2021年12月，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案的通知》提出，釋放重點領(lǐng)域消費(fèi)潛力，健全家電回收處理體系，實施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制，鼓勵有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪“以舊換新”行動，鼓勵開展智能家電下鄉(xiāng)活動。這則去年年底的通知，幾乎確定了今年家電行業(yè)的發(fā)展邏輯。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國家電市場自2011年開始迎來了高速發(fā)展的態(tài)勢，如今隨著家電市場的飽和，新一輪的家電下鄉(xiāng)活動會展現(xiàn)和以往不同的特質(zhì)。最主要的差別在于，今年的家電下鄉(xiāng)活動將會更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品類。簡而言之，這一輪家電下鄉(xiāng)的關(guān)鍵詞為“升級”。

01 需求升級

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》指出，2021年將是家電行業(yè)的產(chǎn)品再造年，圍繞目前消費(fèi)者都產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細(xì)分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品乃至新品種出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新一輪刺激消費(fèi)的政策推出的情況下，2021年的產(chǎn)品需求方向?qū)霈F(xiàn)更大規(guī)模的變化。近幾年來，我國消費(fèi)人群出現(xiàn)了明顯的分化現(xiàn)象，第七次人口普查顯示出，我國的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化，而社會觀念的多元化也導(dǎo)致傳統(tǒng)的家庭模式出現(xiàn)了變化。其中最明顯的特征在于傳統(tǒng)三口之家的瓦解，取而代之的是大量的單身群體以及二口之家。另一方面，人口老齡化也在加劇，老年人口占比在不斷提升。在此背景下，國家層面也在開放三胎政策，鼓勵更多生育。

由此，不斷壯大了新的消費(fèi)人群，其中Z世代、老年人、單身人群、母嬰人群等等培育了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、一人市場等成為了中國家電市場的細(xì)分賣點，智能家電持續(xù)走俏。在單身經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)業(yè)態(tài)的加持下，智能化、一體化、自清潔家電受到青睞。其中清潔家電在去年就出現(xiàn)了一枝獨(dú)秀的狀況。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2022年消費(fèi)需求升級趨勢將更加明顯，高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個家電消費(fèi)市場。隨著居民消費(fèi)能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額。

02 產(chǎn)品為王的時代已來臨

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021-2022中國家電行業(yè)新生態(tài)白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，中國家電市場的經(jīng)營邏輯正發(fā)生轉(zhuǎn)變，將從渠道為王時代進(jìn)入產(chǎn)品為王時代。伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，家電產(chǎn)品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)需求已經(jīng)完全進(jìn)入存量換新的新周期。

《白皮書》表示，當(dāng)今的限量升級周期，市場增長乏力，疫情常態(tài)化且區(qū)域性爆發(fā)。市場需求疲軟、消費(fèi)者信心不足、傳統(tǒng)促銷已經(jīng)無法刺痛消費(fèi)者并拉動需求釋放。這時，產(chǎn)品創(chuàng)新被提升到前所未有的高度，只要通過產(chǎn)品創(chuàng)新與功能迭代，在有限的需求空間里創(chuàng)造更大的消費(fèi)者價值，才能獲得用戶青睞。

在當(dāng)前周期，企業(yè)要努力打造高端產(chǎn)品、高端套系以提高單客產(chǎn)出，保證經(jīng)營利潤。渠道來看，線上市場、新渠道的作用被進(jìn)一步放大，流量的爭奪進(jìn)入私域流量比拼時代，而此時的線下渠道也成為高端價值產(chǎn)出和套系化場景體驗的關(guān)鍵場所。

2022年，家電行業(yè)還擁有一系列的利好契機(jī)，比如，三胎開放帶來的住房環(huán)境升級、新生兒需求。家電行業(yè)未來可期。“好產(chǎn)品”不僅是剛需，更是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障。隨著整個家電市場轉(zhuǎn)為“用戶為王”，越來越多的家電企業(yè)開始重視對消費(fèi)人群的研究。對于家電生產(chǎn)企業(yè)而言，匹配符合這些人群需要的產(chǎn)品和服務(wù)，將是未來發(fā)展的重要途徑之一。雖然每個個體的需求是特異的，但是“好產(chǎn)品”仍然是統(tǒng)一的剛需。

對于家電業(yè)來說，2022年是充滿希望的一年，新消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)釋放影響，加之刺激消費(fèi)政策的出臺，家電業(yè)在2022年將會有一個好開局。

文章來源：家電網(wǎng)

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