在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的形勢(shì)下，近日舉行的二十國(guó)集團(tuán)（G20）貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議上，首次加入了跨境電子商務(wù)議題，成為各國(guó)代表討論的重點(diǎn)之一。有分析人士指出，史上首份貿(mào)易部長(zhǎng)聲明中批準(zhǔn)的《G20全球貿(mào)易增長(zhǎng)戰(zhàn)略》或?qū)閲?guó)內(nèi)跨境電商帶來(lái)新一輪政策端的催化。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%，其中跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元，在2014年海淘陽(yáng)光化后發(fā)展尤其迅猛。

然而，這一曾經(jīng)享受政策紅利，站在資本風(fēng)口的產(chǎn)業(yè)卻在一系列政策“過(guò)山車(chē)”后回歸平靜。4月8日稅改造成的熔斷現(xiàn)象，在5月24日后獲得了一年的“喘息期”；企業(yè)紛紛加緊布局，尋求“后跨境電商時(shí)代”的生存之道；各跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，作為產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的政策“試驗(yàn)田”，調(diào)研工作也在緊羅密布地進(jìn)行。“暫緩的一年，是到了要拿出新監(jiān)管方式的時(shí)候了。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究中心主任王健表示，“中國(guó)跨境電商的蓬勃發(fā)展是外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)，應(yīng)該引領(lǐng)全球貿(mào)易的發(fā)展。”

中國(guó)跨境電商的發(fā)展顯然得到了全球的關(guān)注。在此次G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)上，參會(huì)的韓國(guó)代表表示，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)和努力發(fā)展跨境電子商務(wù)合作，尤其在B2C方面。盡管目前在跨境支付、跨境交付、航運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)上還有很多工作要做，但韓國(guó)仍然希望能夠在跨境電子商務(wù)上有類(lèi)似貿(mào)易便利化協(xié)議的支持，以加強(qiáng)在政策領(lǐng)域里的協(xié)調(diào)。

直播跨境電商平臺(tái)展望中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)了解，不少韓國(guó)時(shí)尚品牌已開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，Naning9之類(lèi)的韓國(guó)時(shí)尚服飾品牌開(kāi)設(shè)了品牌電商官網(wǎng)，通過(guò)海外直郵的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；另一部分品牌則選擇通過(guò)對(duì)接國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。例如韓國(guó)知名美妝品牌蘭芝通過(guò)對(duì)接著名電商平臺(tái)美妝聚美優(yōu)品，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。而聚美也進(jìn)一步鞏固了韓妝供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，聚美目前已獲得了夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、dodo等100余個(gè)品牌的授權(quán)，是國(guó)內(nèi)韓妝最大的銷(xiāo)售平臺(tái)。

新加坡貿(mào)易和工業(yè)部部長(zhǎng)林勛強(qiáng)對(duì)與中國(guó)現(xiàn)有電商平臺(tái)的對(duì)接非?？春茫硎倦娮由虅?wù)能為全球貿(mào)易帶來(lái)益處，新加坡的做法是利用現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等降低成本，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

德國(guó)方面則指出，在線直播平臺(tái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商發(fā)展痛點(diǎn)，如何在電商的貿(mào)易渠道中降低成本，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大，這也是G20貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)議應(yīng)該考慮的一個(gè)重點(diǎn)。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議秘書(shū)長(zhǎng)基圖依在會(huì)議上表示，跨境電商是全球貿(mào)易中的一個(gè)重要領(lǐng)域，能創(chuàng)造就業(yè)并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，尤其是對(duì)低收入國(guó)家而言更是如此。

跨境電商+直播方式提升流量

面對(duì)政策的不確定性，多數(shù)跨境電商企業(yè)選擇了主動(dòng)改變：介于保稅備貨模式的限制，一些跨境電商企業(yè)開(kāi)始將供應(yīng)鏈端重心轉(zhuǎn)移到了海外直郵；另一些電商平臺(tái)則在銷(xiāo)售端發(fā)力，采用免郵包稅的促銷(xiāo)模式希望拉動(dòng)消費(fèi)流量；而以聚美優(yōu)品為首的電商則在業(yè)內(nèi)率先將大熱的直播與電商結(jié)合，形成了初具規(guī)模的銷(xiāo)售量，也為跨境電商企業(yè)的突圍提供了參考。

“直播+電商”的模式對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，視頻直播電商平臺(tái)方案一定程度上滿足了消費(fèi)者想要了解商品，品牌方想要近距離接觸消費(fèi)者、體現(xiàn)品牌文化，平臺(tái)方想要告知用戶最好的購(gòu)買(mǎi)渠道的多方需求，顯然是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。明星和網(wǎng)紅自帶的人氣屬性、直播形式天然的社交屬性，以及直播平臺(tái)為跨境電商帶來(lái)的不重合的流量入口，也讓跨境產(chǎn)品在獲得渠道透明的同時(shí)得到更多話題和關(guān)注。

盡管如此，如何獲得消費(fèi)者信任、如何降低高企的成本、如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化從而帶來(lái)高銷(xiāo)量等，仍然是橫在跨境電商企業(yè)面前的“攔路虎”。

文章來(lái)源：雨果網(wǎng)

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