站在百年未遇之大變局的歷史節(jié)點上，各行各業(yè)都將迎來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，中國建材行業(yè)將何去何從？本文將梳理行業(yè)2021年十大風(fēng)向，望與同業(yè)共探行業(yè)未來發(fā)展之路。

風(fēng)向一：居住需求拉動存量市場機會

2020年的疫情陰霾還未曾徹底散去，居家辦公、居家生活雖是被動之選，但為了追求更高質(zhì)量的生活，提升居住條件成為共識，結(jié)合國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，居住消費支出成為居民各項消費中僅次于食品支出的第二大支出，居住需求的提升，不僅成為拉動存量市場的機會，也給建材企業(yè)提出了更高要求。

影響安居質(zhì)量的首要問題是防水，屋頂、廁所、衛(wèi)生間等部位漏水不僅是影響生活質(zhì)量，還對居住安全產(chǎn)生一定程度的威脅；其次是環(huán)保，隨著環(huán)保意識的提升，家裝材料的環(huán)保性、安全性成為消費者考慮的重中之重；第三是設(shè)計的合理性與舒適性。對于從業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提出了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求，東方雨虹認(rèn)為，產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)將成為常態(tài)化。

在市場機會方面，城市更新也將持續(xù)拉動建材行業(yè)存量需求的釋放，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確，全面提升城市品質(zhì)，加快轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，統(tǒng)籌城市規(guī)劃和建設(shè)管理，實施城市更新行動，推動城市空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)提升。政策逐步落地，將有效拉動存量市場增長。

風(fēng)向二：基建集采趨勢加快

作為“十四五”開局之年，2021年伊始，一批新基建重大項目迎來密集開工。湖北、廣東等地正加緊謀劃一批千億級的新基建投資建設(shè)項目，從各地出臺的新基建規(guī)劃來看，精準(zhǔn)的目標(biāo)、務(wù)實的舉措，讓生產(chǎn)與生活的各方面都搭上了“新基建號”特快專列。

從傳統(tǒng)基建到新基建，項目集采趨勢也在加快。集中采購可以發(fā)揮規(guī)模采購優(yōu)勢，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，降低采購價格，目前已成為大型工程施工公司的主要采購方式。2019年12月《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法(修訂稿)》明確投標(biāo)人不得通過異常低價進行競標(biāo)，并提出了綜合評估法、經(jīng)評審的最低價投標(biāo)價法等新的評估方法。隨著政策趨向于加強對質(zhì)量的考核，傳統(tǒng)的最低價中標(biāo)將逐漸退出歷史舞臺，而防水等建材龍頭企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量及配套服務(wù)方面優(yōu)勢明顯，有望迎來發(fā)展新機遇。

《華泰證券》建材行業(yè)專題研究報告顯示，根據(jù)萬科采筑估算，2020年全國建筑材料B2B市場交易規(guī)模超5萬億元，其中房地產(chǎn)集采規(guī)模1.6萬億元，大基建集采規(guī)模3萬億元，上下游采購4000億元；而采筑電商平臺 2020 年采購交易額約2000億元，其中地產(chǎn)與基建采購金額分別約800億元、900億元，是最大的兩大采購品類，今年房地產(chǎn)企業(yè)在“三條紅線”政策影響下，部分地產(chǎn)商擴張或受限，建材企業(yè)基建采購份額有望進一步鞏固。

風(fēng)向三：科研創(chuàng)新成為重要驅(qū)動力

“科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。”建筑建材作為“生產(chǎn)制造+服務(wù)”雙輪驅(qū)動的行業(yè)，科技創(chuàng)新尤為重要，從材料研發(fā)技術(shù)的提升，設(shè)計方案優(yōu)化，到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升，都離不開科技創(chuàng)新。

