2020-2021年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻；而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟(jì)”社會大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長；此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

一、行業(yè)市場規(guī)模

近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌，我國目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國而非強(qiáng)國。

二、行業(yè)發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實(shí)<標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃>的意見》等多項(xiàng)政策來加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會。

2.居民生活水平不斷提升

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證。區(qū)別于一般的生活用品，在經(jīng)濟(jì)條件越好的消費(fèi)者中，化妝品消費(fèi)者所占的比例通常越高。國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費(fèi)心理和需求開始呈現(xiàn)多樣化和個性化的特征，消費(fèi)升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。

消費(fèi)者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3.消費(fèi)者化妝意識不斷改變

化妝可以彌補(bǔ)個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關(guān)注度和要求越來越高，越來越多消費(fèi)者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費(fèi)者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。

同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達(dá)到更出色的妝容效果。因此，消費(fèi)者對化妝意識的持續(xù)增強(qiáng)，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴(kuò)大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

4.零售渠道的迅速發(fā)展

中國零售業(yè)的蓬勃發(fā)展為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺和堅實(shí)的渠道支持。在化妝品消費(fèi)尚未普及的階段，一二線城市的高端百貨商場是化妝品銷售的主要場所，覆蓋的區(qū)域相對有限，無法面向三四線城市居民提供產(chǎn)品。隨著行業(yè)的發(fā)展，化妝品消費(fèi)意識的不斷普及，位于三四線城市及其它更下沉城市的消費(fèi)者對化妝品的消費(fèi)需求日益增加，化妝品開始進(jìn)入大型的超市賣場，化妝品專賣店渠道迅速發(fā)展，促進(jìn)了化妝品的不斷普及。

近年來，電商渠道的崛起，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者采購化妝品的方式，為消費(fèi)者采購化妝品提供了更為便捷、經(jīng)濟(jì)的途徑，提升了化妝品產(chǎn)品的整體消費(fèi)規(guī)模。

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文章來源： wewo時尚快消品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)

作者：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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