氣候危機(jī)作為當(dāng)代最為緊迫的全球性話題之一，推動(dòng)了可持續(xù)能源生產(chǎn)的相關(guān)對(duì)話。從效率、可靠性到可持續(xù)性，人們?nèi)轿粚?duì)比了市場(chǎng)上的各種無(wú)化石替代品和傳統(tǒng)的不可再生能源。

顯然，太陽(yáng)能已成為提及最多的可再生替代能源之一。如下圖所示，關(guān)于太陽(yáng)能的對(duì)話增長(zhǎng)迅速。2022年僅過(guò)去一半，太陽(yáng)能行業(yè)的提及量就達(dá)到了2020年的總和。這表明太陽(yáng)能的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

本報(bào)告旨在識(shí)別和分析2022年1月至6月在海外媒體上風(fēng)行的各種敘述，讓希望擁有全球視角的讀者了解媒體是否促進(jìn)了太陽(yáng)能的興起以及如何促進(jìn)太陽(yáng)能的興起。

此外，分析還對(duì)強(qiáng)調(diào)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)直接劣勢(shì)或障礙的海外媒體敘述進(jìn)行了分類(lèi)。

B2B拉動(dòng)和推動(dòng)因素

太陽(yáng)能列入B2B議程

一般性辯論顯示，人們對(duì)太陽(yáng)能發(fā)電倡議抱有堅(jiān)定信念，認(rèn)為它是解決氣候危機(jī)的有效對(duì)策，它既是穩(wěn)定的投資機(jī)會(huì)，同時(shí)也是擺脫對(duì)俄羅斯能源供應(yīng)依賴的關(guān)鍵。

海外媒體用來(lái)助推太陽(yáng)能興起的最突出拉動(dòng)因素是它所帶來(lái)的氣候效益，其次是該行業(yè)不斷改進(jìn)的技術(shù)和發(fā)展。然而，海外媒體也強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)所面臨的障礙，例如它可能涉及的農(nóng)業(yè)破壞。

拉動(dòng)因素

• 環(huán)境效益讓太陽(yáng)能相關(guān)討論火爆

太陽(yáng)能的氣候效益在宣布新項(xiàng)目的相關(guān)報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。在解釋新的太陽(yáng)能項(xiàng)目時(shí)，相關(guān)敘述包含“減少碳足跡”“幫助實(shí)現(xiàn)氣候目標(biāo)”“可再生能源”或“實(shí)現(xiàn)氣候中和”等關(guān)鍵詞。

• 太陽(yáng)能技術(shù)的改進(jìn)推動(dòng)了價(jià)值和興趣的增長(zhǎng)

太陽(yáng)能行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展被人們所廣泛討論。突破性的超高效過(guò)氧化物太陽(yáng)能電池被認(rèn)為是一種“神奇材料”。關(guān)于該材料的發(fā)現(xiàn)，有一篇熱門(mén)的獨(dú)立文章，其在海外社交媒體上的參與度超過(guò)12K。

研究人員聲稱，利用紅外光進(jìn)行夜間太陽(yáng)能發(fā)電將徹底改變可再生能源，因?yàn)槠淇梢圆婚g斷地產(chǎn)生電力。

另外，企業(yè)和科學(xué)家也在積極尋求相關(guān)解決方案來(lái)克服該行業(yè)已知的障礙。例如，法國(guó)的一個(gè)麻省理工學(xué)院研究小組找到了一種解決方案，可以去除光伏板上的灰塵顆粒。另一個(gè)研究小組通過(guò)從太陽(yáng)能電池板中提取水用于農(nóng)作物生長(zhǎng)，為農(nóng)業(yè)困境開(kāi)發(fā)了解決方案。

• 當(dāng)前正是投資的好時(shí)機(jī)

《金融時(shí)報(bào)》中的一句話代表了大眾媒體對(duì)太陽(yáng)能的敘述：“能源危機(jī)開(kāi)始使太陽(yáng)能電池板在歷經(jīng)近?年的陰霾后再次看起來(lái)像是好的投資”，現(xiàn)在正是最好的商機(jī)。