以防水行業(yè)為例，從防水材料歷史的不斷演進，能夠看到科技對于行業(yè)進階的魅力。從最早紙?zhí)r青油氈，到從國外引進EPDM卷材、改性瀝青卷材，再到目前的高分子防水卷材、防水涂料、密封材料等多系列多元化產(chǎn)品，應(yīng)用配套技術(shù)也在日益提升。1995年誕生的東方雨虹不僅見證了行業(yè)的更迭，也參與到現(xiàn)代防水行業(yè)技術(shù)革新與服務(wù)革新當(dāng)中。2015年底，東方雨虹獲科技部批準(zhǔn)建設(shè)特種功能防水材料國家重點實驗室，依托企業(yè)國家重點實驗室平臺，結(jié)合市場需求與未來發(fā)展方向，規(guī)劃出細(xì)分研究領(lǐng)域，并搭建了企業(yè)與高校產(chǎn)學(xué)研的橋梁。東方雨虹能在極具競爭的防水市場持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，與其產(chǎn)品、技術(shù)過硬分不開，這些又與東方雨虹研發(fā)領(lǐng)先的理念分不開。

“我們不再是解決別人提出的問題，而是自己去開拓，為行業(yè)的未來發(fā)展技術(shù)規(guī)劃”，東方雨虹首席防水技術(shù)專家段文鋒說，“不以很快賺錢的思維想問題，我們才發(fā)現(xiàn)值得研究的東西太多了。比如，目前對環(huán)保材料的要求越來越高，能不能利用生物材料做防水材料，讓防水材料智能起來，每個方面思考下去都是全新的路徑。”

除了圍繞市場層面的科研，基礎(chǔ)研究也越來越受重視。任何行業(yè)的革新都離不開科研的推動。隨著國際市場格局的演變與發(fā)展，掌握核心科技成為推動建材領(lǐng)域中國品牌走向世界的必由之路。

風(fēng)向四：正式進入智能化賦能時代

在傳統(tǒng)印象里，建材行業(yè)還處在機械制造，勞動密集型發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普及，智能化賦能時代已離我們不再遙遠(yuǎn)。尤其是科研驅(qū)動下，不斷開拓技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)備創(chuàng)新，也為行業(yè)智能化打下了堅實的基礎(chǔ)。

2020年9月，在工信部下發(fā)的《建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動計劃(2021-2023年)》中，也明確了建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動計劃的任務(wù)與細(xì)分行業(yè)系統(tǒng)解決方案，如防水材料行業(yè)要重點形成自動上料計量、過程質(zhì)量控制、制造執(zhí)行管理、封裝倉儲物流等集成系統(tǒng)解決方案。作為智能化的標(biāo)桿企業(yè)，數(shù)字化工廠、黑燈車間已在東方雨虹得以實現(xiàn)，智能生產(chǎn)、智能倉儲以及施工領(lǐng)域的智能裝備已得到市場充分驗證，尤其是智能裝備方面，多維度多元化的智能裝備產(chǎn)品不僅能提升效率，增強環(huán)保，更能實現(xiàn)精準(zhǔn)控制，節(jié)約資源。

隨著行業(yè)科研實力的增強，越來越多的企業(yè)響應(yīng)智能化變革，用日新月異的新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，共同推動行業(yè)智能化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

風(fēng)向五：行業(yè)洗牌加速優(yōu)勝劣汰

隨著下游房地產(chǎn)行業(yè)、基建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，近年來，建筑建材行業(yè)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大規(guī)模整合時期已經(jīng)到來，優(yōu)勝劣汰成為市場的準(zhǔn)則，市場品牌集中度逐年上升，強勢品牌將脫穎而出。

從最近發(fā)布的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)首選測評來看，建材行業(yè)頭部企業(yè)首選率逐步提升，從防水材料類來看，行業(yè)前兩名品牌首選率綜合已占到57%，其中第一位東方雨虹首選率達到36%，TOP100房企戰(zhàn)略合作落地率達到62%。品牌首選率及戰(zhàn)略合作落地率反映了公司產(chǎn)品在下游地產(chǎn)市場廣受認(rèn)可，同時伴隨房地產(chǎn)市場的集中趨勢，反向推動防水行業(yè)將持續(xù)向巨頭集中。

