“吸貓、擼狗”現(xiàn)象火爆的程度就如病毒式傳播一般，寵物文化正在引導(dǎo)新一輪經(jīng)濟(jì)浪潮。“鏟屎君”體量日漸壯大的背后，是“它經(jīng)濟(jì)”的冉冉崛起，《2019寵物行業(yè)白皮書》表明，2019年寵物市場總體消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)突破2122億元，并繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。

什么是“它經(jīng)濟(jì)”？

“它經(jīng)濟(jì)”指的就是寵物經(jīng)濟(jì)，寵物經(jīng)濟(jì)覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂等一切行為活動(dòng)，行業(yè)種類眾多。因?yàn)樵絹碓蕉嗳诉x擇寵物成為生活的伙伴，形成寵物依戀，并且愿意為其付出時(shí)間、金錢，從而產(chǎn)生了“它經(jīng)濟(jì)”。

寵物經(jīng)濟(jì)為何繁榮？

縱觀寵物經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，背后有三股力量在推動(dòng)：

1、人均GDP不斷提高。經(jīng)研究指出，當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP達(dá)到3000-8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)快速發(fā)展。

2、單身人群規(guī)模持續(xù)增加。通過飼養(yǎng)寵物來緩解孤獨(dú)感，他們傾注財(cái)力與精力來飼養(yǎng)寵物，為“它經(jīng)濟(jì)”注入了動(dòng)力。

3、空巢老人比例上升。飼養(yǎng)寵物是不可或缺的一種精神寄托，進(jìn)一步拉動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”的壯大。

“它經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上也是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的衍生品。隨著我國人口老齡化、獨(dú)生子女增多、家庭結(jié)構(gòu)的變化，如丁克家庭、空巢家庭的增多，人們對(duì)寵物作為生活伴侶的需求不斷增長。同時(shí)，人均收入的提高增加了減壓、排遣孤獨(dú)的消費(fèi)，養(yǎng)寵物現(xiàn)象越來越普遍。對(duì)這部分養(yǎng)寵群體來說，與其說是給寵物花錢，還不如說是花錢給自己買一劑孤獨(dú)的解藥。

當(dāng)寵物主越來越多地將寵物視為家庭的一部分時(shí)，消費(fèi)過程中的情感導(dǎo)向就相當(dāng)明顯。在“擬人化”的趨勢下，寵物主們的確有意愿在能力范圍內(nèi)為寵物購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

寵物市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)：

寵物數(shù)量的快速增長，令寵物生活相關(guān)的市場，包括制造業(yè)、服務(wù)業(yè)都爆發(fā)出無限商機(jī)，寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出大幅上漲勢頭。2013年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模僅為494億元，到2018年寵物市場規(guī)模已達(dá)1722億元，較2013年增長了248.58%;按照當(dāng)前增長勢頭，預(yù)計(jì)2023年寵物市場規(guī)模將達(dá)到4723億元，可以說“它經(jīng)濟(jì)”的市場潛力已經(jīng)僅次于“她經(jīng)濟(jì)”。

（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

寵物經(jīng)濟(jì)的異軍突起，帶來了一個(gè)全新的市場，也給寵物行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

寵物行業(yè)包含所有的與寵物相關(guān)的行業(yè)，包括上游產(chǎn)品和下游服務(wù)，上游產(chǎn)品主要有寵物飼養(yǎng)、寵物食品加工銷售、寵物用品，下游服務(wù)涵蓋寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，市場規(guī)模大。

（來源：公開資料）

電商平臺(tái)率先感受到寵物經(jīng)濟(jì)帶來的增長效應(yīng)

國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)這把火似乎燒的比想象中還要旺盛，據(jù)悉，2017年我國線上寵物消費(fèi)占比達(dá)38%，國外的平均數(shù)據(jù)也就為5%；2019年傾向于通過電商平臺(tái)購買寵物商品的消費(fèi)者比重已達(dá)到了84%；2015至2018年期間，在中國多個(gè)主流電商平臺(tái)的銷售收入增幅榜上，寵物類商品皆位列前三。

越來越多的公司開始驚嘆這片藍(lán)海的潛力。爭著搶占屬于自己的領(lǐng)域，僅寵物電商在行業(yè)內(nèi)的競爭就非常激烈，于此相對(duì)應(yīng)的是，寵物電商平臺(tái)也如雨后春筍一樣興盛起來。

寵物電商企業(yè)多元化布局

波奇網(wǎng)：社區(qū)+商城+O2O

寵物行業(yè)的市場規(guī)模增長迅猛，波奇網(wǎng)是第一批“吃螃蟹”的企業(yè)，波奇瞄準(zhǔn)了用戶的多維度需求，從電商平臺(tái)到APP、小程序，運(yùn)營自媒體賬號(hào)，再到社交強(qiáng)度，提供內(nèi)容產(chǎn)出，搭建社區(qū)+電子商務(wù)+服務(wù)三位一體的全方位互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還為品牌商提供增值服務(wù)，比如處理售后投訴，倉儲(chǔ)物流建設(shè)，線上代運(yùn)營、發(fā)貨速度快，幫助很多品牌和企業(yè)減少了風(fēng)險(xiǎn)和學(xué)習(xí)成本，在提供服務(wù)的同時(shí)也收獲了一批高質(zhì)量用戶。波奇網(wǎng)經(jīng)營多年的用戶數(shù)據(jù)、行業(yè)資源，已經(jīng)幫助這家企業(yè)站在了一個(gè)行業(yè)整合者的有利位置上。透過波奇網(wǎng)的發(fā)展路徑，社區(qū)+商城平臺(tái)+O2O的商業(yè)模式也逐漸確定。