為了達(dá)成全球企業(yè)的氣候目標(biāo)，宜家和亞馬遜這樣的全球企業(yè)都投建了太陽(yáng)能園區(qū)。

推動(dòng)因素

• 其他能源供應(yīng)方案更差

海外媒體傾向于從氣候或財(cái)務(wù)角度來(lái)看不夠理想的敘述，從而推動(dòng)有關(guān)其他能源應(yīng)用方案，并強(qiáng)調(diào)太陽(yáng)能是更優(yōu)的方案。

例如，盡管同樣具有可持續(xù)性的特點(diǎn)，生物質(zhì)能被認(rèn)為與太陽(yáng)能相比“價(jià)值低”。而由于化石燃料整體上變得更加昂貴，投資者、基金和股東抵觸化石燃料經(jīng)濟(jì)，使得向太陽(yáng)能和風(fēng)能的能源轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

• 擺脫對(duì)俄羅斯能源的依賴

由于俄羅斯入侵烏克蘭，能源供應(yīng)的不確定性嚴(yán)重影響了海外媒體對(duì)太陽(yáng)能的描述，這促使企業(yè)加快了部署可再生能源采購(gòu)的步伐。

美國(guó)氣候問(wèn)題特使約翰•克里針對(duì)歐洲國(guó)家正面臨的挑戰(zhàn)發(fā)表了看法，“鑒于普京已經(jīng)將天然氣能源作為武器，歐洲必須加快行動(dòng)。事實(shí)上，歐洲已經(jīng)比最初計(jì)劃更快地部署部署風(fēng)能和太陽(yáng)能等可再生能源。”

• 各國(guó)政府法規(guī)加速了轉(zhuǎn)型

隨著各國(guó)政府實(shí)施減少溫室氣體排放的法規(guī)和建議，海外媒體推動(dòng)了該業(yè)務(wù)繁榮發(fā)展的機(jī)會(huì)。在丹麥，政府積極推動(dòng)太陽(yáng)能倡議，并稱其為“確實(shí)對(duì)商業(yè)有利”。

另一方面，對(duì)立法進(jìn)行調(diào)研以使新太陽(yáng)能項(xiàng)目更容易建立的需求也很明顯。德國(guó)媒體進(jìn)一步推動(dòng)了這種敘述，他們將官僚主義的障礙描述為“拖累能源轉(zhuǎn)型的罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

B2C拉動(dòng)和推動(dòng)因素

關(guān)注私人太陽(yáng)能發(fā)電

關(guān)于海外媒體對(duì)家庭消費(fèi)者的報(bào)道，對(duì)話涉及到對(duì)太陽(yáng)能電池板需求的辯論增加、其背后的原因以及相應(yīng)的后果。

當(dāng)在商業(yè)層面上討論這個(gè)話題時(shí)，環(huán)境效益的價(jià)值尤其顯著。然而，在私人家庭的討論中，價(jià)格（或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，長(zhǎng)期效益）的重要性日益提高。

拉動(dòng)因素

• 緊跟太陽(yáng)能需求增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)

編輯媒體經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)私人家庭安裝太陽(yáng)能設(shè)施的長(zhǎng)期投資。關(guān)于國(guó)外家庭投資太陽(yáng)能電池板的成功案例層出不窮，并且這些新聞在社交媒體上的參與度很高，引發(fā)了公眾的極大興趣。

然而，不斷增長(zhǎng)的屋頂太陽(yáng)能設(shè)施需求導(dǎo)致價(jià)格大幅上漲，并且由于企業(yè)的員工和電子元件匱乏，難以跟上新增需求的步伐。

• 追求自給自足

盡管媒體將節(jié)省電費(fèi)的能力視為選擇太陽(yáng)能的最重要因素，但自給自足這一點(diǎn)也被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

俄羅斯對(duì)烏克蘭的入侵引發(fā)了人們自行發(fā)電的興趣。然而，德國(guó)的媒體也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)自給自足的障礙。這種想法是很好理解的，但其技術(shù)可行性有限。

