2020年，家居建材與家裝兩大核心板塊，從宏觀環(huán)境、資本布局、業(yè)務(wù)格局、行業(yè)創(chuàng)新四個層面，有八大關(guān)鍵詞，分別是“出口回暖”、“存量重心”，“上市熱潮”、“布局家裝”，“格局洗牌”、“發(fā)力整裝”，“跨界聯(lián)動”、“數(shù)字覺醒”。

出口回暖、存量重心

1、家居行業(yè)出口逐漸回暖。

2020年，家具、建材的商品出口累計同比增速分別在8月和11月回正，全年出口總額不同幅度地超過了2019年。

中國海關(guān)總署發(fā)布簡訊，2020全年家具及其配件出口額近4039億，較2019年同比增長約12.2%。

2、存量房成為新重心。

房地產(chǎn)行業(yè)逐步邁入存量時代。二手房交易將成為一二線城市住宅交易的主要構(gòu)成部分。隨著全裝房、精裝房政策的進(jìn)一步落地，新房交付時毛坯房的比例也將進(jìn)一步減少。

存量房將成為家裝行業(yè)新的獲客重心，社區(qū)店、改善型裝修，成為家裝企業(yè)探索的新熱點。

上市熱潮、布局家裝

1、泛家居的上市熱潮。

2020年已經(jīng)有22家泛家居領(lǐng)域企業(yè)成功上市，同時還有箭牌家居等十余家泛家居領(lǐng)域企業(yè)已經(jīng)備案等待IPO。

2、跨界爭奪家裝入口。

家裝行業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者與資本進(jìn)場參與角逐。2013年起，互聯(lián)網(wǎng)家裝概念開始引領(lǐng)家裝行業(yè)受到資本市場的關(guān)注，融資事件數(shù)量與金額均呈現(xiàn)逐年上升的現(xiàn)象。

格局洗牌、發(fā)力整裝

1、家裝行業(yè)格局洗牌。

百億規(guī)模資金涌入。近年來資本市場對家裝行業(yè)的不斷加碼，百億規(guī)模的資金涌入進(jìn)一步刺激了家裝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱潮。

裝配式裝修受到資本關(guān)注。2016年起，國家持續(xù)關(guān)注裝配式建筑的發(fā)展，推行裝配式建筑可有效落實“三去一降一補(bǔ)”的政策。全國各地方已出臺120余項政策推動政策落實，包括稅費優(yōu)惠、用地支持、專項資金等。

2、整裝業(yè)務(wù)成為熱潮。

2014年愛空間橫空出世，中國家裝行業(yè)進(jìn)入了各種新商業(yè)模式層出不窮的探索階段。多家家居建材上市公司也被吸引進(jìn)場。尚品宅配、歐派家居、索菲亞、大自然家居、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等紛紛發(fā)力整裝。整裝成為繼全屋定制之后，家居建材領(lǐng)域新的戰(zhàn)場。

跨界聯(lián)動、數(shù)字覺醒

1、跨界聯(lián)動、迎合個性。

我國正進(jìn)入個性化消費時代，95后、00后均已開始成家立業(yè)，逐漸成為家居品牌的下一代消費主體。新消費主體具有四大主要消費特征——追求個性、熱衷嘗鮮、精致悅己、強(qiáng)勢表達(dá)，強(qiáng)大的消費能力受到家居品牌的關(guān)注。

未來，家居行業(yè)的跨界聯(lián)動將進(jìn)一步加深，合作形式更加豐富，合作對象擴(kuò)大到設(shè)計師/藝術(shù)家，各類服飾、美妝甚至科技、快餐品牌，以及各類影視文創(chuàng)IP甚至品牌形象IP，全方位迎合新消費主體的個性化消費需求。

2、數(shù)字化意識的覺醒。

家居家裝行業(yè)數(shù)字化意識開始覺醒。各大家居家裝企業(yè)紛紛通過直播電商、設(shè)計生產(chǎn)數(shù)字化等方式進(jìn)行數(shù)字化嘗試，探索數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與賦能，未來家居行業(yè)的數(shù)字化布局與創(chuàng)業(yè)將加速出現(xiàn)。

文章來源：專題研究

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