近年來伴隨市場落后產(chǎn)能持續(xù)出清，環(huán)保不達標(biāo)企業(yè)持續(xù)退出市場，更多的市場空間向龍頭集中。根據(jù)中國建筑防水協(xié)會統(tǒng)計，2016至2018年防水行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐步提升，但2019年卻有顯著下降，行業(yè)格局正在逐步分化，更加有利于行業(yè)龍頭持續(xù)開拓市場。下游產(chǎn)業(yè)集中的趨勢，推動了整個市場的集中度進一步提升。

風(fēng)向六：行業(yè)價值鏈向高端延伸

近兩年建材企業(yè)沿著上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)成為一種趨勢，跨界并購、強強聯(lián)合等時常出現(xiàn)，隨著行業(yè)的深耕，企業(yè)瞄準(zhǔn)自己熟悉的領(lǐng)域進行精耕細(xì)作，沿著產(chǎn)業(yè)鏈加大技術(shù)攻關(guān)，行業(yè)價值鏈逐步向高端延伸。

在產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈延伸方面，東方雨虹以主營防水業(yè)務(wù)為核心延伸上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成建筑防水、民用建材、非織造布、建筑涂料、建筑修繕、節(jié)能保溫、砂漿粉料等業(yè)務(wù)板塊合力的建筑建材系統(tǒng)服務(wù)體系，旗下江蘇臥牛山公司及時抓住市場需求，進入保溫材料行業(yè)，著力打造阻燃的保溫材料，堅持“材料生產(chǎn)+施工服務(wù)”兩條腿走路，短短幾年時間，就在國內(nèi)建筑保溫市場鞏固了其穩(wěn)固的領(lǐng)先地位；旗下東方雨虹建筑修繕依托現(xiàn)有一千余家合作伙伴拓展多層次的營銷渠道和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，逐步在全國成立1000家建筑修繕服務(wù)中心；成立雨虹學(xué)院，為行業(yè)培養(yǎng)輸送高質(zhì)量技術(shù)人才，不斷延伸服務(wù)價值鏈。

風(fēng)向七：新一輪技術(shù)革命勢在必行

新的科技革命浪潮風(fēng)起云涌，正加速改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也改變著世界各國競爭實力。我國建材行業(yè)在科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)原材料、高技術(shù)方面與發(fā)達國家還存在差距。隨著國際競爭加劇，新一輪技術(shù)革命勢在必行，行業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)國際科技前沿，攻克“卡脖子”技術(shù)，打通高技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，進一步增強競爭實力成為必由之路。

“技術(shù)是公司發(fā)展的引擎”，多年來東方雨虹堅定不移地走高端制造路線，不斷以研發(fā)、創(chuàng)新驅(qū)動精益生產(chǎn)制造。東方雨虹于2018年10月提出自行研發(fā)組合型卷材生產(chǎn)線設(shè)計思想，并進行科研立項、成立研發(fā)團隊，系統(tǒng)總結(jié)了公司近四十條有胎、無胎卷材生產(chǎn)線，以及國內(nèi)外數(shù)十條卷材生產(chǎn)線的經(jīng)驗。依托20余年高端制造、生產(chǎn)線設(shè)計與調(diào)試的專業(yè)累積，以及項目部全體成員的不懈努力，東方雨虹完成了首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的有胎無胎多功能組合型卷材生產(chǎn)線的投產(chǎn)。此線的投產(chǎn)標(biāo)志著東方雨虹卷材生產(chǎn)工藝裝備技術(shù)與水平大幅提升，也意味著行業(yè)自主創(chuàng)新步伐加快，步入新一輪技術(shù)革命的快車道。

