電子商務購物網(wǎng)站的跳出率與跳失率一樣嗎？電子商務網(wǎng)站的跳失率高低意味著什么？一個好的電商購物網(wǎng)站在剛剛開始運營的時候，總是依靠一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)來決定網(wǎng)站推廣的方向與方案。一旦這個新運營的電商購物網(wǎng)站出現(xiàn)跳失率過高，證明這個商城網(wǎng)站的用戶體驗一般般，如何挽救電子商城購物網(wǎng)站的跳失率呢？

一、什么是電商購物網(wǎng)站的跳失率

跳失率=（只瀏覽一個頁面就離開的訪問次數(shù)/該頁面的全部訪問次數(shù)）X100％。跳失率是顯示了顧客通過相應入口進入，只訪問了一個頁面就離開的訪問次數(shù)占該頁面總訪問次數(shù)的比例，英文為Bounce Rate。跳失率在電子商務網(wǎng)站開發(fā)運營的分析中是一個重要的指標。在電子商務網(wǎng)站SEO中，跳失率直接體現(xiàn)出這個電子商務購物商城的登陸頁是否有足夠的吸引力讓訪客深入訪問下去，達到營銷的目的。

二、跳失率對電子商務購物商城網(wǎng)站的影響

購物商城網(wǎng)站的跳失率能夠直接反映出該網(wǎng)站的UI設計整體風格以及網(wǎng)站的登陸頁面是否具有引人入勝的魅力。我們的電子商務購物網(wǎng)站跳失率越小，代表購物網(wǎng)站越受歡迎，訪客們更愿意訪問更多的頁面。如果這個網(wǎng)站的跳失率數(shù)值越大，說明電商網(wǎng)站的受歡迎程度很低。通過電子商城網(wǎng)站的跳失率，可以對網(wǎng)站進行登陸頁或者后臺好壞的評估。

三、二跳率與購物商城網(wǎng)站

我們談了跳失率，那么二跳率是什么？

二跳率=（在頁面產生的首次點擊次數(shù)（二跳量）/該網(wǎng)店頁面的瀏覽量）X100％。如果說跳失率是反映電子商城系統(tǒng)網(wǎng)站登陸頁面質量好壞的重要指標，那么二跳率就是提高購物網(wǎng)站轉化率，提升電子商務網(wǎng)站營銷效果核心的衡量指標之一。

二跳率是有效測評電子商務購物商城的流量質量的指標，二跳率能反映出購物網(wǎng)站流量的質量，能比較客觀地反映出商城購物網(wǎng)站的廣告素材及載體與網(wǎng)站匹配程度的。

文章來源：托比網(wǎng)

編者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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