雖然典型家庭住宅的光伏系統(tǒng)可以滿足部分電力需求，但個(gè)人消費(fèi)者通常無(wú)法擺脫對(duì)供應(yīng)商的依賴。

• 環(huán)境影響與太陽(yáng)能選擇的相關(guān)性

在選擇太陽(yáng)能時(shí)，太陽(yáng)能電池板的實(shí)際氣候效益并不突出。相反，當(dāng)媒體報(bào)道家庭安裝太陽(yáng)能設(shè)施時(shí)，價(jià)格和自給自足因素更為顯著，而氣候因素則更多地被稱為投資帶來(lái)的“良好貢獻(xiàn)感”。

這一點(diǎn)很有趣，因?yàn)榕cB2B內(nèi)容相比，其敘述方式有所不同。在B2B內(nèi)容中，環(huán)境效益一直被作為首要因素來(lái)傳達(dá)。

推動(dòng)因素

• 家庭尋求替代方案

全球電價(jià)普遍上漲這一外部因素推動(dòng)了消費(fèi)者選擇太陽(yáng)能，這在行業(yè)對(duì)話中表現(xiàn)得很明顯。相關(guān)報(bào)道中指出的障礙之一是購(gòu)買(mǎi)屋頂太陽(yáng)能電池板的初始費(fèi)用。

在布魯塞爾，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)通過(guò)第三方投資項(xiàng)目得到了解決。在該項(xiàng)目中，由公司為居民提供太陽(yáng)能電池板，這樣他們就可以在白天享受免費(fèi)電力。

作為交換，該公司可以通過(guò)獲取綠色能源證書(shū)得到補(bǔ)償，證書(shū)可以后續(xù)轉(zhuǎn)售給地區(qū)和電力供應(yīng)商。

政府拉動(dòng)和推動(dòng)因素

太陽(yáng)能是實(shí)現(xiàn)電力獨(dú)立的答案

在分析海外政府關(guān)于太陽(yáng)能的對(duì)話時(shí)，很明顯媒體推動(dòng)的是尋找相關(guān)解決方案來(lái)廣泛實(shí)施國(guó)內(nèi)采購(gòu)的需求在日益增長(zhǎng)。

由于對(duì)獨(dú)立于俄羅斯能源供應(yīng)的需求迅速加快，而向可再生能源的轉(zhuǎn)型相對(duì)遲緩，各國(guó)將不可再生能源作為一種“臨時(shí)解決方案”。

在討論太陽(yáng)能的擴(kuò)張時(shí)，外國(guó)專(zhuān)家們就電網(wǎng)能力不足提出了警告，這是一個(gè)明顯的疑點(diǎn)。

• 緊跟太陽(yáng)能需求增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)

在太陽(yáng)能對(duì)話中，不斷出現(xiàn)“減少對(duì)俄羅斯天然氣的依賴”的敘述。然而，大量的文章聚焦于歐洲或特定國(guó)家的國(guó)內(nèi)采購(gòu)機(jī)會(huì)上。

3月底，歐盟委員會(huì)表示將“不惜一切代價(jià)”重建歐洲的太陽(yáng)能制造業(yè)。這進(jìn)一步引發(fā)了歐洲國(guó)家之間的國(guó)家層面對(duì)話，例如法國(guó)和英國(guó)聲稱在實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)方面落后于其他國(guó)家。相反，比荷盧正在成為歐盟內(nèi)太陽(yáng)能的領(lǐng)先地區(qū)，且未來(lái)有“巨大的增長(zhǎng)潛力”。

然而，也有一些國(guó)家看到了國(guó)內(nèi)能源供應(yīng)的障礙。在丹麥，許多地方的能源公司由于電網(wǎng)不足以承載綠色電力，而無(wú)法將太陽(yáng)能電池連接到電網(wǎng)。

• 擴(kuò)大可再生能源的試點(diǎn)項(xiàng)目和推廣活動(dòng)

各國(guó)政府正在敦促推動(dòng)技術(shù)發(fā)展并尋求相關(guān)解決方案來(lái)克服太陽(yáng)能的各種障礙，其中之一是缺乏太陽(yáng)能園區(qū)所需的空間。

