9月4日-9月6日，第62屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)盛大舉行。同時(shí)，超20個(gè)王牌展館齊開，20萬平方畝的超大室內(nèi)展覽空間，匯聚逾3000家國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)。展會(huì)覆蓋日化、輕醫(yī)美、美容儀、美甲美睫、美發(fā)等多元化領(lǐng)域，成為全體美業(yè)人的一站式咨詢和對(duì)接的高效平臺(tái)。

會(huì)展期間，來自各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家的展商、企業(yè)、品牌齊聚一堂，共商共討中國(guó)化妝品行業(yè)新變化、新趨勢(shì)、新動(dòng)能，從原料到研發(fā)再到營(yíng)銷賦能，美業(yè)從業(yè)者不僅能洞察到中國(guó)化妝品市場(chǎng)的最新變化，助力品牌、企業(yè)更好地開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還能第一時(shí)間把握行業(yè)新趨勢(shì)，抓住美業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、“功效”需求滲透全品類

本次美博會(huì)，“功效”需求滲透全品類的趨勢(shì)更加明顯。越來越多的化妝品企業(yè)、品牌的關(guān)注點(diǎn)從追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)、產(chǎn)品快速迭代，轉(zhuǎn)向在配方、原料、技術(shù)和功效驗(yàn)證上的全面打磨。護(hù)膚領(lǐng)域，iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，中國(guó)功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)增速開始高于護(hù)膚品整體市場(chǎng)增速，前者的規(guī)模預(yù)測(cè)將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億元。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，功效護(hù)膚佼佼者、國(guó)貨美妝代表性品牌珀萊雅的展位前人頭攢動(dòng)。此次美博會(huì)，珀萊雅展出了雙抗精華、紅寶石精華等明星單品，還帶來了全新2.0紅寶石面霜，主打淡化細(xì)紋，飽滿充盈肌膚。

今年618，珀萊雅獲得多個(gè)平臺(tái)的國(guó)貨美妝TOP1的銷售成績(jī)，其成功離不開“大單品”策略，同樣也離不開其在研發(fā)中不斷地投入、深耕，打造產(chǎn)品科學(xué)配方，滿足消費(fèi)者對(duì)于淡紋、緊致等功效護(hù)膚的需求。除珀萊雅外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還有不少品牌也針對(duì)功效護(hù)膚精準(zhǔn)發(fā)力。

例如，喜美恩瞄準(zhǔn)痘肌人群需求，推出復(fù)合酸祛痘面膜、舒緩保濕面膜等產(chǎn)品，居家也能安心刷酸。本草年華作為醫(yī)研共創(chuàng)護(hù)膚皮牌，創(chuàng)立了其護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，打造高端功效型護(hù)膚品牌，推出了美白、修護(hù)等一系列產(chǎn)品……

洗護(hù)品類，越來越多年輕消費(fèi)者成為“禿頭女孩/男孩”，被脫發(fā)困擾，“防脫”幾乎成為每個(gè)洗護(hù)品牌的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。同時(shí)，“高顱頂”審美的盛行，消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)的護(hù)理越來越重視，控油、去屑功效的洗發(fā)產(chǎn)品需求不斷增加。

展會(huì)上，“三個(gè)魔發(fā)匠”作為專注功效洗護(hù)的品牌，推出了“持證防脫”、“頭皮滅火器（去屑）”、“蓬松高顱頂”等一系列洗發(fā)水/洗發(fā)膏產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求。值得注意的是，隨著頭皮護(hù)理理念逐漸深入人心，“護(hù)膚級(jí)護(hù)發(fā)”成為重要消費(fèi)趨勢(shì)之一，而其顯著的特點(diǎn)便是在洗護(hù)產(chǎn)品的配方中添加護(hù)膚成分，如歐萊雅玻尿酸洗護(hù)系列。

二、香薰賽道——持續(xù)突進(jìn)的“黑馬”

后疫情時(shí)代，人們被各種焦慮環(huán)繞，對(duì)情感療愈的需求不斷增加，而嗅覺作為人體最敏銳的器官之一，所感知的氣味極大影響著人們的情緒，香氛便成為了這一需求的承載體。本次美博會(huì)，香氛品牌成為“香餑餑”，吸引了眾多觀眾駐足。

