一、全球健身器材市場分析

健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。

從全球范圍來看，目前健身器材行業(yè)的主要消費市場為歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，由于受成本等因素的影響，世界主要健身器材生產地正逐漸向亞洲地區(qū)國家轉移，其中中國成為全球最大的健身器材出口國。

相關數據顯示，近年來，全球訓練健身器材市場規(guī)模整體呈現上升趨勢，預測2022年全球訓練健身器材市場規(guī)模為148億美元，較2016年增長30億美元。

隨著人們運動健身意識的提升，健身器材行業(yè)將實現進一步快速發(fā)展。各國政府為健身器材行業(yè)發(fā)展提供了較為良好的政策和市場環(huán)境，這些促進政策和市場環(huán)境將進一步提高參加運動健身的人數，推動全球健身器材行業(yè)市場規(guī)模進一步增長。

根據QYResearch發(fā)布的《2021-2027全球與中國健身器材市場現狀及未來發(fā)展趨勢》，2022年北美市場健身器材消費額將達到49.43億美元；歐洲市場健身器材消費額將達到39.90億美元；中國市場健身器材消費額將達到26.86億美元。

預計2027年北美市場健身器材消費額將達到64.39億美元,較2022年增長30.27%；歐洲市場健身器材消費額將達到49.88億美元,較2022年增長25.01%；中國市場健身器材消費額將達到37.91億美元,較2022年增長41.14%,中國市場發(fā)展?jié)摿^大。

未來歐洲和亞洲將是市場的主要增長點，逐漸富裕的人群將會追求更加健康的生活方式，將成為健身器材的主要消費者人群。受疫情影響，越來越多的人選擇戶外個人運動和室內鍛煉的運動健身方式。

二、中國健身器材市場分析

隨著我國國民經濟不斷向前發(fā)展，國民的物質生活水平顯著提升，社會大眾對物質文化的需求不斷提升，我國體育產業(yè)呈現市場化、大眾化的發(fā)展趨勢。近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進我國健身器材市場需求的增長。

1、市場現狀

隨著我國健身相關政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達478.42億元，同比增長21.1%。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）健身器材市場滲透率將進一步增長

根據發(fā)達國家經驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數據研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認為“身體健康”是人生中最重要的事情。但是我國目前經常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。

（2）向數字化和智能化發(fā)展

隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統機械式健身設備逐步被智能設備替代。

從需求端來說：國內消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調產品的智能化、網絡化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設備的智能化、聯網化將線上服務與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。

從供給端來說：健身器材與軟件的結合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設備功能、拓展服務增加產品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導科學健身的云計算、大數據、物聯網技術，進一步實現健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現大規(guī)模發(fā)展。

（3）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。

從全球角度，與健康或健身相關的應用程序和可穿戴設備的用戶數量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細分。

（4）品牌化運營成為必然選擇

長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應走品牌化路線。當前在中國健身器材市場中，國家對于打造“新國貨”健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境。

《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出，“培育一批具有自主知識產權的體育用品知名品牌”。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地。