風(fēng)向八：綠色建材成為主流趨勢

低碳時代到來，新型節(jié)能建材因運而生，節(jié)能環(huán)保的綠色建材將成為建材行業(yè)未來主流趨勢。在建筑節(jié)能工作的開展中，需要建材行業(yè)的支撐，在節(jié)能減排的大背景下，綠色建材、新型墻體材料、綠色防火耐久復(fù)合保溫墻體結(jié)構(gòu)以及裝配式部品化和節(jié)能化成為未來發(fā)展重點。

針對綠色建筑時代，東方雨虹逐步推出“EDEE宜頂”工業(yè)化裝配式屋面防水系統(tǒng)、裝配式建筑改性硅酮密封防水系統(tǒng)、裝配式建筑飾面改性硅酮密封防水系統(tǒng)、“虹安適”防水防潮系統(tǒng)、“虹彩衣”外墻密封防水保溫系統(tǒng)等多個子系統(tǒng)，并將綠色產(chǎn)品與服務(wù)推廣應(yīng)用于奧運村、中國尊、雄安設(shè)計中心及上海中心大廈等眾多綠色建筑。

同時，近兩年東方雨虹相繼在蕪湖市三山區(qū)、廣州花都區(qū)、保定市徐水區(qū)、海南洋浦經(jīng)理開發(fā)區(qū)等地投資建設(shè)綠色建筑新材料產(chǎn)業(yè)園，東方雨虹踐行綠色建筑、綠色建材等國家戰(zhàn)略，不斷豐富綠色建材產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，滿足東方雨虹的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及因產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大而帶來的市場需求。

風(fēng)向九：渠道下沉挖掘國內(nèi)大循環(huán)

當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，形成更多新的增長點、增長極，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，暢通國內(nèi)大循環(huán)，有利于國內(nèi)市場需求持續(xù)升級和供給能力不斷提升。

新格局有利于激活高質(zhì)量發(fā)展的強勁內(nèi)生動力。建材領(lǐng)域東方雨虹堅持渠道下沉與品牌賦能，擠壓非標(biāo)產(chǎn)品的市場空間，提升終端的數(shù)量和質(zhì)量。在組織架構(gòu)上，打破了原有渠道營銷模式，設(shè)立一體化公司，并成立工廠直營店，將各大區(qū)子公司、事業(yè)部業(yè)務(wù)整合，實現(xiàn)資源的協(xié)同，充分挖掘各細(xì)分市場。

風(fēng)向十：C端影響力成為必爭之地

隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的加深與零售電商的崛起，C端用戶影響力將成為兵家必爭之地。目前，東方雨虹借助電商平臺直接銷售面向C端消費者的產(chǎn)品。基礎(chǔ)建材類產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域里還有很多可發(fā)掘的領(lǐng)域。通過人、貨、場的鏈接，極大提升了效率。隨著新零售的發(fā)展與電商互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以將產(chǎn)品借助平臺渠道，傳遞給更需要的人，可以讓消費者更加自主、高效地找到高品質(zhì)產(chǎn)品。

此外，東方雨虹建筑修繕上線“管家式”C端業(yè)務(wù)服務(wù)模式，為更多業(yè)主提供更加優(yōu)質(zhì)的修繕服務(wù)，服務(wù)范圍不限于外墻翻新、屋面防水等整體翻新服務(wù)，也包含注漿、抗?jié)B等局部防水修繕，將“好技術(shù)、好產(chǎn)品、好服務(wù)”帶給千家萬戶。

隨著上下游產(chǎn)業(yè)價值需求提升，未來建材行業(yè)市場逐步清晰，各品牌群雄逐市場，行業(yè)競爭格局從價格到品牌，從品質(zhì)到服務(wù)，展開多維度多元化角逐?？v觀行業(yè)未來發(fā)展趨勢，從業(yè)企業(yè)需從價值到品牌全方位發(fā)力，推進行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；遣蛔兊娘L(fēng)向。

文章來源：中國新聞網(wǎng)；

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