馬云在很多場合都說過，直銷文化是阿里的文化，直銷精神是阿里的精神。

2017年11月8日下午，阿里中供鐵軍，晉升最快、最年輕的區(qū)域經(jīng)理，現(xiàn)來一頭烤全羊創(chuàng)始人羅煒巍，在「黑馬企業(yè)級服務(wù)營1期」分享了打造阿里鐵軍的秘密，重現(xiàn)當(dāng)年中供鐵軍原版內(nèi)部資料。

羅煒巍

來一頭烤全羊CEO，2007年入職阿里巴巴，一年做到銷冠，后成為阿里巴巴晉升最快、最年輕的區(qū)域經(jīng)理，親身參與了阿里中供一路壯大的歷史。經(jīng)歷兩次創(chuàng)業(yè)，后拿到瓜子二手車CEO楊浩涌的天使投資，創(chuàng)辦來一頭烤全羊。

馬云在很多場合都說過，直銷文化是阿里的文化，直銷精神是阿里的精神。

其實，阿里巴巴如果沒有直銷鐵軍，就沒有淘寶、支付寶。而且，阿里巴巴最初的1000多名員工基本上都是直銷體系里的，比如王剛（現(xiàn)天使投資人）、干嘉偉（曾任美團(tuán)COO），陳國環(huán)（曾任趕集網(wǎng)COO）。

阿里巴巴的整套體系相對較封閉，我今天會跳脫出當(dāng)時的局，在外面看在阿里那個時候的我，以及阿里的中供體系。

阿里巴巴如何打造出中供鐵軍

我2008年初在河北省衡水市安平縣做阿里巴巴的銷售，當(dāng)時公司在當(dāng)?shù)氐闹缺容^低，客戶電子商務(wù)的意識也很薄弱。

我們一天的流程大概是：

1.早啟動

1）全體銷售早起報備今日目標(biāo)，整體喊口號。主管組和銷售成員之間互相激勵。

2）午休時候，主管追查銷售團(tuán)隊進(jìn)展情況。

3）中午到結(jié)束工作前，我們會打電話，形式有兩種：a.開發(fā)客戶，b.打電話判斷客戶。一般來說，我們每天平均拜訪8家客戶，打30-50通電話。

2.晚效率

1）對于當(dāng)天工作情況進(jìn)行匯報分享。內(nèi)容包括不成功案例和成功案例，每一次優(yōu)質(zhì)的分享對于銷售來說都是一次學(xué)習(xí)的過程。

2）關(guān)于第二天銷售工作的路線安排和目標(biāo)規(guī)劃。

我們的日目標(biāo)根據(jù)周目標(biāo)規(guī)劃，周目標(biāo)根據(jù)月目標(biāo)規(guī)劃。月初的時候，整個區(qū)域員工會集合在一起開啟動會。啟動會的內(nèi)容包括制定這一個月整個區(qū)域的目標(biāo)、每個主管組的目標(biāo)、個人的目標(biāo)，判斷具體客戶、確定銷售打法、促銷方案，以及主管組下去實施的過程。

如何將自己打造成直銷中的Top Sales

我在阿里巴巴做直銷的這段日子里，通過大量的學(xué)習(xí)、拜訪，觀察身邊的很多同事的做法，成為阿里巴巴的Top Sales。對于我來說，直銷的魅力太大了，讓我突破了內(nèi)心的怯懦，幫助我在之后的工作過程中建立了強(qiáng)大的自信。

事后，我分析自己為什么能做好的原因：

1） 勤奮。我比一般人更勤奮。

2）學(xué)習(xí)力，產(chǎn)品知識和銷售知識都需要掌握：產(chǎn)品知識是公司產(chǎn)品整套體

系你是否能完全理解，銷售知識是關(guān)于怎樣開發(fā)客戶、打客戶電話的技

巧是什么。

3）個人知識。不同性格的客戶決斷的方式不一樣，相應(yīng)的打單方式也不一樣。

老虎型客戶爽快且果斷，所以你直接了當(dāng)?shù)馗劶纯伞ＫX得有利，很快就做決定合作了，即使不合作也很干脆。

孔雀型客戶需要捧，可能覺得小伙子長得也帥、賣的產(chǎn)品也不錯，就買了。

無尾熊型客戶不管想不想合作，永遠(yuǎn)會說一定合作。

貓頭鷹型客戶不想聽一些有的沒的，只想知道數(shù)據(jù)等可以量化的數(shù)字。

阿里巴巴直銷的紅色文化

直銷體系更適用于高客單價、高毛利率的產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品偏向于低客單價，就要根據(jù)業(yè)務(wù)情況來判斷是否要用直銷體系。

