2018年1月22日，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)共同成立的新合資公司宣布，基于微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級入口建立的電商新商城網(wǎng)站，正式命名為“微選”。微選的上線，標(biāo)志著京東與騰訊的合作漸成氣候，微信作為流量入口，社交電商的競爭勢態(tài)也已逐漸成型。

微選的品牌全面啟動(dòng)招商

據(jù)《電商報(bào)》記者了解，微選的品牌定位語為“微信好店大全”，同時(shí)“微選”平臺(tái)宣布全面啟動(dòng)招商。一期首先將基于微信發(fā)現(xiàn)頻道的“購物”入口，商家入駐“微選”平臺(tái)，無須繳納保證金和傭金。1月4日，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)共同宣布，將成立一家全新的合資公司，合資公司將專注于運(yùn)營微信生態(tài)中的社交電商，美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪將出任合資公司董事長。

合資公司成立后，將基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級入口內(nèi)的多項(xiàng)資源及現(xiàn)有零售基礎(chǔ)設(shè)施，整合美麗聯(lián)合集團(tuán)在運(yùn)營蘑菇街、美麗說等平臺(tái)的社交電商經(jīng)驗(yàn)，利用微信小程序等持續(xù)開放能力，延伸京東在供應(yīng)鏈管理平臺(tái)、物流、大數(shù)據(jù)等零售基礎(chǔ)設(shè)施上的服務(wù)能力，充分發(fā)掘和創(chuàng)造社交電商的場景和模式。此外，合資公司將向電商商戶特別是中小微商戶，開放微信生態(tài)中的優(yōu)質(zhì)流量，并幫助各商戶運(yùn)營微信私域流量，降低獲客成本、服務(wù)成本，同時(shí)還將提供商品、物流及售后等服務(wù)。

微選擴(kuò)大拓展移動(dòng)端的業(yè)務(wù)空間

“微選”上線后，微信將為京東、美麗聯(lián)合的新業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)流量入口，助力微選擴(kuò)大拓展移動(dòng)端的業(yè)務(wù)空間。隨著傳統(tǒng)電商的流量逐漸封頂，阿里巴巴、京東等平臺(tái)巨頭開始謀求更多場景的變現(xiàn)模式，逐漸將目光放到跨境業(yè)務(wù)、線下業(yè)務(wù)以及社交電商等的布局。目前微信用戶量已突破9億，2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告顯示，中國用戶平均每天投入到微信應(yīng)用的時(shí)間為9億小時(shí)，社交分享成為推動(dòng)電商快速增長的重要力量，其權(quán)重高達(dá)45%。

在2018年微信公開課上，微信提供的數(shù)據(jù)顯示，目前95%的電商平臺(tái)已經(jīng)接入小程序。隨著微信不斷對小程序和公眾號等能力的開放，越來越多的品牌商、電商平臺(tái)進(jìn)入微信平臺(tái)，社交電商陣地已逐漸成型，競爭勢態(tài)將隨著京東等巨頭在微信端的不斷動(dòng)作而顯現(xiàn)。

文章來源：電商報(bào)

編者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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