亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布《數(shù)字時代新女性調研報告》，報告聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90后女性群體，解讀數(shù)字時代女性在生活方式、就業(yè)發(fā)展和自我價值實現(xiàn)方面的現(xiàn)狀與趨勢。

報告顯示，數(shù)字時代賦予女性更多元化的消費選擇，女性更關注品質生活，跨境電商系統(tǒng)用戶購物在生活方式上也呈現(xiàn)數(shù)字化和智能化特點。

數(shù)字時代助力生活品質升級，釋放消費潛能，帶來“她經(jīng)濟”新機遇

報告顯示，技術和商業(yè)模式的迅速發(fā)展為市場和消費者帶來了更多選擇，女性的消費潛能被充分釋放，催生出新的消費需求。

（1）跨境電商平臺網(wǎng)購熱潮助力消費升級，女性消費者更關注品質。此次最新發(fā)布的調研報告顯示，近70%的受訪女性更青睞產(chǎn)品質量有保證的購物平臺，超過50%以上的女性選擇在跨境電商平臺購物。亞馬遜中國于2015年至2018年連續(xù)發(fā)布的跨境網(wǎng)購趨勢報告顯示，從2016年開始，品質逐漸成為中國消費者跨境網(wǎng)購時最為關注的要素，而女性相比男性對于品質的關注度更高。

（2） 多元化、個性化、國際化成為女性消費行為新特點。此次調研中，40%左右的受訪女性表示和三年前相比她們更信賴國際品牌。超過36%的受訪女性表示購買國際前沿及潮流商品較之前增多。同時，女性在追求大牌品質的同時也愈發(fā)關注個性化，諸如Pinko,Boss Orange,Champion等小眾、輕奢及潮流海外品牌備受青睞。此外，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)也顯示消費者在跨境網(wǎng)購中的消費類別愈加多元化，由2016、2017年更多以母嬰、時尚為主已擴展到2018年覆蓋美妝、個護、廚具、運動等眾多品類。

（3）數(shù)字時代女性同樣追求“智生活”，高顏值的智能科技產(chǎn)品受女性青睞。數(shù)字時代的新女性已經(jīng)完全顛覆了過往“數(shù)字小白”的傳統(tǒng)印象，并對高科技智能產(chǎn)品熱情逐步攀升。調研數(shù)據(jù)顯示，近70%的受訪女性喜歡使用智能家居產(chǎn)品，例如掃地機器人、全自動洗碗機、智能電拖把等設備來分擔家務勞作，解放雙手。女性對高科技產(chǎn)品的關注，讓眾多高顏值、注重設計感的電子產(chǎn)品受到市場青睞，例如富士小黃人拍立得相機，Marshall Major II藍牙耳機，B&O藍牙音箱等靠顏值和設計勝出的電子產(chǎn)品也登上亞馬遜海外購暢銷商品排行榜，深受女性追捧。

數(shù)字時代女性職業(yè)發(fā)展，舊焦慮和新機遇并存

世界銀行數(shù)據(jù)顯示，中國女性的工作參與率遠高于世界平均水平；此外，當今中國女性在科技行業(yè)地位越來越高，硅谷銀行2018年調研數(shù)據(jù)顯示，中國女性在科技公司擔任領導職位的比例超過英國和美國。與此同時，工作與家庭的平衡問題則更為凸顯。

（1）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)展賦予女性職場新機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代賦予了男性和女性更平等的教育機會和信息獲取渠道。調研顯示，參與調研的女性目前就職的行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)/計算機/通信產(chǎn)業(yè)行業(yè)已經(jīng)進入前三甲，僅次于人事/行政和教育培訓領域。以亞馬遜中國為例，經(jīng)理級別以上的女性員工占比超過50%，居亞馬遜全球首位。此外，值得關注的是在本次調研對象中，超四分之一的女性表示有創(chuàng)業(yè)的計劃，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為最受女性青睞的三大創(chuàng)業(yè)領域之一。

（2）“斜杠青年”成為女性職業(yè)新選擇。在此次調研中，超過80%女性表示目前是或者期待成為斜杠青年，且65%女性認為選擇做“斜杠青年”可以多一份技能，多一條出路。豐富人生體驗，適應當今社會發(fā)展、將興趣專業(yè)化及帶來更多收入也成為女性偏愛“斜杠青年”的理由。

（3）工作與家庭平衡是女性職業(yè)焦慮首要來源。本次調研顯示，家庭與工作的平衡依然為職場女性帶來重大壓力。參加調研的女性中約46%將這一因素列為最大焦慮來源，緊隨其后的是新生后代帶來的競爭壓力，占比約38%；此外，近半數(shù)女性認為家庭因素和生理因素是阻礙她們職場發(fā)展的首要原因。

獨立自主，自我提升，數(shù)字時代女性展現(xiàn)“正能量”

報告指出，新時代女性不僅享受著物質上的獨立，精神上也具備更大的格局，追求更獨立的人格。女性也越來越善于使用新興技術或平臺來進行自我提升。

（1） 新時代女性享受經(jīng)濟與精神“雙獨立”。在調研人群中，90%的女性受訪者表示已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立，除了物質滿足外，經(jīng)濟獨立也讓女性精神豐富，更有自信，自我價值獲得提升。經(jīng)濟和精神獨立還賦能女性打破傳統(tǒng)觀念，例如“不結婚就是剩女”這樣的觀念，70年之后出生的受訪者普遍不認同。新時代女性也更具備獨立的人格，70%的受訪女性表示不在意別人的看法 ，女性生活及精神世界變得更獨立而豐富。

（2）女性更積極利用數(shù)字技術提升自我。數(shù)字時代讓女性消費矩陣呈現(xiàn)變化，也使女性自我提升意愿愈加強烈。除了購買衣服，首飾及化妝品等外，本次報告超過一半的受訪女性表示愿意投資進行自我提升。同時，近80%的受訪女性愿意每天使用半小時到2小時進行學習提升；尤其是85、90后女性，作為社會的中間力量，每天學習1小時以上的比例近60%，明顯高于其他年齡段。

與此同時，女性自我提升的方式也變得日漸多元化，報告顯示電子閱讀和知識付費成為主要方式，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。而2018年亞馬遜全民閱讀報告也顯示了這一特點，50%的女性會充分利用通勤或旅途等碎片化時間進行閱讀，并且開始電子閱讀后近70%的女性表示閱讀總量有所增長。

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