阿里巴巴直銷文化里，有四種特性：

1.宗教文化

阿里巴巴強(qiáng)大的競爭力在于精神力。

馬云對于電子商務(wù)完全像一個朝圣者，這也是他在創(chuàng)業(yè)初期面對這么多困難、拒絕，還是不被打倒的真正原因。阿里巴巴的宗教文化在于馬云用他的理想、精神感染了身邊的人。

今天的創(chuàng)業(yè)者，我們是否對自己在做的事情有使命感，對于客戶的價值我們自己是否真正刻在心里？有了這些精神力，再去傳遞給更多人，才是一個創(chuàng)始人的基本素質(zhì)。

2.軍隊文化

在阿里整個銷售鐵軍里，一個區(qū)域好比是一個連隊，區(qū)域經(jīng)理就是帶兵打仗。

1）“亮劍”戰(zhàn)術(shù)體系

阿里巴巴中供體系如同地面部隊管理一般，那么如何管理分散在全國的幾千名員工？

不僅在阿里巴巴，我設(shè)計烤全羊的管理體系時，也會進(jìn)行雙向管理：

1.HR管理線。HR和區(qū)域之間的關(guān)系既是支持，也是監(jiān)視的。

2.業(yè)務(wù)線。

兩線并駕齊驅(qū)，同時監(jiān)視管理，區(qū)域異常現(xiàn)象會得到最及時的反饋。

2）模擬戰(zhàn)爭場景，讓員工快速進(jìn)入角色。

每個人都是有戰(zhàn)斗欲望的，只是今天沒有戰(zhàn)場，很多員工的戰(zhàn)斗欲望并沒有被激發(fā)出來。我們可以在銷售的體系里，去模擬戰(zhàn)爭，可以和其他銷售、區(qū)域，甚至是之前的自己（給自己報一個更高的目標(biāo)）PK。

馬云有很強(qiáng)的愿景規(guī)劃能力，且能隨時隨地制造勝利。每次戰(zhàn)斗都會渲染榜樣、明星和英雄。

戰(zhàn)斗啟動會之前，我們都會用海報的形式，宣傳本次銷售戰(zhàn)斗對于區(qū)域、團(tuán)隊、個人獨特的意義，然后傳播到全國各區(qū)域銷售員工處，用層層激勵的形式激發(fā)大家的熱情（大區(qū)經(jīng)理—主管組—銷售、個人）。

阿里巴巴“雙十一”和中供體系的玩法是一樣的。那時候我們團(tuán)隊一個月要集合自己區(qū)域的人打一場仗，后來演變成集合到客戶，最后連外貿(mào)商城系統(tǒng)公司都參與進(jìn)來要為阿里巴巴的業(yè)績出一份力。如果最后戰(zhàn)斗情況好，客戶也會受到表彰，這會讓每個人都有很好的參與感。而雙十一其實就是集合全國商家的力量，進(jìn)行一個大爆發(fā)。隨著這個點變成節(jié)日之后，爆發(fā)力會越來越強(qiáng)。

3.學(xué)校文化

早期投資人問我公司的競爭壁壘是什么，我的回答除了品牌、時機(jī)，就是團(tuán)隊了。我認(rèn)為，競爭壁壘是所有的戰(zhàn)略都可以被模仿的時候，唯有團(tuán)隊是不可以的。

沒有培訓(xùn)過的員工是企業(yè)最大的成本，所以在阿里巴巴有這樣的體系：學(xué)習(xí)性組織打造，有培訓(xùn)、會議、分享、溝通，組織內(nèi)成員每天有12-13個小時在一起，這是競爭對手很難超越的。這也是阿里巴巴環(huán)球資源、made inChina等為什么能實現(xiàn)的重要原因。

4.家園文化

在中國土地上創(chuàng)業(yè)，我們所有電子商務(wù)平臺公司的企業(yè)文化首先來源于中國的傳統(tǒng)文化，永遠(yuǎn)不能和傳統(tǒng)文化對撞。

馬云每次在活動中都會跟員工距離得比較近，還會為大家唱歌。他這樣做的意思是，我也是一個平常人，我們大家都是在一起的。

有剛、有柔，才最終出來了阿里巴巴的中供體系文化。

文章來源：B2B圈

編者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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