PetPlus寵加：商城平臺(tái)+社群+公眾號(hào)+小程序

看到了寵物市場的發(fā)展?jié)摿?，源源不斷地后來者試圖進(jìn)入這個(gè)行業(yè)淘金，近期在寵物市場品牌中脫穎而出PetPlus寵加，成為資本寵兒，完成500萬美元的A輪融資，投資方為眾海投資、LB 投資和光速中國。

在流量分散和線下低效渠道的背景下，線上社交渠道正在驅(qū)動(dòng)高效的精準(zhǔn)獲客模型。寵加的團(tuán)隊(duì)通過“商城平臺(tái)+社群+公眾號(hào)+小程序”的組合，早期通過小程序矩陣快速積累了大量的精準(zhǔn)消費(fèi)用戶，切入其需求，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶裂變，保障了用戶粘性。為后期的供應(yīng)鏈優(yōu)化、選品和數(shù)據(jù)化營銷模型的搭建積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在供應(yīng)鏈端則持續(xù)多品牌合作，通過跨境電商保稅政策幫助海外品牌貓糧可持續(xù)合法合規(guī)地進(jìn)入到國內(nèi)，再通過B2C電商的模式讓進(jìn)口商品通過跨境供應(yīng)鏈直達(dá)消費(fèi)者，建立起品牌心智對(duì)于寵加來說則提供了利潤和差異化供應(yīng)鏈的效果。

在“它經(jīng)濟(jì)”萌發(fā)新商機(jī)的誘惑下，企業(yè)如何跟隨這波熱潮

寵物行業(yè)電商領(lǐng)域的競爭已經(jīng)變得越來越激烈了，但寵物行業(yè)規(guī)范尚未形成，隨著養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，寵物用品日益豐富，品牌缺失，代理、批發(fā)商較少，產(chǎn)品質(zhì)量和款式也參差不齊。在消費(fèi)升級(jí)大潮中，寵物消費(fèi)的升級(jí)并沒有看起來那么快。寵物電商這個(gè)巨大的增量市場僅僅是出現(xiàn)了領(lǐng)跑者，但尚未出現(xiàn)壟斷式的巨頭，與汪星人、喵星人大熱相對(duì)的是，寵物電商仍是一塊待激活的早期市場，對(duì)企業(yè)來說，現(xiàn)在做寵物類電商是有機(jī)會(huì)的。

在借鑒經(jīng)驗(yàn)有限的情形下，企業(yè)跟隨這波熱潮也需要更加嚴(yán)謹(jǐn)，寵物企業(yè)應(yīng)該思考自身的定位，這也是寵物電商差異化崛起的良機(jī)，千篇一律的模式會(huì)逐漸喪失活力，有自身特色的商業(yè)模式才是發(fā)展壯大的最強(qiáng)資本。

從市場形勢來看，線上電商渠道已是大勢所趨，電商渠道與線下體驗(yàn)相結(jié)合將會(huì)成為寵物消費(fèi)的主流模式，因此電商企業(yè)需要加快線上線下的融合腳步，搭建屬于自己的專屬平臺(tái)。

數(shù)商云寵物電商平臺(tái)解決方案，從產(chǎn)品定位、用戶畫像、功能、信息構(gòu)架、交互設(shè)計(jì)等維度入手進(jìn)行對(duì)比分析，以解決企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)、資本運(yùn)作、構(gòu)建行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)之間一站式、立體化的生態(tài)循環(huán)。

項(xiàng)目核心：

高端定制：根據(jù)客戶個(gè)性化需求，平臺(tái)可快速定制符合需求的不同產(chǎn)品。

上下游聯(lián)動(dòng)：從供應(yīng)商到終端消費(fèi)者，整合產(chǎn)品資源，促進(jìn)上下游聯(lián)動(dòng)。

多功能整合：讓服務(wù)體系平臺(tái)生態(tài)化，電商平臺(tái)集成支付、結(jié)算、大數(shù)據(jù)、訂單管理、商品管理、客服、物流、售后等。

全渠道營銷：PC端+移動(dòng)端全面覆蓋，客戶精準(zhǔn)引流+大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)化+微信營銷，全渠道營銷促進(jìn)核心業(yè)務(wù)閉環(huán)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平提高，寵物電商市場會(huì)下沉到更大體量的三四線城市，寵物市場必將孕育出更多新機(jī)會(huì)。定制專屬的寵物電商平臺(tái)，成為企業(yè)爭奪寵物市場流量“水庫”的核心競爭力，一款功能健全、系統(tǒng)穩(wěn)定性強(qiáng)、平臺(tái)跨度大且能夠數(shù)據(jù)同步的開發(fā)系統(tǒng)，能夠幫助企業(yè)更好的打通線上渠道的流量入口，加速企業(yè)規(guī)?；l(fā)展，給企業(yè)的資源對(duì)接提供全面的服務(wù)和支持，于整個(gè)行業(yè)一起前進(jìn)，甚至是顛覆前者。

【數(shù)商云www.zhimaihui.cn】專注為企業(yè)提供寵物電商平臺(tái)搭建服務(wù)，長期為大中型企業(yè)打造數(shù)據(jù)化、商業(yè)化、智能化的寵物商城系統(tǒng)解決方案，為傳統(tǒng)企業(yè)搭建一站式寵物電商平臺(tái)閉環(huán)體系，實(shí)現(xiàn)商城系統(tǒng)數(shù)據(jù)互通、全鏈融合，綜合提升平臺(tái)運(yùn)營效率與平臺(tái)收益。

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