iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國線上尾貨市場規(guī)模將達(dá)5376億元，同比增長8.6%，隨著尾貨市場交易品類不斷豐富，到2023年，線上尾貨市場規(guī)模將達(dá)6585億元。此外，隨著直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多尾貨商戶們也加入到直播帶貨中來，尾貨市場也正在全面推動電商銷售和全面數(shù)字化，線上和線下銷售緊密結(jié)合，如今“線下打烊、線上開播”成為新常態(tài)。

報(bào)告核心觀點(diǎn)

iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年中國主要電商平臺專門經(jīng)營尾貨產(chǎn)品的賣家合計(jì)36839家，2020年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝尾貨數(shù)量多達(dá)8.9億件，2021年達(dá)8.5億件，整體市場規(guī)模較大，且臨期食品、化妝品、庫存積壓家居/燈飾等品類也逐步獲得消費(fèi)者青睞。

超五成消費(fèi)者表示購買時(shí)首要關(guān)注尾貨商品的使用價(jià)值和優(yōu)惠幅度，而對品牌的關(guān)注度并不太高;96.5%的消費(fèi)者表示尾貨產(chǎn)品不會影響使用且體驗(yàn)良好。消費(fèi)者對尾貨產(chǎn)品的認(rèn)可度，足以支撐行業(yè)持久發(fā)展。當(dāng)前服裝城的線上直播經(jīng)濟(jì)做得風(fēng)生水起，商戶們也越來越多地加入到直播帶貨中來，尾貨市場也正在全面推動電商銷售和全面數(shù)字化，線上和線下銷售緊密結(jié)合，如今“線下打烊、線上開播”成為新常態(tài)。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

中國尾貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

2012—2023年中國居民可支配收入與CPI指數(shù)

2012—2020年，中國物價(jià)總體保持穩(wěn)定，居民可支配收入屢創(chuàng)新高，但增速有所放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年居民可支配收入增幅開始放緩，2020年受疫情影響，居民可支配收入增長率低于CPI指數(shù)，民眾日常生活受到一定的沖擊;但隨著疫情局勢得到好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2021年中國居民可支配收入會有一個(gè)較大增幅，社會消費(fèi)水平有望進(jìn)一步提高。

2018—2023年中國尾貨經(jīng)濟(jì)線上市場規(guī)模

當(dāng)前線上尾貨市場仍處于活躍狀態(tài)，未來線上市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國線上尾貨市場規(guī)模將達(dá)5376億元，同比增長8.6%，隨著尾貨市場交易品類不斷豐富，到2023年，線上尾貨市場規(guī)模將達(dá)6585億元。

2021年主要電商平臺尾貨賣家數(shù)量與在售產(chǎn)品數(shù)量

線上平臺是尾貨產(chǎn)品分銷的重要渠道，尾貨產(chǎn)品數(shù)量和賣家數(shù)量均已形成規(guī)模。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月中國主要電商平臺合計(jì)尾貨產(chǎn)品賣家數(shù)量36839家，合計(jì)尾貨產(chǎn)品在售數(shù)量72804件，其余線上平臺及線下市場的情況尚未統(tǒng)計(jì)。

2021年中國尾貨經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜

2021年中國消費(fèi)者購買尾貨商品的原因

價(jià)格便宜是中國消費(fèi)者選擇購買尾貨產(chǎn)品的首要因素。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年39.8%的消費(fèi)者因價(jià)格便宜而購買尾貨產(chǎn)品，出于好奇體驗(yàn)差別的占比為24.2%，能淘到自己喜歡的商品的占比22.9%，為了環(huán)保，避免浪費(fèi)的消費(fèi)者占比11.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為中國消費(fèi)者購買尾貨商品考慮的首要因素是價(jià)格，價(jià)格便宜才是打動消費(fèi)者的主要原因。

2021年中國尾貨經(jīng)濟(jì)市場銷售渠道

線下專業(yè)渠道和線上電商平臺都是中國尾貨銷售的重要渠道。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年消費(fèi)者通過大型商場尾貨銷售專柜、淘寶拼多多等電商平臺、線下尾貨銷售專門店等渠道購買尾貨的比例均超過50%，微信/QQ、臨時(shí)商販等渠道僅20%以上的消費(fèi)者選擇去購買，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，具有體驗(yàn)優(yōu)勢的線下專業(yè)渠道更受消費(fèi)者歡迎。

2021年中國消費(fèi)者尾貨商品使用體驗(yàn)