美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，香氛品牌Emma molly艾瑪莫莉便將用香氛為消費(fèi)者提供情緒療愈價(jià)值作為品牌核心理念之一，其展臺(tái)處處布滿了各種暖心文案，同時(shí)每個(gè)展出產(chǎn)品前都擺放了對(duì)應(yīng)的卡片以闡釋該產(chǎn)品的理念、氣味、香型。“情緒療愈價(jià)值是我們品牌的初心，取悅自己是艾瑪莫莉的核心理念，”相關(guān)工作人員向記者介紹道，“我們的用戶也不局限于某一類、某一年齡層的人群，我們希望每一位愛自己的人都能享受香氛帶來的療愈，找到情感共鳴。”

穎通聯(lián)合凱度中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書3.0》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，疫后中國(guó)香水市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在過去五年（2016-2021年）中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。

可見，中國(guó)的“嗅覺市場(chǎng)”仍是一塊巨大的“蛋糕”，香氛所承載的情緒療愈價(jià)值是關(guān)鍵點(diǎn)，而如家居香氛、車載香氛這一類能充盈擴(kuò)散到人們所處環(huán)境的每一處的“空間香”，更能影響人們情緒的細(xì)分賽道也成為香氛市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而這一賽道正是艾瑪莫莉所瞄準(zhǔn)的。據(jù)工作人員介紹，香薰蠟燭、無火香氛、晶石香薰、衣柜蠟片等是其主要產(chǎn)品類型。

此外，相比大單品，“多香禮盒裝”是艾瑪莫莉的主打產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)策略。“我們是以禮盒裝為主，像‘情緒良方’禮盒、‘禮物系列香氛禮盒’都是由多個(gè)14g左右的小蠟燭組成，”工作人員向記者表示，“這樣消費(fèi)者可以一次試到多種味道，起到引流作用，同時(shí)這種小容量的香薰蠟燭一般能燃燒兩小時(shí)左右，不用像大容量的（香薰蠟燭）一樣頻繁地滅、點(diǎn)，更加安全和方便。”

展會(huì)上另一主攻線下的香氛品牌U9也在容量上做出改變，其經(jīng)典噴霧系列標(biāo)準(zhǔn)劑量為10ml，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于“試香”的需求，降低了消費(fèi)者“踩雷”的概率和成本，也更加便攜，方便補(bǔ)香，該系列也成為U9的經(jīng)典系列之一。同時(shí)消費(fèi)者“個(gè)性化”需求也被U9注意到，“香氛類產(chǎn)品具有個(gè)性化、私人化特征，千人千味，是一個(gè)人內(nèi)心深處潛意識(shí)的體現(xiàn)，”相關(guān)工作人員介紹道，“所以專屬化、個(gè)性化是必然趨勢(shì)。”

美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者了解到，目前艾瑪莫莉已取得淘寶第三、得物第一的銷售成績(jī)，同時(shí)也與李佳琦等頭部主播合作，近半年在全網(wǎng)直播帶貨超10萬件。此外，艾瑪莫莉也多渠道發(fā)力，在線下入駐了美妝、文創(chuàng)、潮品等多種類型的店鋪。

除此之外，美博會(huì)上不乏“創(chuàng)新”型產(chǎn)品，如帕瑞詩推出的造型多樣的手工精油皂，將海綿體完全鑲嵌在香皂內(nèi)，沾水后輕輕擦拭皮膚便會(huì)產(chǎn)生泡沫，免于起泡；米蘭日記推出的膠水、卸睫二合一，不僅節(jié)省了貼睫毛的時(shí)間，也讓卸除假睫毛更加容易，減少暴力卸睫對(duì)睫毛的傷害；SEEHA推出的眼線、睫毛卸妝棒，運(yùn)用真空罐液技術(shù)將眼唇卸妝水注入變遷棒管，卸除更精準(zhǔn)，改妝更便捷……

金秋九月，是收獲的季節(jié)?；瘖y品行業(yè)從業(yè)者、品牌、企業(yè)在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交流溝通、思想碰撞，共同尋找化妝品行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)趨勢(shì)，共同發(fā)現(xiàn)化妝品行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，共同學(xué)習(xí)進(jìn)步，也共享美業(yè)發(fā)展的“碩果”。