隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，家居建材行業(yè)也發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模不斷擴張，企業(yè)數(shù)量不斷增長。然而隨著經(jīng)濟增速的放緩以及建材家居需求的減弱?？傮w來看，家居建材行業(yè)面臨形勢較為嚴峻，但行業(yè)規(guī)模增長速度仍處在較快水平。在行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化、“互聯(lián)網(wǎng)+”的促進下，行業(yè)增長潛力仍有較大空間，當這個行業(yè)一旦突破了發(fā)展瓶頸，它依然是朝陽產(chǎn)業(yè)，并將迎來蓬勃的發(fā)展。

盡管實體零售差強人意，但互聯(lián)網(wǎng)營銷正處于高速成長階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家居建材行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，家居建材電商交易規(guī)模達到1230億元人民幣，較2013年增長了近50%，僅就表現(xiàn)更優(yōu)異的家具板塊而言，2014年“雙11”當天，有兩個家具電商品牌擠進了天貓全品類銷售額的TOP10，其中林氏木業(yè)總銷售額3.3億元，排名第4；全友家居1.5億元，排名第10位。

從線上市場整體來看，增長態(tài)勢明顯，主要原因在于線下家居企業(yè)以及線上網(wǎng)購平臺定制的B2B建筑建材電商系統(tǒng)方案，都在積極推動家居觸電的行程，規(guī)模占比較小的主要原因在于線下傳統(tǒng)渠道的阻力較大和購買環(huán)節(jié)的體驗度不夠等原因。發(fā)展速度的迅猛同樣意味著發(fā)展空間的巨大，從長遠趨勢來看，家居電商的地位越來越重要，其交易規(guī)模也將會越來越大。

家居建材行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展展望

(1)家居建材行業(yè)市場需求增加，電子商務(wù)的規(guī)模將進一步擴大

隨著我國城市化進程的加速和對于基礎(chǔ)建設(shè)投入的逐漸加大，居民的住宅條件也在不斷改善，家居建材市場發(fā)展的市場需求也越來越大。相對于傳統(tǒng)市場，電子商務(wù)市場的優(yōu)勢更加突出，所占據(jù)的市場份額和市場規(guī)模也會進一步擴大。

由于家居建材行業(yè)的類別復(fù)雜、專業(yè)化程度高、缺乏透明度，消費者在選購家居建材時需要耗費大量的精力和時間。所以消費者對于高效公平、優(yōu)質(zhì)保障的服務(wù)需求強盛，這正好為電子商務(wù)的應(yīng)用創(chuàng)造了機遇。如今80后、90后正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍，他們平時工作時間長，對于需要付出極大精力的裝修也不夠熟悉。

目前幾家全國性家居建材電子商務(wù)企業(yè)目標市場和目標客戶主要是25-35歲、有裝修需求的城市白領(lǐng)。電子商務(wù)這種經(jīng)營模式對這類人群的好處吸引力很明顯，對于家居建材電子商務(wù)企業(yè)來說，建材電商采購管理系統(tǒng)解決方案的定制需要把握好這部分群體意味著能夠鎖定更多的目標客戶，創(chuàng)造更多的市場空間。

(2)家居建材行業(yè)電子商務(wù)的盈利能力將穩(wěn)步增長

未來家居建材電子商務(wù)的利潤水平將穩(wěn)定上升。和傳統(tǒng)家居建材渠道相比，電子商務(wù)有著低成本、高回報的優(yōu)勢。一方面，網(wǎng)上銷售減免了供銷渠道的中間環(huán)節(jié)，省去了實體開店、店面導(dǎo)購等大量硬性成本，直接提升了利潤空間。另一方面，網(wǎng)絡(luò)開拓了全新的銷售渠道，不僅覆蓋面廣、流通速度快，而且更便于渠道管理及低成本的品牌建設(shè)和推廣。

家居建材傳統(tǒng)渠道的銷售與營業(yè)面積有直接關(guān)系，要想增加銷售額，需要擴大營業(yè)面積，這勢必帶來成本的上升。而電子商務(wù)的優(yōu)勢在于頁面展示等的低邊際成本，所以利潤空間就相對較大。而且網(wǎng)絡(luò)購物的消費習慣已經(jīng)逐漸被大眾所接受，電子商務(wù)所占的市場份額逐漸擴大，盈利水平也在穩(wěn)步提升。

(3)電子商務(wù)平臺與實體平臺融合趨勢明顯，線下用戶體驗將成為服務(wù)體系的重要部分

隨著電子商務(wù)服務(wù)多元化的發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制的需要，近年來家居建材領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出線上電子商務(wù)平臺向線下實體平擴張的趨勢。同時，越來越多的傳統(tǒng)家居建材企業(yè)也進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。線上電子商務(wù)平臺與線下實體平臺的融合趨勢也愈加明顯。

與此同時，越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站，如齊家網(wǎng)、籬笆網(wǎng)、我愛我家網(wǎng)等都設(shè)立并發(fā)展線下商品展示中心和體驗中心，解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式不能看到實物的不足。消費者可以到體驗中心感受、體驗產(chǎn)品并得到專業(yè)的服務(wù)，再根據(jù)產(chǎn)品編號在網(wǎng)上進行支付購買。廠家也可以把體驗中心作為自己的展示平臺。

這樣，網(wǎng)站就變成了一個超級的虛擬家裝建材市場，顧客可以享受和傳統(tǒng)建材市場同樣的體驗，還能夠得到傳統(tǒng)建材市場不能提供的便捷和安全。

文章來源：億邦動力網(wǎng)

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