總體來看，中國消費(fèi)者能夠接受尾貨產(chǎn)品，尾貨產(chǎn)品對他們的消費(fèi)體驗(yàn)不會造成較大的負(fù)面影響。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，54.8%的消費(fèi)者體驗(yàn)后認(rèn)為尾貨產(chǎn)品質(zhì)量很好，與普通商品無異;41.7%的消費(fèi)者體驗(yàn)后認(rèn)為尾貨產(chǎn)品質(zhì)量有所下降，但不影響體驗(yàn);僅3.5%的消費(fèi)者表示尾貨產(chǎn)品無法正常使用。

2014—2023年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝尾貨數(shù)量

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，不管是服裝的精準(zhǔn)化生產(chǎn)還是尾貨的多渠道銷售，都使服裝行業(yè)的產(chǎn)出過剩得到一定程度的緩解。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，隨著經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的發(fā)展，2017年以來，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝尾貨數(shù)量整體呈下降趨勢，僅2019年出現(xiàn)過一波增長，艾媒咨詢分析師預(yù)計(jì)未來隨著產(chǎn)出不斷調(diào)整，中國服裝尾貨數(shù)量將進(jìn)一步減少。

2021年中國消費(fèi)者了解服裝尾貨信息的途徑

目前線下渠道宣傳廣告仍是消費(fèi)者了解服裝尾貨信息的主要途徑，各類網(wǎng)絡(luò)平臺的綜合作用也比較大，但分布卻比較分散。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，通過商場/商鋪尾貨宣傳廣告了解到服裝尾貨信息的消費(fèi)者占比70.4%，通過其它各類網(wǎng)絡(luò)平臺了解信息的占比均在30%以上，而通過雜志了解信息的占比最少，僅8.2%。

2021年中國消費(fèi)者購買服裝尾貨關(guān)注因素

對于消費(fèi)者來說，服裝商品本身的使用價(jià)值及優(yōu)惠幅度是他們關(guān)注的重點(diǎn)，而商品的來源及品牌的關(guān)注度卻相對較弱。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超55%的消費(fèi)者表示購買時(shí)會關(guān)注尾貨產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值和優(yōu)惠幅度，僅36.7%的消費(fèi)者表示購買時(shí)會關(guān)注商品的品牌。

2014—2023年中國日化用品尾貨市場規(guī)模

近年來日化用品尾貨市場規(guī)模保持著高速增長， 規(guī)模不斷擴(kuò)大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國日化用品尾貨市場規(guī)模達(dá)到128.5億元，較上年增長8.5%，預(yù)計(jì)2023年整體市場規(guī)模將突破160億元。

2021年中國消費(fèi)者購買家用電器尾貨的關(guān)注因素

對于家用電器這樣的耐用型尾貨產(chǎn)品，商品的使用價(jià)值更加受到消費(fèi)者的關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，64.8%的消費(fèi)者購買家用電器尾貨時(shí)會關(guān)注產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值，其次是優(yōu)惠幅度(53.3%)，對品牌的關(guān)注度是最低的，占比為43.8%。

2022年中國尾貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

發(fā)展趨勢：中國尾貨經(jīng)濟(jì)仍將保持增長

當(dāng)前中國尾貨市場庫存量仍然較大;中國消費(fèi)者對尾貨產(chǎn)品也呈現(xiàn)出接納的態(tài)度;線上頭部企業(yè)營業(yè)收入仍處于增長階段，但增速放緩;線下尾貨商城仍處于擴(kuò)張階段，但腳步有所放緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國尾貨經(jīng)濟(jì)仍處于增長階段，但行業(yè)增長已出現(xiàn)放緩跡象。

運(yùn)營模式：線下市場與線上直播相結(jié)合

在購買渠道上，消費(fèi)者會傾向于去大型商場尾貨銷售專柜購買尾貨產(chǎn)品，但2020年受疫情影響，線下尾貨商品銷售受到?jīng)_擊，隨著網(wǎng)絡(luò)直播銷售的興起，線上直播售賣變得越來越普遍，線下尾貨商戶逐步走上線下市場與線上直播相結(jié)合的道路。

行業(yè)結(jié)構(gòu)：尾貨品類逐步擴(kuò)大

近年來，不少城市，特別是上海、深圳這種一線城市，已經(jīng)悄然興起了許多“臨期食品折扣中心”、“臨期食品專賣店”，臨期日用品、臨期化妝品、庫存積壓家居也逐漸被消費(fèi)者接受?？梢灶A(yù)見，尾貨交易會逐步深入到消費(fèi)者生活的方方面面。 

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文章來源：艾媒咨詢

編輯：云朵匠 | 數(shù)商云(微信ID：shushangyun_com)

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