在瑞士，政府已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，通過(guò)在高速公路上鋪設(shè)太陽(yáng)能系統(tǒng)來(lái)克服這一障礙，從而充分利用已經(jīng)建成的區(qū)域。據(jù)稱這一舉措還能帶來(lái)更多益處，例如雨水和風(fēng)雪防護(hù)以及對(duì)車(chē)輛空氣動(dòng)力學(xué)和燃料消耗的積極影響。

另一個(gè)解決太陽(yáng)能系統(tǒng)所需空間的方案是建立農(nóng)業(yè)光伏系統(tǒng)。這類(lèi)系統(tǒng)使用太陽(yáng)能電池構(gòu)成作物的屋頂，從而使農(nóng)業(yè)和能源共同使用同一區(qū)域。該解決方案據(jù)稱能為農(nóng)民開(kāi)辟新的前景。

德國(guó)聯(lián)邦食品與農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)杰姆•奧茲德米爾說(shuō)道，“農(nóng)業(yè)光伏系統(tǒng)使農(nóng)民能夠?yàn)榭稍偕茉吹墓?yīng)做出貢獻(xiàn)，并且仍然能夠繼續(xù)耕種農(nóng)業(yè)用地。”。

推動(dòng)因素

• 關(guān)注私人太陽(yáng)能發(fā)電

海外能源專(zhuān)家警告說(shuō)，如果俄羅斯終止能源供應(yīng)，該行業(yè)將面臨嚴(yán)重的后果，例如被迫恢復(fù)使用煤炭和核能。太陽(yáng)能被認(rèn)為是一種替代能源，但它還未成熟到足以取代其他能源的全部功率，因?yàn)樗倪^(guò)渡過(guò)慢。

此外，供應(yīng)的不確定性也引發(fā)了替代供應(yīng)商“競(jìng)相向歐洲出售能源”的話題，包括尼日利亞、阿爾及利亞和美國(guó)。在丹麥，“臨時(shí)解決方案”是在有限的時(shí)間內(nèi)增加北海的天然氣生產(chǎn)，因?yàn)?ldquo;政府還計(jì)劃大幅增加風(fēng)能和太陽(yáng)能等可再生能源的電力生產(chǎn)”。

• 歐洲邁向能源獨(dú)立

歐盟委員會(huì)提出的新建議RePowerEU是在所有新建筑中安裝太陽(yáng)能電池板，該建議被描述為“歐洲快車(chē)”，并獲得了大量媒體曝光。

《獨(dú)立報(bào)》關(guān)于該主題的一篇文章稱為2022年最熱門(mén)的文章（社交媒體參與度18K）。但專(zhuān)家們質(zhì)疑電網(wǎng)是否足以承受這樣的擴(kuò)張。

結(jié)論

為了回答媒體如何能為太陽(yáng)能的興起而推波助瀾的問(wèn)題，本行業(yè)報(bào)告明確了編輯媒體中最突出的因素。且分析結(jié)論如下：

關(guān)于太陽(yáng)能的話題呈逐年上升趨勢(shì)。在2022年的前六個(gè)月，大部分覆蓋率高且吸引人的內(nèi)容都是與B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）相關(guān)的（56%），其次是B2C（企業(yè)對(duì)客戶）（28%）和政府（16%）。

在B2B對(duì)話中，最常提到的敘述是太陽(yáng)能的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，并著重強(qiáng)調(diào)了該行業(yè)不斷探索解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前面臨的各種挑戰(zhàn)或困境的能力。此外，該內(nèi)容還易于從社論文章開(kāi)始引發(fā)大量的社交媒體參與。

盡管B2B報(bào)道中大量提及氣候，但它在民用太陽(yáng)能（B2C）報(bào)道中的相關(guān)性更低。在B2C報(bào)道中，媒體更強(qiáng)調(diào)家庭長(zhǎng)期獲利和自給自足的能力。

針對(duì)政府方面的媒體報(bào)道更多提及尋找可持續(xù)解決方案來(lái)實(shí)施國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能采購(gòu)的需求日益增長(zhǎng)。同時(shí)，媒體頻繁強(qiáng)調(diào)對(duì)電網(wǎng)能力不足以承載大量投資的太陽(yáng)能發(fā)電的擔(dān)憂。