2018年末增長19.36%，互聯(lián)網(wǎng)使用率從2016年的53.2%增長至2020年的70.4%，年均復(fù)合增長率達(dá)到7.25%，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量為母嬰的高速增長奠定了基礎(chǔ)。
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文章來源：中商情報網(wǎng)
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